在決定SEO關鍵字的過程中如何實際操作SEO競爭對手分析

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google 競爭對手分析

SEO 競爭分析涉及研究連結、關鍵字、內容和更多 SEO 競爭對手，以便將這些策略中最成功的元素逆向工程到您自己的 SEO 策略中。

您無需猜測要定位的關鍵字、要創建的內容或要構建的連結，而是可以查看已經對其他人有效的內容，並在此成功的基礎上再接再力。

考慮一個真實的例子：想像你經營一家雜貨店——鎮上三家競爭商店之一。您的客戶很高興，但您知道他們還會光顧其他商店，因為他們無法在一個地方購買所有東西。因此，您進行實地查訪以收集競爭情報。您訪問其他商店以了解他們提供的熱門商品。通過自己提供這些物品——甚至是優質物品——你可以幫助你的客戶減少旅行次數，反過來，你可以獲得更多的業務。

如何竊取競爭對手的流量

SEO 競爭對手分析（AKA 競爭分析）是一種強大的研究策略，可幫助您提高排名、獲得更多流量並獲得更多轉化。它的魔力是通過發現您可能沒有看到的 SEO 機會而發生的。

分析競爭對手有助於成功回答以下問題：

• 誰是我真正的 SEO 競爭對手？
• 我應該定位哪些關鍵字？
• 我應該涵蓋哪些主題？
• 我在哪裡可以找到連結？
• 我需要什麼才能擊敗競爭對手？

尋找你的 SEO 競爭對手

這聽起來很明顯，但在您進行任何 SEO 競爭分析之前，您需要知道您的搜尋競爭對手實際上是誰。您可能認為您知道，但在您深入研究數據之前，這並不總是顯而易見的。

識別競爭對手的“新手”方法是簡單地在 Google 中輸入您的熱門關鍵字，然後查看哪些網址排名。

為了提高準確性，您可以對 10-20 個最受歡迎的關鍵字執行此操作，追蹤電子表格中的所有內容，併計算哪些網址出現最頻繁以及出現在什麼位置。

如果您只為少數幾個關鍵字排名，這很容易。實際上，大多數網站的排名要高得多！

數百個關鍵字，或數千個，或數萬個？！網路上最受歡迎的網站甚至可以為數百萬個關鍵字詞組排名！

為了讓生活更輕鬆，不同的 SEO 工具解決方案可以自動查看您在其數據庫中排名的所有關鍵字，並準確地告訴您誰是您的“真正”搜尋競爭對手。

其他的解決方案是運用網路上的免費 SEO 分析工具。

只需輸入您的網址，該工具就會向您顯示與您的網址競爭相同關鍵字的真正競爭對手，並按可見度排名。這是網站 Allrecipes 的示例：

由此，我們可以看到 Allrecipes 在相同搜尋詞上最重要的競爭對手是：

1. 美食網
2. 熟食
3. 維基百科
4. 用零錢消費
5. ...

在免費工具中找到 SERP 競爭對手的另一種簡單方法是使用真正的競爭對手工具。此工具允許您進入您的網址或子網址，並獲得您的前 25 名競爭對手的列表，按 Rivalry 分數排名。這是 Food Network 網站的示例：

很明確的 Food Network 最大的 SERP 競爭對手是：

1. 所有食譜
2. 簡單的食譜
3. 瑪莎斯圖爾特
4. 熟食
5. 紐約時報烹飪

現在我們知道了我們真正的競爭對手，我們可以使用這些數據來執行實際的SEO 競爭分析，包括關鍵字和連結差距分析。

什麼是SEO競爭關鍵詞分析？

seo競爭性關鍵字分析（有時稱為seo關鍵字差距分析）是識別競爭對手排名靠前的有價值關鍵字的過程，也是您缺乏的關鍵字。

需要考慮的幾個要點：

• 關鍵字應該是有價值的（即大搜尋量、與您的業務相關或可能轉化）
• 關鍵字應該是您可以排名的關鍵字，或者可以贏得更好名次的關鍵字
• 比較兩個或更多競爭對手通常會給您更豐富的分析

挑戰在於您或您的競爭對手可能會為數千個關鍵字排名，因此這種類型的分析可能很難手動進行。

幸運的是，有一些簡單的解決方案。

對於此分析，我們將使用網路上免費的SEO關鍵字資源管理器，更具體地說是seo排名關鍵字分析（必須使用免費試用版或專業帳戶登錄。）

首先在第一個字段中輸入您的主要競爭對手，然後在第二個字段中輸入您自己的網址。您的螢幕應如下所示：

再往下，我們可以看到我們的競爭對手目前正在贏得的關鍵詞並尋找機會。基本上，我們正在尋找：

• 我們不為其排名的有價值的關鍵字
• 我們排名在第 4-15 位的高容量關鍵字，可以使用提升

使用我們的示例，我們會發現諸如“ube”（一種山藥）和“chives”之類的關鍵字。這兩個詞的搜尋量都很高，關鍵字難度適中，並且與我們的食譜業務相關。這些關鍵字最好考慮使用新內容進行定位。

