建立你的網站在地權威性

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之前，我們介紹瞭如何制定發布權威內容的 SEO策略。現在我們準備建立更多的權威證明，像Google這樣的搜尋引擎會尋找並用來對結果進行排名。為此，是時候為建立連結、非結構化引用和引用創建一個可靠的策略了。

非結構化引用、連結

在之前發布的文章中，您了解了結構化引文：在專門設計用於發布在地企業訊息目錄的平台上的在地企業列表。結構化引用是進入在地網路空間的企業的籌碼。

現在，讓我們再定義三個機會，這些機會有可能將企業提升到建立權威的新水平：

連結——連結是簡單的可點擊元素，將網際網路用戶從一個元素帶到另一個元素。連結可以出現在文案中（如網路文章中的企業連結）或圖像中（如指向網站頁面的第三方網站上的廣告橫幅）。
非結構化引用——這些是在任何非目錄類型平台上提及的企業訊息。非結構化引用來源可以包括在地網路報紙、在地部落客、行業出版物或幾乎任何其他類型的網站，其中提及公司的完整或部分商業訊息。
Linktations - 當它們還包括指向公司網站的連結時，這些是上述任何非結構化引用。這些連結的非結構化引用（又名“連結”）是在地企業可以贏得的最強大的網路參考。

這是一段文案示例，說明了三個組成部分：

第一個示例只是一個常規連結，可能指向街頭集市的照片或其他內容。
第二個是連結，連結到企業（Big Trees Sporting Goods）並包括其部分或完整地址。
第三個是沒有連結的非結構化引用，提到了另一家名為 Alpine Joe's 的銷售熱巧克力的公司。因為這個提及存在於當地社群中心網站上，它在幫助搜尋引擎將業務與地理和提供的產品聯繫起來方面仍然有價值，但如果 Alpine Joe 的銷售人員聯繫 ILoveCalaveras.com 並詢問是否可以編輯該提及內容以包含連結。

搜尋引擎發現從權威網站指向企業網站的連結和提及內容越多，像Google這樣的實體在其結果中將企業作為受歡迎的、受信任的資源展示的機會就越大。

國外SEO工具網站 Moz 通過兩個術語來衡量這一點：頁面權限 (PA)和域名權限 (DA)。簡而言之，您的 PA 衡量的是您網站上單個頁面獲得的連結的數量和質量，而 DA 衡量的是同一件事，但針對的是整個網站。

這是可視化其工作原理的一種方法：

在在地連結建設中要避免什麼

您有多種獲得連結的選擇，但要避免：

購買連結
從與您正在銷售的業務沒有明顯關係的網站中尋找連結
我們的連結建立課程中引用的所有策略都是可以參考的

如何找到非結構化引用和連結建設機會

您通過發布和社群策略完成的任何工作都可以獲得一些連結，而無需您進行額外的工作。當內容和事件值得注意時，他們可以自己累積連結和提及內容。但在競爭激烈的市場中，您通常需要根據當地企業的關係、其贊助的活動或團體、公司新聞和其他顯著特徵，從被動轉向主動連結構建策略。

查找可能的連結來源和非結構化引用的最簡單策略是在 Google 中搜尋您想要在焦點市場中排名最高的頁面，並查看這些頁面是否有機會連結到您的業務 - 或至少在非結構化引用中提及它。

例如，如果當地足球聯賽網站上的某個頁面在您的重點城市的“購買兒童足球裝備”方面排名很高，那麼體育用品商店可能會贊助該聯賽中的一支球隊，並在排名頁面上被列為捐贈者. 至少，查看 SERP 並記錄機會：

當您需要對企業進行很多很多項的排名時，手動進行此類研究需要大量的精神。即使只是管理一個包含連結的機會、或是成功和失敗的網路表格，也可能變得過於耗時。在資源允許的情況下，是時候實現自動化了。

免費試用 Moz Pro並查看 Link Intersect 工具，以幫助您通過競爭性研究發現連結機會。只需輸入一個或多個頂級在地競爭對手的 URL，如下面的住宿企業研究附近兩個大型度假村的示例所示：

