Home >> Blog >> 關鍵字：什麼是關鍵字？為什麼它們對 PPC 很重要？
關鍵字：什麼是關鍵字？為什麼它們對 PPC 很重要？
在點擊付費營銷中，一切都以關鍵字開頭。
當您使用 Google 或任何其他搜索引擎時，您可以在搜索框中鍵入單詞來查找您要查找的內容。Google 返回的結果——無論是有機結果還是付費廣告——之所以存在，是因為它們與搜索框中的字詞相關。如果您希望您的廣告出現在頁面上，您必須對該關鍵字出價。
因此，要在 PPC 上取得成功，您需要確保對正確的關鍵字出價。這個過程包括幾個活動部分：
- PPC 關鍵字研究——使用關鍵字研究工具和分析數據來查找與您的業務產品高度相關的關鍵字列表。目標是在人們搜索與您的業務相關的產品或服務時顯示在搜索結果中。
- 關鍵字分組和組織——最有效的 PPC 帳戶將關鍵字組織成緊密相關的關鍵字小組。
- 否定關鍵詞——否定關鍵詞是一種過濾掉不需要的點擊的方法。通過設置新的否定關鍵字，您可以告訴 Google 您不希望您的廣告針對哪些搜索顯示。
- 關鍵字出價優化——每個人的預算都是有限的，因此將支出集中在效果最佳的關鍵字上非常重要，不要支付不必要的費用。
如您所見，PPC不僅僅是找到正確關鍵字的問題。為了以低成本獲得較高的廣告排名，您需要努力實現整個帳戶的相關性。這意味著擁有：
- 有組織的賬戶結構
- 有針對性的、引人注目的廣告，以及
- 優化的著陸頁
所有這些因素都會影響您的關鍵字質量得分——決定您的廣告展示位置以及您為每次廣告點擊支付多少費用的關鍵指標。
您可以稍後在課程作業中了解有關所有這些概念的更多信息。現在，讓我們關注關鍵字以及它們在您的 PPC 帳戶中的作用。
關鍵字與搜索查詢
在隨意的談話中，術語“關鍵字”和“搜索查詢”經常互換使用，但實際上是有區別的。關鍵字和搜索查詢有什麼區別？
關鍵字是我們從多個搜索查詢中推斷出來的抽象。
搜索查詢是搜索引擎用戶在搜索框中鍵入的實際單詞或單詞字符串。
作為搜索營銷人員，我們的目標是關鍵詞。例如，您的目標關鍵字之一可能是“太陽鏡”。當您對關鍵字sunglasses出價時，觸發您的廣告的搜索查詢可能包括“女士太陽鏡”、“飛行員太陽鏡”或“小臉太陽鏡”等變體。這些搜索查詢都映射回您的主要關鍵字。
關鍵字分組的重要性
由於搜索查詢差異很大，因此帳戶結構最佳實踐要求 PPC 營銷人員將他們的關鍵字分組到相關的集群中。
有效地分組和組織您的關鍵字可以改善您的 PPC 策略，使您能夠創建更相關、質量得分友好的廣告組、文字廣告和登錄頁面。
最簡單的入門方法是使用關鍵字工具將大量關鍵字按主題分解為更小的組。然後，您可以將這些組分成更小的組，形成層次結構或樹結構：
此結構將映射到您的 Google Ads 廣告系列和這些廣告系列中的廣告組。
關鍵字如何在您的 PPC 廣告中發揮作用
您的文字廣告需要與您出價的關鍵字相關，才能獲得較高的質量得分，這決定了您的廣告出現的位置和每次點擊費用 (CPC)。
您出價的關鍵字應該實際出現在您的廣告中，以顯示與 Google 和搜索者的相關性。用戶搜索的字詞會在廣告描述中以粗體顯示，因此多次使用該關鍵字會讓你的廣告“亮起來”：
在 PPC 廣告中使用關鍵字的一些技巧：
- 嘗試在標題中使用關鍵字，並再次在描述行中使用關鍵字，如果您可以這樣做，同時仍然傳達好處並包括號召性用語。
- 競標競爭較少的長尾關鍵詞，因此更有針對性且成本更低。
- 考慮動態關鍵字插入，它將搜索者的確切搜索查詢插入到您的廣告中，使其與他們更加相關。
- 使用附加鏈接來擴展您的廣告並包含更多相關關鍵字。
關鍵字匹配類型
當您對關鍵字出價時，您可以選擇告訴 Google 在將您的廣告與相關搜索查詢進行匹配時應該有多大的限制。有四種關鍵字匹配類型，從限制性最低到限制性最高：
- 廣泛匹配– 這是默認的關鍵字匹配類型。Google 會將您的廣告與盡可能多的查詢進行匹配。例如，如果您對關鍵字“按摩”出價，當人們搜索包含“按摩”的較長詞組（例如“邁阿密按摩”或“深層組織按摩治療師”）時，您的廣告可能會展示。您的廣告也可能針對密切相關的搜索（例如“熱石療法”）展示。
- 詞組匹配– 這種匹配類型允許您告訴 Google 僅當搜索查詢包含完整詞組（例如“hot stone”）時才顯示您的廣告。（單詞必須按該順序出現。）其他單詞可能包含在短語之前或之後的搜索查詢中。自 2021 年 2 月起，詞組匹配關鍵字類型已得到擴展以匹配更多查詢，因為廣泛匹配修飾關鍵字類型已停用並被吸收到詞組匹配中）。
- 完全匹配——最嚴格的匹配類型，完全匹配告訴谷歌只將你的廣告匹配到與你的關鍵字完全相同的查詢。
廣泛匹配關鍵字的優勢在於允許最大數量的展示次數和點擊次數——但是，這些點擊次數的針對性較低，轉化的可能性也較小。匹配類型的限制越多，您獲得的點擊次數就越少，但流量會更相關、更合格。
關鍵字資源可一路為您提供幫助
WordStream 提供了一個 免費的關鍵字工具 ，可以快速輕鬆地找到您的企業需要的關鍵字，從而通過自然搜索和付費搜索來增加流量。如果您想更好地將這些關鍵詞組織成可操作的部分，請查看我們關於關鍵詞利基和 關鍵詞分組的學習資源。