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如何為 SEO 構建網站架構
讓您的網站架構正確是最重要的技術 SEO基礎之一，但它經常被忽視。
網站不應該是頁面和帖子的隨機集合。它應該是一個有組織的內容集合，便於搜索引擎和用戶瀏覽和理解。
在本指南中，您將學習如何構建有效的網站結構並幫助您的網站取得 SEO 成功。
具體來說，我們將看看：
什麼是網站架構？
您網站的架構是內容（頁面和帖子）的分組方式。這有時被稱為您網站的架構，是關於您的內容如何鏈接在一起並呈現給用戶和搜索引擎的全部內容。這是您網站的框架。
良好的網站架構使用戶可以輕鬆地在頁面和搜索引擎之間導航以抓取您的內容並了解您的網站的內容。
將其視為您網站上的頁面如何相互關聯，特別是它們如何從您的主頁分支出來並分組到更深的目錄中。
規劃網站架構包括考慮您的：
- 網址結構
- 導航菜單
- 分類
- 麵包屑
- 內部鏈接
網站架構的重要性
無論您擁有小型網站還是大型網站，網站架構都是成功的重要組成部分，因為您的網站結構會在可訪問性和用戶友好性方面影響用戶，並在可抓取性和技術方面影響搜索引擎。在構建網站時遵循SEO 最佳實踐至關重要。
因此，讓我們看一下為什麼您需要花時間為這兩個關鍵原因正確定義它……
用戶的站點結構
您網站的主要目的是將您的產品或服務展示在您的目標受眾面前，例如您的下一位客戶或客戶。這意味著您的用戶應該是您所做的一切的核心。
當我們審視您的網站結構對您的用戶如此重要的原因時，我們可以將其分解為三個關鍵因素：
網站架構對用戶體驗很重要
您選擇的結構直接影響您網站的可用性，這意味著讓用戶更容易找到他們正在尋找的產品、服務或信息。
某人越容易找到他們登陸您網站的目的，他們成為客戶或客戶的機會就越高。
良好的網站架構使其更易於瀏覽
當您仔細規劃站點結構以幫助用戶盡可能輕鬆地找到他們想要的內容時，您就可以更輕鬆地導航。
由於網站內容的關鍵功能之一是幫助推動潛在客戶通過您的銷售渠道，因此您希望通過改進導航讓用戶盡可能簡單地通過銷售渠道。
良好的站點結構可以對內容進行分組，並使頁面易於訪問，點擊次數越少越好
沒有人願意花一個世紀的時間來尋找他們所追求的內容。良好的網站架構可以讓您更輕鬆地通過盡可能少的點擊找到頁面和帖子，從而保持用戶參與度並阻止他們跳出。
搜索引擎的網站架構
雖然良好的網站架構對於提供出色的用戶體驗很重要，但它也是實現 SEO 成功的關鍵部分。
以正確的方式構建您的網站，搜索引擎更容易理解您的內容並在 SERP 上對您的內容進行更高排名。
網站架構對搜索引擎很重要的主要原因是
主題分組內容
主題搜索引擎優化是一件大事，您網站的結構是展示不同頁面和帖子如何連接的關鍵方式。
通常被稱為主題相關性或主題權威，將相關內容組合在一起有助於將您作為您所在領域的專家定位到搜索引擎，展示您對主題的深入研究。
這有助於搜索引擎了解您的網站是關於什麼的，並為您應該排名的關鍵字提供上下文。
突出顯示您最重要的內容
正確的網站架構可幫助您突出顯示最重要的頁面（通常稱為支柱頁面或中心頁面），並將它們定位為應針對具有競爭力的高流量關鍵字（想想通用術語）進行排名的頁面。
良好的結構使您的網站更容易抓取並更快地找到新頁面
良好的網站架構使搜索引擎更容易抓取您的網站並更快地找到新頁面（以及對現有頁面的更改）。
如果 Google 無法抓取您網站的所有頁面，則很難將它們編入索引。但是，您不應該使用正確的結構來面對這個問題，因為所有內容都應該至少從一個其他頁面鏈接到。
您的網站架構通過了鏈接權限
反向鏈接是一個關鍵的排名因素。為了從鏈接構建策略中獲得最大收益，您需要確保在整個站點中正確分配鏈接權限。