為了進行更深入的分析和更好的洞察力，下載 CSV 報告並在電子表格程序中處理數據通常很有幫助。排名關鍵字 CSV 包含一個有用的關鍵字難度列。這使您可以查找和排序也更容易排名的高容量關鍵字。我們在本指南隨附的免費套版中提供了一個示例。

此外，關鍵字差距可以幫助發現您的網站與競爭對手之間的差距。只需放入您的網站和最多三個競爭對手，您就可以深入了解要改進的關鍵字表——該區網址可識別您的競爭對手的熱門關鍵字。

如果您要超越主要競爭對手的排名位置，您可以了解這些關鍵字的潛在流量投資回報率，按照稱為流量提升的新指標按降序排列。

進階：頁面級關鍵詞差距分析

到目前為止，我們已經在網址級別探索了關鍵字，但關鍵字差距分析也是優化單個頁面的強大工具。

假設您和您的競爭對手有兩個相似的頁面，涵蓋相同的一般主題——在本例中，是“烤阿拉斯加”（一種美味的甜點）。您想找出競爭對手贏得的確切關鍵字，因此您可以優化自己的頁面以定位這些字詞。

1. 首先在關鍵字瀏覽器的排名關鍵字報告中輸入競爭對手頁面的 URL
2. 將選擇器設置為“精確頁面”
3. 重複您自己的 URL

現在比較關鍵字集。我們正在尋找有價值的關鍵字，我們的競爭對手排名很高，我們可以用我們自己的頁面定位。

在這種情況下，“烤阿拉斯加火焰”看起來是一個有利可圖的選擇。（它讓我們流口水......）

它有一個很好的搜尋量，是超級相關的，我們的頁面根本還沒有定位它。通過將其添加到頁面並對其進行優化，我們可能會獲得良好的搜尋流量。

或者，我們可以為此關鍵字創建一個全新的頁面。

從SEO關鍵字中找出超越競爭對手的熱門內容

關鍵字是開發內容創意的一種方式。另一個是查看競爭對手的表現最佳的內容。

在這種情況下，我們感興趣的是哪些內容為我們的競爭對手贏得了最多的連結。由於連結是排名所必需的——事實上，它們是最大的排名因素之一——關注其他人喜歡連結的主題是有意義的。

這是 google SEO 中最古老、最可靠的內容創建方法之一。它是這樣工作的：

1. 發現競爭對手的熱門內容
2. 創建您自己的內容，以一種或多種方式對其進行顯著改進
3. 將您的內容推廣給類似的人群

關鍵是不要簡單地重新創建競爭對手的內容（成功的機會很小），而是要顯著改進它。您可以添加其他功能、更多數據、令人驚嘆的視覺效果——任何使其更具吸引力或有用的東西。

您如何找到競爭對手的熱門內容？

正如我們所提到的，在這種情況下，我們正在尋找為我們的競爭對手贏得最多連結的內容。為此，我們前往Link Explorer並輸入我們競爭對手的網址。然後導航到“首頁”選項卡。

此報告顯示網址的所有連結 URL，按連結指標排序。以下是 Delish 網站的熱門內容示例：

我們可以看到一些最相關的主題包括：

• 萬聖節南瓜雕刻創意
• 花椰菜烤奶酪食譜
• 簡單、便宜的晚餐食譜
• 除夕開胃菜
• ...

由此，我們可以開始集思廣益，討論我們可以解決或改進的主題想法。

接下來，讓我們跳入關鍵字差距並放入我們的網站和三個競爭對手。向下滾動到熱門競爭內容表，您可以深入了解競爭對手在熱門關鍵字中排名良好的內容。

為了進一步分析，我們可以返回關鍵字資源管理器並將這些 URL 輸入到排名關鍵字選項卡中，以查看哪些目標關鍵字可以指導我們的內容創建。

另一種查找競爭對手首頁的方法是按流量。如果您可以運用google analytics訪問每個頁面的準確流量估算值，那麼使用這些數據找到好的主題通常是一種很好的技術。

什麼是 SEO 連結差距分析？

與我們的關鍵字流程類似，連結差距分析可用於識別您的競爭對手獲得的連結，您也可能獲得這些連結。

連結對於排名很重要。事實上，沒有連結很難排名。相反，好的連結很難獲得。因此，我們使用情報和數據來確定我們可以在哪裡找到更容易獲得的良好連結。但是這些地方在哪裡？

答案是：已經連結到您的競爭對手但尚未連結到您的網站

在理論上和實踐中，這是有效的，因為連結到您的競爭對手的網站已經證明他們對您的主題感興趣。如果您可以向他們展示您的資源明顯優於競爭對手，那麼您獲得連結的機會也高於平均水平。

另一個好處是，此過程可幫助您找到高度相關的頁面以獲取連結。

對於此分析，我們將使用 Link Explorer 的Link Intersect 工具。此報告將向您顯示連結到您的競爭對手但不連結到您的網址和 URL。

1. 首先在第一個字段中輸入您的網址
2. 在下方輸入您的競爭對手。為獲得最佳結果，兩個競爭對手是一個不錯的數字，但您最多可以輸入五個
3. 對下面的結果進行排序和過濾

