SEO 是什麼? 讓搜尋引擎最佳化為你帶來新客源

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SEO是什麼

SEO是什麼 - 數位行銷一詞的出現，擴大了廣告行銷界的舊生態，讓過去傳統廣告人不得不適應新時代變革後的新生態，而數位行銷也讓本身就已觸角廣泛的特性，翻玩出更多可能，網站、互動式 Campaign site、IG/FB社群、APP、聯播網廣告、SEO(Search Engine Optimization)、SEM…各種五花八門的新式型態都鋪天蓋地的朝消費者席捲而來，於是我們的生活型態也逐漸受到改變及影響，早已不確定是因為人們的需求造就了新式服務或者現象的誕生；還是隨著科技不斷進步，改變了人們的生活型態。

SEO-怎麼做

SEO怎麼做 - 但無論哪一種，都可以知道現代人的生活早已跟網路息息相關，做為協助品牌客戶發展事業體及形象包裝的數位行銷工作者，我們深知從各種管道接觸消費者，再一一擊破的重要性，故如同其他主打以社群見長、口碑網紅抑或是廣告拍攝為主的事業群體，找到了『搜尋引擎最佳化』作為八拓科技有限公司的專業項目，透過以自身的專業SEOSEO網站優化知識與軟硬體操作，協助品牌客戶將網站架構重組完善網站優化，並同步將站內文字最佳化，力求讓客戶之網頁架構維持在一定水平之上，進而在Google搜尋上做出良好的表現，我們也將會藉此篇來簡單介紹Google的SEO網站優化的基礎概念，大家可以當作SEO課程/SEO教學或者是SEM的導讀，初步認識及瞭解Google的SEO運作道理，當作一堂小型的Google的SEO課程吸收，藉此盼望您未來不論是在工作上還是任何情況上遇到，都能夠避免被專業人士乎巄，可以做更有效的溝通，也能真正了解八拓科技公司在搜尋引擎優化的領域上下了多少功夫，絕對是您可以放心依賴的事業群體，讓我們一起帶您的品牌到更高位置！

 

我們的生活已離不開Google

同事A：「欸你知道附近有甚麼好吃的麻辣鍋店嗎?」 同事B：「不知道欸，上網Google一下啊！」

上面這一問一答，是否感到似曾相似呢?現代生活中很多時候我們常常一有問題想發問就會下意識打開搜尋引擎鍵入與問題可能相關的關鍵字進行搜尋，”Google一下”也成為了動詞，幾乎大家都或多或少有使用過Google搜尋引擎的經驗，這也幫助我們更快讓大家了解甚麼是Google搜尋優化以及SEO的意思。

據統計，使用Google搜尋引擎的人最常點擊第一頁的內容，因其被認為與查找內容相關聯性最高，到第二頁才出現的連結被點擊率急速下降，以此類推，到第五、六頁很可能使用者已不太會點擊或是已跳離頁面，重新輸入關鍵字再次搜尋。

因此能讓自家品牌或產品出現在第一頁就相當重要了。且有使用過Google搜尋功能的人一定對介面長相不陌生，通常我們輸入一個關鍵字後最上方會出現格式明顯不同並標有『廣告』的區塊，此部分是為關鍵字廣告，而下方的其他搜尋結果才是進入SEO相關主題要談到的網頁內容優化。

SEO優化教學

搜尋引擎原理

當一個網站成立且註冊成功後，Google作為入口網站會透過內部專業機器人去做爬蟲，去快速蒐集網路世界中所有相關網站，使用者也可以運用search console來加速Google蒐錄page速度，在爬蟲將其網站內容經過爬梳整理及比較後，他們會將關聯性及對使用者最友善最能滿足其搜尋字樣的結果呈現在消費者面前，而這套Google的SEO演算法的運作方式完全不同於上方的廣告區塊，在一般消費大眾看來自然搜尋引擎是可信度相對較高的網路資訊提供方式，而Google會這麼做，也是為了確保自家搜尋引擎的搜尋功能做為引導大家連結到網路世界的重要入口網站，要為客戶提供好的使用者體驗才是其存在目的，避免被網路廣告及品牌商過度濫用，影響使用者權益。

SEO 何以重要

簡單來說，當自家品牌網站甫上線時，能被Google認為是內容相關且有品質保證的網站標準尚有一大段距離，故Google為了讓使用者在使用搜尋功能時能有最佳體驗，故會將相關度較低的網站排序在後面，如此使用者便比較難看到我們的網站，畢竟回想一下我們自身的搜尋引擎使用狀況，是不是也是第一頁看得尤其認真，接著往後點到5、6頁時，就跳掉了呢?為了讓使用者能更提高看到我們網站及認識自家品牌的目的，我們會透過Google的SEO概念，去改善網站架構，以SEO網站優化概念去調整，讓網站排序向前提升，此過程就稱為搜尋引擎優化。

企業或商家為什麼要做 SEO?

