如何撰寫連結建立報告

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如何撰寫連結建立報告

Google表示，三個主要因素構成了他們算法中的排名因素：內容、RankBrain（機器學習）和連結。當涉及到您的報告時，您不能忽略這個有影響力的排名因素，但是解釋您的連結建立進度的最佳方式是什麼，以及哪些指標很重要？

讓您的客戶了解連結的價值。確保他們了解連結構建工作原理的基礎知識，以及連結如何與網站性能相關聯。使用此知識基礎來講述客戶的 SEO 和連結建立工作的歷程。

Backlinko 網址指標

哪些網址連結到您很重要。國外 Backlinko 網站更新的 200 多個排名因素列表包括與網址相關的幾個因素，例如網址年齡、連結網址的數量、連結頁面的數量、來自不同 IP 的頁面數量、錨文本和連結類型。

確定連結到您（或您希望從誰獲得連結）的網址的整體價值的一種快速方法是使用我們自己的網址權威指標。

網址權威

我們使用各種因素來計算網址權威，以確定從 0 到 100 的對數範圍內的權威編號，這意味著從 10 移到 20 比從 80 移到 90 更容易。這可能是評估的好方法如果從反向連結的角度來看網址的價值。（請記住，網址權威 domain authority 是 Moz 指標，而不是Google 使用的排名因素。）

當客戶想要一目了然地了解連結到其站點的網址的質量時，網址權威可以成為一個很好的整體指標。

除了查看整體網址之外，包括和分析連結到您的內部頁面的特定頁面也很重要。可行的是，與他們在客戶網站上鍊接到的頁面高度相關的頁面比似乎沒有任何真正聯繫的隨機頁面更有價值。雖然來自站點的連結通常是一件好事，但請務必分析傳入連結，以確保沒有任何需要刪除請求或什至應該拒絕的垃圾連結連結。

連結丟失和獲取

這是任何報告的重要組成部分。在整個特定報告期內丟失和獲得的連結數量總是會有所不同，這通常不是那些運行連結建立活動的人的錯。連結丟失的原因有很多，這超出了您的控制範圍，從網站 404 到連結站點上的索引錯誤等等。出於同樣的原因，您也無法控制某些連結增益。這是一種積極的預期行為；理想情況下，如果內容有用且有價值，人們會自然而然地連結到您的內容。確保讓客戶了解連結質量的差異及其細微差別。由於並非所有連結都是平等的，因此了解基本差異有助於設定客戶期望。

報告獲得的連結展示了連結建立活動的行動和成就。我們都知道有多少血、汗和眼淚（太多的眼淚）用於賺取連結——盡你所能展示出來！每當獲得新連結時，就活動過程中的工作以及這些經驗如何在未來提供幫助提供評論。

此外，您需要在原始數字上突出特定連結的價值。在沒有給出上下文的情況下，收件人很容易相信 50 個隨機連結優於 5 個。但是，如果解釋說這五個連結是與主題相關的高質量行業出版物，那麼它們的價值可能會比來自不太知名但沒有太多權威的網站的 50 個不相關連結更有價值。

錨文本相關性

來自與客戶所在行業或利基市場相對應的知名網站的連結有助於為搜尋引擎提供有關該網站是關於什麼以及他們服務於哪個行業的線索。錨文本可以提供關於站點或頁面主題的進一步指示。根據 Sergey Brin 和 Larry Page 在 Google 上的原始斯坦福論文，錨文本為搜尋引擎提供了更深入地了解連結頁面的內容。雖然它不是一個強大的排名因素（如果過度優化或使用不正確，可能會被視為垃圾連結），但為您的反向連結提供良好的錨文本很重要。如果可能，在報告中包含反向連結錨文本。使用的措辭還可以幫助您發現有關連結相關性和價值的線索，以幫助向客戶解釋相關性（以及重要性/價值）。

投資回報率

很難確定連結的嚴格投資回報率，特別是當有超越單一轉化的好處時，比如品牌知名度、質量流量和持續的推薦流量。如果你正在練習白帽SEO——你應該這樣做！——沒有直接的成本效益分析；獲得連結的“價格”是您的時間、專業知識和努力的價格。確保您的客戶知道購買連結違反了 Google 的指南——這是獲得罰款並毀掉您所有辛勤工作的最簡單方法之一。在報告連結建立投資回報率時，請關注獲得連結的內容。跟蹤任何直接和間接成本，並就它們如何推動收入建立聯繫。

在考慮 ROI 方面的連結價值時，不僅要考慮連結本身和 URL 的網址權威，還要考慮任何相鄰的好處。例如，獲得的連結可以等同於來自連結網站的更多獲得的推薦流量，這些流量可能會轉化為轉化，特別是如果該網站與上下文相關。解釋 nofollow/follow 連結之間的區別以及 nofollow 如何不是無用也很重要，這是一個常見的誤解。許多大型出版物使用 nofollow 屬性，但其流量的曝光可能與更多的銷售和收入相關。

報告您的連結建立工作可以讓您深入了解其他相關指標的績效。通常，我們會看到反向連結的增加與更高的流量或轉化率之間存在相關性。全年跟蹤獲得和丟失的連結可以幫助您得出關於哪些連結對您的客戶最有價值的結論，並相應地調整您的策略。