Google Hummingbird-什麼是Google蜂鳥演算法以及如何影響排名

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Google蜂鳥

什麼是Google蜂鳥？

與之前作為 Google 現有算法的附加組件發布的Panda和 Penguin 更新不同，Hummingbird 被認為是對核心算法的徹底改革。雖然人們認為核心算法的許多先前存在的組件保持不變，但蜂鳥表明Google致力於越來越複雜地理解搜尋者查詢的意圖，目的是將它們與更相關的結果相匹配。

Google於 2013 年 9 月 26 日宣布了 Hummingbird，但實際上它在大約一個月前就已經到位。雖然之前的算法更新（如 Panda 和 Penguin）引發了大量關於丟失流量和排名的報告，但 Hummingbird 似乎並未對一般網路產生巨大的負面影響。它在很大程度上被理解為對Google知識庫的準確性產生積極影響，該知識庫被稱為“知識圖譜”。然而，搞在地優化的 SEO 社群認為，在在地搜尋引擎結果中已經感受到了記錄的影響。

知識圖譜和語義搜尋

為了充分理解蜂鳥背後的目的，首先要熟悉受其影響最大的搜尋引擎功能：語義搜尋和知識圖譜。

在 Hummingbird 發布前一年，Google推出了它的知識圖譜：不是一個實際的圖譜，而是一組 SERP 功能旨在為用戶對人、地點和事物的查詢提供快速、準確的答案。

您可以在搜尋“巧克力曲奇”時產生的結果頁面上看到正在運行的知識圖。SERP 確實包含標準的自然搜尋結果和指向合適網站的連結，但它也包含一組豐富的知識圖數據，包括一個帶有食譜的答案框、一個包含有關該甜點的營養成分的右側知識面板，以及相關建議搜尋主題。

知識圖元素以藍色突出顯示。

Google 如何確定這些結果反映了搜尋者的意圖並充分滿足了他們的需求？這就是語義搜尋的用武之地。

語義搜尋嘗試將適當的 SERP 結果與網際網路用戶查詢的語言進行匹配，而不是單個關鍵字的含義，同時考慮更廣泛的上下文，即使用戶的意圖是隱含的而不是明確的。要查看實際的語義搜尋，請回顧一下上面的“巧克力曲奇”SERP 圖像。儘管查詢是針對 cookie 本身的，但語義搜尋推斷，儘管搜尋查詢中使用了單詞（從字面上看，可以指圖像或 cookie 的定義），但搜尋背後的意圖與使用的語言不同. 然後，Google 會提供與搜尋者意圖而不是搜尋者語言相匹配的結果。結果，我們看到了一個 SERP，其中充滿了食譜、營養成分和其他與製作或食用餅乾相關的主題。

Google對語義搜尋的掌握程度越來越高，用他們自己的話來說，他們能夠理解“現實世界的實體及其相互之間的關係”。Hummingbird 將查詢上下文與結果匹配的重點依賴於 Google 技術的智能——解析意圖的能力。

語義搜尋是一個複雜的話題，所以這裡有另一個例子來說明它是如何在網路上工作的。想像一下，一個 Google 用戶輸入或說出這個搜尋引擎查詢：best place for chinese。只有通過了解此類查詢的意圖和上下文，Google 才能將“地點”識別為表示餐廳，將“中國人”識別為表示特定類型的餐廳食物。

蜂鳥的標誌

Hummingbird 的主要目的之一是將語義搜尋從概念轉化為現實——最終成為搜尋標準。它試圖更好地近似搜尋的真實意圖，以便對於像上面提到的中國菜示例這樣的查詢，用戶會收到一組可供選擇的在地中國餐館，而不是人們在中國居住的最佳地點的結果或其他不相關的數據。

蜂鳥和語音搜尋

回想起來，蜂鳥的更新可以看作是Google在掌握語音搜尋不可避免的崛起之路上邁出的一步。2013 年 Hummingbird 發佈時，“對話式搜尋”在 SEO 社群掀起了波瀾。僅僅幾年時間，語音搜尋的出現迫使Google有能力理解完全自然的語言，使用口語進行搜尋，比如“我附近哪裡有墨西哥食物最便宜的地方？” 或“如何修理漏水的廚房水龍頭？”

總之，僅限於逐個關鍵字理解搜尋語言的技術無法完成判斷意圖的任務。語義搜尋之類的開發和蜂鳥之類的更新旨在在自然語言世界中有效運行。

蜂鳥和在地搜尋

雖然SEO搜尋引擎優化社群努力了解蜂鳥對一般網路的影響，但在地搜尋引擎優化社群處理了更新帶來的一些影響。最初，蜂鳥似乎以不令人滿意的“單一盒子”填充了許多在地結果。例如，像“丹佛律師”這樣的查詢將產生一個單獨的答案，而不是典型的在地企業集。由於許多這些單一框獎勵通過使用虛假公司名稱向 Google 發送垃圾郵件的企業（例如，將自己列為“丹佛律師”而不是他們的實際名稱“吉姆戴維斯律師事務所”），Google未能提供用戶的相關體驗。這種令人沮喪的情況最終在很大程度上得到了解決。

此外，在地 SEO 社群推測蜂鳥可能對在地和在地自然搜尋結果產生了以下影響：

• 對具有在地意圖的查詢的自然搜尋結果進行更大的在地化
• 目錄類型的持續大量存在導致在地自然搜尋結果

如何發現我是否被蜂鳥擊中？

雖然在地企業主可能會遇到一些暫時性的問題，即垃圾郵件單框會降低其在地搜尋引擎的可見性，但大多數網站不太可能受到此更新的負面影響。

如果您的網站流量或排名下降，您認為這可能與蜂鳥有關，請務必查看Google 更新的完整列表。事實證明，您網站的更改代理可能是另一個更新，例如 Panda 或 Penguin。

有了蜂鳥，這不是關於恢復——而是關於機會！

蜂鳥向所有網站所有者發出信號，Google的目標是增加對用戶搜尋背後真實意圖的理解，查看整個查詢的上下文，而不是將它們視為關鍵字字符串。

對於網站所有者來說，最實際的應用是確保自然語言反映在網站的內容中。蜂鳥可能被視為彌合了舊的垃圾郵件做法和現代搜尋引擎優化之間的差距，現代搜尋引擎優化旨在使用讀者自己的話來表達讀者的自然語言。

巧妙地識別和發佈公眾最熱門查詢的答案的網站可以尋求被Google選擇為特定主題的相關資源。當您的內容被視為匹配搜尋者意圖時，不僅自然搜尋會在自然搜尋和在地排名良好，而且還可以放置在 SERP 功能中，例如答案框或知識面板。在今天的搜尋引擎結果中，服務於搜尋者的意圖應該放在您的 SEO 優先級列表中，並且您需要結合與您的受眾、關鍵字研究和主題研究的直接互動來幫助您的網站實現改進它的知名度。