若自家網站可以在Google SERP搜尋第一頁，且排名到第一的點擊位置出現，可以說是搶下了黃金戰鬥位置，因為根據統計顯示搜尋結果前三頁就含括了每次使用者搜尋結果90%的點擊，意旨若您的網站沒有在自然搜尋結果的前三頁出現，就相當於使用者很難在網路上看到你們的網站，而錯失流量了。

關於搜尋引擎 SEO 這回事

身為品牌客戶，不管是想找專業團隊幫忙做SEO亦或是自己學習做SEO其實都可以，也有越來越多人因為想要創業而選擇自學SEO優化這一路，希望能更全面的掌握自己品牌的行銷狀況，不管選擇何種路徑，都需要對SEO搜尋引擎優化有基本的認識與了解，方便跟合作廠商溝通或是自行摸索。以下訊息內容大家可以當作簡單的SEO教學或者一堂seo 入門課程看待，希望八拓SEO服務能幫您先對SEO建立起初步的概念，未來若有機會與您合作，也能啟動更有效的對談。

Google搜尋引擎SEO運作概念-search engine optimization

抓取(Crawl)→分析演算→於搜尋引擎上建立索引(Index)→排序→顯示供查詢

抓取：

搜尋引擎首先透過Spider也就是常聽到的爬蟲或機器人robots做抓取動作，抓取全球架設網站的品牌客戶之網站架構及相關資料。

分析seo演算：

搜尋引擎在抓取網頁後，會開始分析網站內容，此時也就是考驗網站架構的時刻了，搜尋引擎會根據網頁的大小標題、內容…等，去解析該網站的主題，方便入口網站的使用者們在使用搜尋功能時，能得到最有用的資訊。

索引建立：

在完整分析完網頁架構的內容後，搜尋引擎會將獲得的網站整體內容資訊建檔，同步收錄起來，這個建檔、收錄的過程就是索引，透過索引功能，類似字典最前面的部首查找，讓搜尋引擎可以成為一個資訊量龐大的收納站，以便使用者隨時能以最快的速度找到所需資訊。

排序：

排序就與大家最在意的Google搜尋引擎優化息息相關了！由於現代人的生活幾乎離不開網路，不管做是資料查找、玩遊戲、寫blog、查評論、瀏覽新聞、購物…等，幾乎所有消費行為在發生前都會先在網路上有Google搜尋的動作，因此品牌們在網路上建立形象網站、活動網站、社群平台都是相當常見的，既然相關網頁那麼多，在做Google搜尋時就需要借助排序，讓Google搜尋引擎先為我們檢索出與我們欲搜尋之關鍵字最高度相關的網頁內容，此步驟也是所謂SEO網站優化、網路優化中最重要的事情。

搜尋結果顯示：

在一步步完成前述動作找出能推薦給使用者的網頁後，下一步便是決定網頁的搜尋結果呈現，如：標題、摘要、圖片…等，最終將在使用者做搜尋動作的頁面上如何呈現，就是搜尋引擎運作的最後一哩路。

基本上，Google SEO 優化的工作流程可以分成以下幾項：

On-page SEO

SEO網站架構/SEO網站內容健檢→抓出特定關鍵字組→修改網站，ON-Page SEO網站優化(網頁架構、文字內容、網路優化、圖片alt、title設定…等)→等待搜尋引擎抓取認證→網頁出現更佳排序位置。

SEO搜尋優化怎麼做

如果你是想自己動手動腦研究優化的人，接下來這部分就重要了，在簡單的了解完SEO意思及Google演算法對於SEO基本運作後，就要進入重頭戲，什們是SEO，到底如何優化SEO關鍵字呢?網路上一系列的網站&內容最佳化(SEO教學、SEO課程)看完還是霧煞煞?別擔心，現在就跟著八拓SEO一步步由淺入深了解SEO網站優化怎麼做。

做SEO前，要具備那些知識與能力?