單擊“尋找機會”按鈕，Link Intersect 會顯示一個或兩個競爭對手獲得的連結：

Link intersect 向您顯示 DA、垃圾連結分數、頂級推薦頁面，以及是否有一個或多個競爭對手從相關域中獲得了連結。從這些發現中，您可以通過構建類似的連結配置文件來製定模仿頂級競爭對手成功的策略。

您需要為客戶構建的連結、非結構化引用和連結沒有神奇的數量。您需要投入的資源將基於每個市場中每個業務地點的獨特競爭水平。

連結建設被廣泛認為是艱難市場中在地企業的頂級競爭排名因素之一，有機權威支撐著在地和在地化有機排名。對於繼續教育，請閱讀這篇關於連結構建的優秀、深入的教程。

Google

在具有挑戰性的行業中建立權威

一些品牌比其他品牌更容易建立權威。酒店和零售等行業往往自然而然地擁有人們喜歡分享和連結的令人興奮的內容。但是，如果業務是保險業，或者像水電工這樣的垂直家庭服務，這是一個更具挑戰性的場景。

在這些情況下，一個非常強大的策略是讓所謂的“無聊”企業將自己重新定位為它所服務的社群的推動者、他人的讚助商以及特定城鎮或城市內超在地訊息的提供者. 該品牌的商業目標仍然是銷售保險或修理漏水的水龍頭，但其建立權威的策略是通過培養和宣傳當地關係，在社群中成為家喻戶曉的名字。

談及在地 SEO，我們最近分享了這種方法的一個特殊國外例子。明尼蘇達州布法羅市的保險代理人 Mark Benzer 如何推出Buffalo 社群直播主。Benzer 值得稱讚的努力包括採訪各行各業的人，從當地企業主到教師，再到政治家。

Benzer沒有宣傳自己或他銷售的保險單，而是宣傳其他人正在做的事情，贊助當地運動隊的球員，甚至在當地啤酒廠為教育工作者和急救人員開設酒吧標籤。Benzer 的方法是在建立積極的聲譽、地方權威和良好的公民意識方面的一堂實物課，所有這些都融為一體。

如果一家企業在重點城市難以成名，請考慮是否有機會採用像這樣的家庭式但高度先進的方法來隨著時間的推移擴大地方權威。

垂直化的在地搜尋引擎優化

雖然大多數垂直行業的 Google Business Profile 功能和建立網路權威的機會基本相同，但每個行業的路徑略有不同。例如，酒店業在Google在地商業環境中最獨特、最微妙的角落之一中脫穎而出。汽車經銷商是另一個必須使用特殊策略來發展最大知名度和相關性的類別。

當您正在製定銷售策略以建立特定業務的權威時，請利用以下資源獲取針對特定垂直行業的專業在地 SEO 技巧：

汽車

汽車經銷商有最甜蜜的Google交易之一。這些企業不僅可以為每個位置創建一個列表，而且還可以為每個符合條件的部門添加額外的列表，以及他們銷售的汽車的列表。可在此處和此處找到針對汽車行業的特殊在地搜尋銷售技巧。

B2B

向其他企業銷售產品本身就是一門學科，如果模型正確，在地 SEO 可以為建立 B2B 關係帶來巨大的好處。在這篇 Moz 部落格文章中學習為 B2B 制定正確的在地搜尋銷售舉措。

金融服務

無論您是在推銷銀行、社群信用合作社還是會計師事務所，都可能有機會為企業或 ATM 機的從業人員創建多個 Google 企業資料列表。閱讀這些提示以獲取有關金融機構在地搜尋銷售的建議。

特許經營

組織和溝通在銷售特許經營中佔據主導地位，其中有許多不同的參與者。有關詳細建議，請閱讀本專門針對特許經營權的在地搜尋銷售的指南。

醫療保健服務

從醫院校園到獨立的醫療服務提供者，再到牙醫、脊椎按摩師和許多其他專業，醫療保健行業的在地SEO作法通常必須解決多從業者和多部門 Google 業務資料列表的複雜性。在此處閱讀有關醫療保健公司在地 SEO 的精彩介紹，並查看醫療保健銷售軟件提供商 PatientPop 的資源中心。