要獲得高質量的反向鏈接，您需要讓不同的頁面回答不同的問題。這樣，您的域中就有多個對用戶有益的頁面。您也可以通過這種方式獲得更相關、更優質的反向鏈接。
正確的站點結構可以幫助您有效地做到這一點。
有助於防止關鍵字蠶食
當兩個或多個具有相同意圖的頁面相互競爭時，關鍵字蠶食可以阻止您的網站排名。由於在您的網站上為特定主題或內容明確定義的位置，正確的網站結構可以更容易地阻止此問題的發生。
好的網站架構是什麼樣的？
我們已經定義了一個好的網站結構應該
- 將主題相關的內容組合在一起
- 突出顯示您最重要的頁面
- 保持內容簡單並按邏輯層次結構組織
在我們深入探討如何定義您的網站結構之前，這裡是一個組織良好的結構的樣子：
查看內容是如何圍繞站點主頁上的關鍵頁面分組的？內容被放置在一個邏輯層次結構中，很明顯可以看到隨著站點的增長如何輕鬆地擴展它。
該網站架構基於所謂的主題集群，我們將快速分解該策略：
主題集群是一組圍繞中心主題的內容，並使用支柱頁面進行鏈接和鏈接。簡而言之，主題集群以單個主題為中心，並提供多個內部鏈接機會以將讀者留在您的網站上。
它們是構建站點的有效方法，可幫助您將主題相關的內容組合在一起並建立可靠的內部鏈接結構。這是一個帶有支柱頁面的示例主題集群：
使用主題集群可以幫助您展示主題權威，這對於在 SERP 上獲得最高排名至關重要。
如何定義有效的網站架構
準備好規劃一個對您的用戶和搜索引擎都適用的站點結構了嗎？以下是定義網站結構的分步指南：
- 主題和關鍵詞研究
- 規劃您的站點結構和層次結構
- 考慮您網站的網址
- 仔細規劃您網站的導航菜單
- 考慮網站關鍵頁面的深度
- 查找並修復關鍵字蠶食問題
- 有策略地使用內部鏈接
- 創建 HTML 站點地圖
主題和關鍵詞研究
這一切都始於主題關鍵詞研究。
畢竟，要規劃一個有效的結構，您需要知道您要定位的主題以及您嘗試為其排名的這些主題中的主要關鍵字。
使用 Semrush主題研究工具 圍繞您所在行業的關鍵主題產生想法，並讓您思考對內容和關鍵字進行分組的最有效方法。
輸入一個主題並點擊“獲取內容提示”以根據您輸入的內容返回一個潛在主題列表。
從那些與您的產品和服務密切相關的開始。
在這個階段，這些想法更多的是讓你思考那些被其他人在這個空間創建內容所引用的想法。它們不一定是您的最終行動計劃。
頭腦風暴還可以幫助您為網站應該涵蓋的主要主題提出想法。
一旦您對主題有了想法，就該進行更詳細的關鍵字研究，以規劃頁面和帖子以位於您定義的主題集群中。
您可以使用Keyword Magic Tool來幫助您找到您的潛在客戶用來尋找與您的業務類似的關鍵字。
採取主題研究期間產生的想法之一併進行研究：
並非所有返回的關鍵字提示都與您的業務相關，但開始構建一個列表並將相關的關鍵字分組，這些關鍵字有意義地包含在一段內容中。
您還可以使用關鍵字差距工具來查看您的網站和競爭對手之間存在的機會，或者兩個或更多競爭對手之間的交叉主題和關鍵字。
您將能夠看到共享的關鍵字、獨特的機會等，幫助指導您的關鍵字策略並確保您覆蓋所有基礎（即使這意味著要規劃未來的內容）。
在這個階段，你要考慮：
- 您將涵蓋的主要主題（並用於支柱頁面）
- 其中的子主題（通常基於長尾關鍵詞和問題）
規劃您的站點結構和層次結構
開發站點結構是成功的關鍵。定義您的主題集群，為每個集群確定您的支柱頁面，然後擴展以規劃支持內容是有意義的。
您的支柱是涵蓋更廣泛主題的頂級內容頁面。在規劃您的支柱頁面時，您應該考慮如何在頁面的廣泛層次上涵蓋更廣泛的主題。這為擴展相關集群中的細節留下了機會。
將這些視為更深入的頁面，可以回答有關更廣泛主題的特定問題。然後這些頁面應該鏈接回主要的支柱頁面——這有助於深入了解您的內容是如何連接的。
它有助於在這個階段直觀地繪製出您網站的結構，以幫助您了解主題集群如何組合在一起以及特定頁面和帖子應該放在哪裡。