培養自身英文能力，隨時掌握最新SEO搜尋Ranking規則並了解演算法

擁有一定的英文能力，對於進行Google的SEO網站優化的學習及提升，絕對是重要的。由於各大搜尋引擎/入口網站的SEO演算法時刻在更新，動不動官方就可能又公布新的SEO演算法更新訊息，而這些國外公司體系的最新SEO趨勢當然也是由國外原文輸出啦！通常到出現完整的中譯版已經是訊息轉了好幾手或過了一段時間的落後資訊，故英文能力有達到一定的閱讀水準，就可以隨時掌握最新的官方釋出SEO資訊，即刻調整自己的SEO操作優化方式。

了解SEO網站架構/網頁架構/css/html入門

看到css, rwd, Meta或是html入門先別緊張，事實上許多會操作Google的SEO人才也未必是專業的工程師或是懂css技術或是會運用wordpress seo plugin 相關工具或外掛的人員，反而更多的是學網路/數位行銷出生的行銷人，八拓優化在這邊要給大家一個觀念，要執行Google的網站優化就算不是專業人員，但若你在為客戶的品牌網站優化時，了解基本的css跟html訣竅絕對是對網站最佳化相當有幫助的，從優化的角度來看，在語法的撰寫方式會影響到Google的SEO，像是您的網站若有不同語系版本，那就須要在各自的語法中特別標示，以便搜尋引擎檢索時可以確定是同一個網站的兩種語言版本，避免重複爬行排序，互相影響排序。故學習好架站語法，對於有志學習Google網站優化的人絕對是相當加分的。

了解seo網頁架構內容優化＆網站架構優化技術

網站內容優化絕對是SEO優化中相當重要的，在前面介紹搜尋引擎運作功能時就有提到他會先透過爬蟲機器人去蒐羅網站內的所有文字，故要加強自身的SEO內容優化，需要了解下關鍵字的策略、內容編排布局、文案撰寫方式、善用網站內部連結URL(方便互相導連)、學會依重要性編排網頁標題及描述，而上述幾項優化方式又可以再詳細解析，後面我們會就這個部分再做進一步說明。

Google網站技術優化的部分則需要了解網站架構在seo上的基本概念，才能在架網站時知道自己的網頁結構是否過於混亂，也才能知道當前的架站語法是否能在google搜尋上建立足夠的被搜索可能。

關於網站內容優化

要詳細說明優化的運作內容，訊息量確實相當龐大，前面我們簡單分成三個要點為想學習SEO優化的人說明如何入門，接著就是針對第三點做更詳細的點題解析，讓大家知道可以從何著手，一步步踏入SEO搜尋引擎優化的領域。

豐富大量的有用網站內容資訊讓頁面加分

Google透過專門的爬蟲及演算分析過濾各大網站內容，篩檢出能提供優質內容，並與該網站主軸高度相關的有價值、可靠資訊後，才能被搜錄到搜尋引擎中，故通常在我們輸入完欲搜尋關鍵字後，會出現在排序較前面的網站都是內容相當豐富、資訊完整的網站架構，也正因如此，相信很多時候大家都有這個狀況，就是當我們輸入完關鍵字，如：麻辣鍋時，出現在搜尋結果最前面的可能不是某知名麻辣鍋的官方網站，反而是部落格食記，這就是因為部落格式的完整介紹文，會有大小標、重複出現卻都有獨立意義的關鍵字組，故對於Google的SEO定義而言，他是擁有豐富內容的資訊網站。 在做網站優化時，內容是絕對會影響的一大重點，你的網站目標對象是哪一群客戶?他可能會下甚麼關鍵字進而來到網站內?哪些資訊對他而言可能是有幫助的?這些都是能提升進佔訪客認同的要點之一，也是現今行銷內容當道的要素。

SEO關鍵字使用一致關鍵字布局策略

同一個主題頁面seo關鍵字組的使用上請不要濫用，要有策略地使用！當內容有一個主題時，就請將標題、內容圍繞在使用標題，千萬不要一下隨意更換字組。

如：推薦寵物餐廳/推薦寵物餐館/推薦寵物友善餐廳…等，若選用餐廳字眼就請完成一個段落後在改換，才能讓Google SEO排名優化結構更完整。

另外，seo關鍵字的策略擬定也很重要，透過有用的工具及辦法收及參考數據，再將得到的數據結合行銷知識製作出一套有效的seo行銷策略，提升品牌網站能見度視作網站行銷人員的一大本事，而搜尋優化專業操作公司的八拓，我們也會提供以下幾個我們常用來參考的指標數據，如下：