家庭服務

Tom Waddington 的部落格將是您了解 Google 的在地服務廣告如何日益主導家庭服務市場的最佳資源。但是，雖然這個垂直領域的品牌將越來越需要付費才能在Google的在地搜尋結果中發揮作用，但不要忽視有機搜尋引擎優化可以為這些企業做些什麼。

款待

Google將住宿企業視為與當地生態系統其他部分完全不同的動物。這個垂直領域被Google大量貨幣化，並且有不同的Google商業資料功能和奇怪的限制。如果您正在銷售酒店、汽車旅館、旅館、B&B 或其他酒店品牌，本酒店指南將提供幫助並查看Acorn Internet Services 的部落格以獲得資深建議。

法律服務

律師和律師的在地搜尋引擎優化涉足網際網路上一些最具競爭力的領域。反垃圾連結技能在這里至關重要，清楚地了解處理多從業者的 Google 業務資料列表也是如此。Juris Digital 部落格是一個非常出色的學習資源，致力於為律師提供在地 SEO。

組織/非營利組織

教育機構需要掌握多部門的 Google Business Profile 列表管理。其他實體，如非營利組織，通常會花時間試圖在預算中實現最大的可見性。了解七個最重要的重點領域，並在Moz 部落格上找到大量免費的在地 SEO 工具。

房地產服務

對於房地產經紀人而言，在地 SEO 的複雜性在於遵守 Google 的指導方針，以代表您的業務以避免違反資格，並為公司中的所有合作夥伴管理多從業者列表。這是針對房地產在地搜尋引擎優化的一套廣泛的技巧。

餐廳

學習使用 Google 作為餐廳的潛在客戶和預訂來源是一項專業工作。您需要管理網路預訂、菜單發布和大量評論。閱讀 Miriam Ellis 關於餐廳在地SEO的文章，為在這個多樣化且有趣的垂直領域進行銷售做好準備。還有這篇文章權衡了內部與第三方交付選項，這會對餐廳的聲譽產生巨大影響。

零售

零售銷售是多樣化的、具有挑戰性的，並且充滿了創造性的機會。了解如何創建基於統計的策略。如果您正在銷售 DIY 類別的企業，例如工藝品店，請閱讀這篇有用的文章。還要考慮新興產品售貨亭是否可以促進業務，如果您正在銷售獨立零售商，請使用書中的每一個技巧從亞馬遜贏回他們的客戶。

鄉村的

市場競爭越小，使在地企業在網路上突出所需的銷售活動就越少。學習使用本指南為競爭最激烈的市場中的農村客戶創建小型、有效的在地 SEO 活動。

賺取精選片段

如果您圍繞某個主題建立了足夠的權威，Google 可能會選擇您的內容來填充其眾多不同的特色片段顯示之一。擁有足夠強大的內容，在地企業可以贏得廣泛有機查詢的特色片段，但也有在地化的特色片段。

下面是一個關於縣級自行車頭盔法的查詢示例，該查詢是從當地自行車非營利組織的網站上提取的精選片段：

根據Moz 在 2019 年的研究：

23% 的 SERP 包含精選片段。
段落和列表構成了大部分精選片段類型，儘管總體上至少有六種類型。
在排名靠前的網站上提供簡潔的答案是一種成功的策略。

如果您的熱門關鍵字詞組返回精選片段，請閱讀我們關於如何為精選片段編寫內容的深入教程，並通過此出色的精選片段備忘單回答有關此主題的所有常見問題解答。

在地企業已經需要管理各種可能的 SERP 顯示，包括所有不同的在地和映射結果，以及在地化的有機排名。需要競爭優勢的品牌可能希望將這個額外的 SERP 組件添加到組合中，以查看特色片段的特殊可見性是否會對參與度產生積極影響。