為此，您可以使用Glooomaps這樣的免費平台。
一旦您繪製出站點的結構，這就可以在您構建內容並繼續增長時成為一個很好的參考點。
考慮您網站的網址
在理想情況下，您網站的結構會將集群內容放置在與該主題的支柱相同的子目錄中。
假設您的支柱頁面是 yourdomain.com/pillar/。這意味著您的所有集群內容都位於像 yourdomain.com/pillar/cluster-page-1/ 這樣的 URL 上。
這稱為 URL 孤島，有助於在站點的子目錄中保持主題相關性，並且只要有可能，以這種方式構建您的站點是有意義的。
然而，這不是唯一的方法。如果您無法將所有集群內容分組到支柱頁面的子目錄中，那並不意味著您不能使用這種網站架構方法。
孤立 URL 有助於保持文件夾內的主題相關性；但是，如果由於技術限制無法實現，您可以使用內部鏈接來展示頁面之間的主題連接。
我們很快就會談到內部鏈接。
仔細規劃您網站的導航菜單
雖然導航菜單的存在主要是為了幫助您的用戶找到他們正在尋找的頁面；它們很好地指示了最重要的頁面。
您需要仔細考慮構建導航菜單的方式。
舉個例子，看看這兩個站點在同一板塊的主導航：
這是一個很好的例子，說明了正確導航的重要性。第二張圖片清楚地幫助用戶盡可能輕鬆地瀏覽正確的產品，而第一張圖片僅比頂級通用類別更深入。
仔細考慮如何構建導航菜單，並以此為契機將主頁放在用戶面前。
考慮網站關鍵頁面的深度
出色的網站架構應該使搜索引擎和用戶都能輕鬆找到您網站的內容，這意味著頁面不應隱藏在您網站的深處。
通常假設所有頁面都應該可以在從站點主頁單擊三下後訪問，並且以正確的方式構建可以使這成為可能。
使用麵包屑和內部鏈接可以幫助確保頁面不會深埋在您的站點中，但是可視化您的結構可以幫助您計劃將內容保持在這三個層次中。
這可確保您的站點沒有孤立頁面，即頁面未從您站點結構中的任何位置鏈接到的頁面。從本質上講，它不能從站點內的任何地方訪問，只能通過直接鏈接訪問。
您可以使用 Semrush站點審核工具來發現現有站點上需要超過 3 次點擊才能訪問或孤立的頁面。
查找並修復關鍵字蠶食問題
改造現有網站的結構是查找和修復關鍵字蠶食問題的絕佳機會。我們的指南將關鍵字蠶食定義為：
很多時候，關鍵字蠶食被解釋為當您的網站上有多個頁面以相同的關鍵字為目標時發生的事情 - 一個頁面蠶食了另一個頁面的排名能力，並且沒有達到應有的表現。 關鍵字蠶食完全與意圖有關，當存在多個針對相同意圖的頁面時，您就會遇到問題。
您可以使用 SEMrush位置跟踪工具的蠶食健康工具來查找存在的問題，然後在本指南中了解如何解決這些問題。
在規劃新站點的結構時，了解一頁的概念以針對關鍵字的特定意圖可以幫助您防止問題的發生。
有策略地使用內部鏈接
內部鏈接是規劃有效網站結構的關鍵，如果您不熟悉這些，它們是從您網站上的一個頁面指向另一個頁面的鏈接。
內部鏈接的主要好處之一是它們可以幫助搜索引擎了解您網站的結構（以及頁面之間的主題連接），傳遞鏈接權限並幫助用戶在頁面之間導航，
您可以使用幾種不同的策略進行內部鏈接，包括：
- 麵包屑
- 上下文內部鏈接
- 導航鏈接
別忘了，內部鏈接是主題聚類的關鍵部分。您可以使用網站審核工具審核您網站現有的內部鏈接結構：
創建 HTML 站點地圖
作為構建可靠網站架構的最後一步，請考慮生成 HTML 站點地圖。
這些是用戶可見的站點地圖，同時還提供可由搜索引擎抓取的 URL 鏈接列表，進一步降低孤立頁面的風險並允許快速發現新頁面。
不要忘記 HTML 站點地圖還分佈PageRank（鏈接權限），建議放置到位。
不要低估正確設置網站架構的重要性及其對 SEO 性能的影響。
花時間規劃一個對用戶和搜索引擎都適用的結構，並按主題對頁面進行分組，有效地分配鏈接權限並幫助人們盡快訪問他們想要瀏覽的頁面。