A. Google ads 關鍵字搜尋量：

透過Google自己的下廣告後台，我們可以在關鍵字規劃工具中輸入心中想要下的關鍵字組，進而去檢驗這組字在Google搜尋上的平均每月搜尋量，除此之外也可以去透過比較及自身經驗判斷出該seo字組在搜尋引擎的市場上是否有可看性，可以為品牌增加多少分數，對數字更加敏感或是經驗豐富的專業人員也可以從月搜尋量中去發現消費者對不同字組反映的搜尋行為差異，在從中去作出相對應的回應喔。

B. SEO關鍵字趨勢：

透過專業工具分析，可以看出一整年的關鍵字組搜尋量差異，從中一窺字組在整年度的搜尋狀況差，整理歸納出不同字組、產業的淡旺季。

C. SEO關鍵字競爭度：

通過seo關鍵字競爭度工具觀察seo關鍵字組之間的競爭狀況，可以有效知道在相同產業中彼此在搜尋結果頁面上的競爭程度，從而去執行seo優化或是爭奪排序。

D. 關鍵字廣告PPC：

SEO與關鍵字廣告，事實上是關聯度相當高的，例如：我們可以透過關鍵字後台去查找每組關鍵字的單次點擊出價，透過出價程度看這組關鍵字在廣告領域中的競爭狀況，若這組關鍵字在SEO競爭程度表現不佳，不過cpc卻相當高，那麼可能表示相關產業的競爭對手相當希望能將這組關鍵字拿下，不過當前他們在自然搜尋引擎的優化上表現尚不如意，故希望透過關鍵字廣告來贏的這組字組，那麼我們就可以提前針對這組字組做更多優化及留意；反之若此自組在關鍵字的競爭程度上都呈現偏弱的狀況，那麼這組關鍵字可能就相對可以花較少的心力或是可以再去思考是否需要這組字組。

上述這些指標，都可以去反覆推敲其代表的意義，為優化及迎接對手的挑戰做準備。

爬蟲世界裡，文字>圖片

現代人的閱讀習慣碎片化及圖像化後，簡短乾淨的文字更方便大家能夠閱讀吸收，圖文影音成為主流，社群發文便可看出端倪，越來越少的文字搭配別出心裁的創意視覺呈現，比起落落長的圖文編排更加吸引人。

不過這跟SEO優化的概念就不一樣了，在此由於搜尋引擎在爬蟲過程中是抓取解讀文字，無法解讀圖片，而偏偏很多時候大家可能會記得上圖片，卻忘了下描述或是用少量的文字帶過，然而這也可能只會被判定成資訊較不夠齊全或是不夠豐富的網站內容，進而被排序到較後面的位置，影響優化整體分數及使用者點擊次數。

豐富可信賴的網站內容

網站內容過少，若只有幾行關鍵字也是會被SEO搜尋排序到較後面的位置的，正是前面說的資訊不豐富，訊息量過少；同時若網站內容具有高風險傷害性或是提供的內容被搜尋判斷為無效/不可信賴的化，同樣也會影響SEO排名，甚至是不被收錄到搜尋索引內。

降低內容重複性

完整且具有意義、字數又足夠的網站文案內容並非一件容易的事，就前面的資訊看下來，一定的文字量也會是搜尋引擎分析判定SEO的標準，如此一來在一個大的網站架構裡出現高度重複性的內容文字就相當不妥了，不論細看文字內容有多優質詳盡，只要過度重複出現就可能會造成搜尋引擎的判定錯亂，對seo搜尋引擎優化造成反效果，影響成效。

基本上Google搜尋對於直接的內容抄襲是相當不認同的，故當官方發現你的網站有抄襲之嫌，並確定後為事實後，會直接對您的網站進行懲罰，seo優化積分會降低，如直接採取行動降低您網站的搜尋排序及能見度，好不容易衝上去的人數就可能因此瞬間不增反減。

SEO優化內容過程切勿抄襲文字

抄襲文字也是搜尋優化上相當忌諱的，會同步影響到Google的評分及品牌的形象，對於Google的SEO搜尋排名一點幫助都沒有，因為獨一無二的原創有價內容，才是作為最大入口網站想要提供消費者的，受惠真正用心的企業與真心想找到對應服務的使用者，避免SEO淪為過度濫用的廣告手法之一。