現在我們有一個連結到我們的競爭對手的網址列表，但不連結到我們。在這種情況下，我們可以看到 nypost.com、thesun.co.uk 和 change.org 都與我們的兩個競爭對手有關聯，但與我們沒有關聯。

變得更具體

雖然這很有用，但結果仍然非常廣泛，因為它們處於網址級別。這僅僅意味著在網站的某個地方，nypost.com 連結到我們的一個競爭對手，也連結到另一個競爭對手，可能在其他地方。

為了解決這個問題——並使輸出更有用——讓我們返回並再次運行search，但這一次我們將在頁面級別（而不是網址級別）輸入所有內容。通過查找連結到競爭對手特定頁面的 URL，我們的結果將更加集中。

要做到這一點：

1. 輸入您想要發現連結機會的特定 URL
2. 重複使用競爭對手文章的特定 URL
3. 將工具設置為顯示連結到您的競爭對手而不是您的“頁面”

結果是一組更具體的連結機會。

在這裡，我們看到連結到特定競爭對手頁面（A、B）的特定 URL，但未連結到我們的頁面。

現在——有了你的優質內容——你有一個很好的起點列表，可以聯繫並請求連結。

谷歌 SERP 和用戶意圖

通常，僅了解要定位的正確關鍵字是不夠的。如果您想贏得流量，您需要了解關鍵字的搜尋意圖。

這意味著進入搜尋者的腦海以了解他們在尋找什麼。這聽起來不可能，但幸運的是，谷歌已經為你完成了 99% 的工作。只需從谷歌搜尋您要定位的關鍵字開始。

以下是“baked Alaska flambé”的結果：

如您所見，所有結果都集中在食譜上（而不是菜餚的歷史、發音、流行文化中的食物等）。我們還可以看到很多結果都是視頻。

所以穀歌告訴我們，為了滿足這個搜尋的意圖，我們可能想要專注於如何製作“烤阿拉斯加火焰”的內容，並且結合視頻格式會很聰明。

我們還可以深入研究此 google SERP 上的每個頁面，以進一步剖析每個頁面如何滿足用戶意圖。如需更深入地了解，請觀看此視頻，了解如何使用 Google 來確定用戶意圖。

深入研究：SERP 功能和指標-運用 MOZ or Ahrefs SEO 工具

除了查看 SERP 以確定用戶意圖外，它還有助於您進行競爭分析以查看 SERP 指標。通過指標，我們的意思是：

1. 所有排名頁面的連結指標
2. 關鍵字難度
3. SERP 功能，例如精選片段和“人們也問”框

有幾種不同的方法可以解決這個問題，每種方法都揭示了不同的數據點。

首先，我們可以在瀏覽 Google SERP 時使用 Bar for Chrome快速查看所有排名結果的連結指標。

提示：確保您已登錄 Moz 帳戶以獲得最大指標！

更好的是，MozBar or Ahrefs 允許您將整個 SERP 的完整連結指標導出為 CSV，您可以在電子表格程序中進行調查。您可以在下圖中看到此類報告的示例。

Ahref pro SEO 專家提示：

將您的 Google 搜尋結果設置為每頁最多顯示 100 個結果，以便在檢查 SERP 時獲得更好的覆蓋率。

最後，您可以使用SERP 分析報告在關鍵字資源管理器中執行出色的 SERP 分析。

只需輸入您的關鍵字，SERP 分析報告一目了然地為您呈現：

1. Keyword Monthly Volume：高度準確地估計人們每月在特定區網址和搜尋引擎中搜尋您的關鍵字的次數
2. 關鍵字難度：從 1 到 100 的分數，告訴您為該關鍵字排名的難度
3. 有機點擊率：估計有多少搜尋者點擊該 SERP 上的網站結果
4. 優先級：基於難度、數量和點擊率等其他指標對關鍵字潛在價值的總體估計

下載套版

現在您已經完成了，您已準備好執行您自己的 SEO 競爭分析！

對於快速分析，查看一兩個查詢、連結或 SERP 可能就足夠了。為了更深入地了解，您可能希望將所有內容導出到電子表格中，以便您可以對更大的數據集進行排序和過濾。

您的競爭分析的實際形式會有所不同，但我們為您設置了一個樣本集以幫助您入門：

1. 單擊此處製作電子表格的副本
2. 按照說明收集數據
3. 用您自己的替換示例數據
4. 根據您的需求進行排序、過濾和自定義

注意：對於最簡單的 SEO 競爭分析，您不需要任何特殊工具——您只需眼球和 Google 即可以幫助您入門。但是，如果您真的想發現機會，那麼擁有一個好的多合一 SEO 工具供您使用會有所幫助。具有良好連結索引和關鍵字數據的軟件套件效果最好。為了說明這些要點，本指南使用Moz。（這將輕鬆為您提供完成有效競爭分析所需的所有數據！）