以上，是幾個在做網站架構內容最佳化時可以注意的小重點，在說明完此部分後，就想來跟大家說說做SEO的該與不該，以及幾個常見疑問。

SEO的黑白帽操作

不管是要自己上網看教學或是上課程，學習網站優化，或是找專業的優化團隊/顧問協助，都需要注意其操作方式，用對方法提升搜尋結果優化排序是大家都期待的，但若欲使品牌網站透過違規手段提升搜尋引擎排名最佳化，就可能造成被入口官方網站設為黑名單，反而無法出現在好的搜尋位置上，那就得不償失了；故八拓將為大說明違規方式提升搜尋結果的方式稱為黑帽，反之則稱為白帽。

黑帽SEO

1. 頻繁出現無效SEO關鍵字的網頁架構：

在網頁中出現與產品/品牌高度相關的關鍵字組確實會被google爬蟲爬到字組，不過所謂黑帽優化意即在網頁中無意義的重複出現字組，可能是重複出現的小字、段落內容毫無意義的重複字元，雖然初期可能因字組準確且字數足夠，被誤判為有效網頁而衝出好的優化排名，不過後續一旦發現或經對手檢舉，就可能讓您的品牌網站變成Google搜尋的黑名單。

2. 造假的有效 SEO 軟體騙取流量：

網路上越來越多惡騙取SEO流量的網站，經文案及圖片騙網路使用者進入網站就可以下載有用的軟體，但進站後才發現根本完全沒用，此亦屬黑帽。

3. 不相關的網站連結：

由於善用外部反向連結對於Google SEO而言也是成為得到好排序的指標之一，故有的人在操作Google SEO Ranking時會同時架設許多網站，彼此之前毫無關聯，卻運用反向連結導流進同個網站，藉此seo手法提高排名，不過與前面的seo技巧一樣，雖然運用反向連結可能一開始衝出好成績，不過時間一拉長就會被發現內容彼此間毫不相關，被Google的seo偵測機制判定為垃圾網站的反向連結，降低自身在Google搜尋的排名及可信度，這是negative seo的作法，如果您找到經驗不足的seo公司就有可能會造成反效果 。

與之類似的還有是在blog下方的留言處，有時候會看到與內文完全無關的互動留言，並強制留下網站連結，這雖然也是增加連結的使用，但若留言處與網站本身連結度極低，亦可能被判定為非相關優質內容，為避免使用者有不好的使用體驗，搜尋引擎只得先一步降低SEO名次甚至將您的網站列入搜尋引擎黑名單以示懲戒。

基本上，黑帽SEO雖然能快速見效，但也能快速把您辛苦建立起來的網站瞬間打掉，由於入口網站最在乎的便是使用者的使用體驗及自身品牌的公信力，試想若您使用的入口網站搜尋引擎估能都只能搜尋出沒用的資訊，這樣你是否還會繼續使用?

故官方對這類型的懲處絕對是沒不手軟，直接除名網站都是司空見慣的，故八拓堅持透過白帽方式，一步一步慢慢根據SEO規則演算的玩法做SEO網站優化，如此才是長久之計，不然辛苦建立起來的網站可能因為自己的一時貪快就消逝殆盡了。

SEO服務團隊怎麼選?

SEO服務團隊可以單獨找SEO顧問也可以是整個團隊，想要確實落實品牌SEO，就需要全員配合，確定公司網站架構能調整、有足夠的執行力及費用，因SEO要做的事情相當多，從網站內容文案、架構、頁面、資料分析、頁面調整…等，都會需要擁有相關執行能力的團隊支援，若非全權委外給專業seo團隊，就需要協調所有委外廠商討論可調整支援的幅度，反之全由同一家SEO廠商執行，則能相對快速完成。

另外，在找優化團隊協助前，要先了解他們能提供的搜尋優化服務幫助，如：他會怎麼幫您的品牌做SEO優化，具體明確的SEO方向及要怎麼做SEO的理由，同時也可以請對方提出部分Google相關聲明的官方SEO研究結果，讓彼此互相有所理解，也能更放心的將此SEO重責大任交給他們。

總之，不管是想要自學自操或是尋求專業SEO團隊幫助，由於現代人消費行為改變，先搜尋查口碑的習慣大大影響了SEO自然搜尋引擎的存在重要性，SEO早已成為未來網路行銷的重要決戰場，若有SEO需要，歡迎隨時與我們聯繫，將有專人為您做更詳細的說明。