Home >> Blog >> 網站營銷 - 完整的策略指南（更新）
網站營銷 - 完整的策略指南（更新）
網站是一個很好的營銷工具。它代表您在互聯網上的業務，是您可以用來獲得更多流量或進行更多銷售的最重要的數字營銷渠道之一。
每個想要在網上取得成功的企業都需要有一個明確定義的網站營銷策略。對於希望在競爭激烈的在線市場中生存的企業來說，這不再是可選的，而是“必備”。
在這篇文章中，您將了解什麼是網站營銷，為什麼制定網站營銷策略很重要，以及成功在線推廣網站的 10 個步驟。
什麼是網站營銷？
網站營銷是在互聯網上推廣您的網站的過程。它是您可以將其用作整體數字營銷策略的一部分的在線營銷渠道之一。網站營銷活動的主要目標是讓更多人訪問您的網站。
為什麼需要製定網站營銷策略？
作為一名數字營銷經理，我的任務之一是向我的客戶解釋為什麼他們需要有一個完整的網站營銷策略，以及如何讓它為他們的業務帶來好處。
#1 – 它不再是關於 SEO 和社交媒體
幾年前，當有人談論網絡營銷時，營銷人員想到了 SEO。
後來這種看法發生了變化，社交媒體出現了，今天將數字營銷與社交媒體和搜索引擎優化聯繫起來非常普遍。
從下圖中可以看出，數字營銷有更多的支柱，包括內容營銷、移動營銷、電子郵件營銷等。社交媒體和搜索引擎優化只是等式的一部分。
精心策劃的數字營銷策略將幫助您利用所有可用渠道在線推廣您的業務。
#2 – 你需要一個策略和一個計劃
如果你不寫下你的網絡營銷策略，包括你想在網上實現什麼以及如何實際做到這一點，那就像閉著眼睛開車一樣。
通過準備策略和計劃，您將確切地知道要使用哪些工具、如何使用它們，以及每個工具的實際結果是什麼。
此外，計劃可以更輕鬆地在您的業務中傳達您的目標，以便所有部門都與您的戰略保持一致。
#3 – 在比賽前做
每個企業遲早都會進入數字營銷遊戲，事情會變得更加艱難。為了領先於遊戲，您應該更加認真地對待您的在線促銷，最好的起點是製定網絡營銷策略。
如何做網站營銷？
要在 Internet 上成功推廣您的網站，您需要一個能夠利用所有數字營銷渠道的可靠策略。
以下是成功的網站營銷策略的 10 個步驟。
- 進行網站設計審查
- 優化您的網站以進行 SEO
- 針對社交媒體優化您的網站
- 創建內容營銷計劃
- 在社交媒體網絡上推廣您的網站
- 使用付費廣告吸引更多客戶
- 利用電子郵件營銷與您的受眾互動
- 使用再營銷讓用戶回到您的網站
- 使您的網站和內容保持最新並繼續前進
- 測量、分析、沖洗和重複
第 1 步：執行網站設計審查
第一步是創建一個準確代表您的業務的網站。這與它的視覺方面（即外觀）沒有直接關係，而是與所提供信息的質量有關。
您的網站與您的商店櫥窗相同。它在外面應該看起來不錯，當客戶進入您的商店時，一切都應該組織到位。
在開始任何活動之前，請花一些時間查看您的網站並確保：
它有一個簡單的分層網站結構——一個好的網站結構可以幫助用戶和搜索引擎瀏覽網站，輕鬆找到他們需要的信息。根據經驗，您網站上的任何頁面都應該可以通過 3 次或更少的點擊從主頁訪問。
它是用戶友好的和功能性的——使用SEO 友好的網頁設計原則評估您網站的友好性，並嘗試刪除增加複雜性或不需要的設計元素。
它包含有關您的公司和產品的準確信息——確保它為用戶提供他們需要了解的有關您的公司和產品的所有信息。利用視覺元素來吸引用戶的注意力。
它快速且適合移動設備 – 您的大多數用戶將來自移動設備，因此請在移動設備上測試您的網站並以最佳方式優化用戶體驗。
第 2 步：針對 SEO 優化您的網站
下一步是開始考慮您的SEO 策略。一個定義明確的 SEO 計劃最終會增加你的排名和來自搜索引擎的流量。
搜索引擎優化是提高您的網站在搜索引擎中的知名度的過程，它包括許多步驟：
技術 SEO – 確保您的網站沒有抓取錯誤和其他可能使搜索引擎無法正確索引您的網站的問題。
On-Page SEO – 讓您的網頁對 SEO 友好，讓搜索引擎爬蟲易於閱讀您的內容。
SEO 內容——編寫滿足用戶意圖的內容。
Off-Page SEO – 推廣您的網站以從其他網站獲取高質量鏈接。
本地 SEO – 優化您的網站以進行位置感知搜索，並讓更多客戶光顧您的實體店。
除了上述標準 SEO 實踐之外，您還應該針對現代 SEO 優化您的網站，例如添加架構標記和優化您的豐富網頁摘要內容。
第 3 步：針對社交媒體優化您的網站
下一步是針對社交媒體優化您的網站。這與社交媒體營銷不同（我們將在第 5 步討論），但它與：
- 在您的網站上擁有可以在社交媒體網絡上共享的視覺元素（圖像、視頻）。
- 在要在社交網絡上共享的頁面上添加社交媒體共享按鈕。
- 確保當用戶單擊共享按鈕（或直接共享您的 URL）時，生成的代碼段格式正確。建議添加必要的開放圖元標記並使用所有主要網絡支持的圖像大小和格式。
許多網站管理員跳過了這一步，這是一個錯誤，可能會對您的社交媒體推廣工作產生負面影響。
雖然它看起來更像是技術性的而不是營銷相關的，但它確實發揮了重要作用。如果您的網站不允許用戶正確分享您的內容，請不要期望任何社交媒體曝光。
第 4 步：制定內容營銷計劃
網站營銷計劃的下一步是設計內容營銷策略。
當您在線推廣網站時，您實際上是在推廣您網站的內容，這就是為什麼它被稱為內容營銷。
內容營銷的主要目的是幫助您創建正確類型的內容，以吸引新用戶訪問您的網站並保持他們的參與度。
要創建一個好的策略，您首先需要：
- 進行關鍵字研究並找出要針對您的內容定位的SEO 關鍵字。
- 執行競爭對手分析並找出對您的競爭對手有用的方法。
- 分析 Google 搜索結果，找出 Google 想要為您的目標關鍵字提供什麼類型的內容（內容長度、圖像/視頻等）。
獲得主題/關鍵字列表後，您應該創建一個內容營銷日曆，以指定每條內容的發佈時間、編寫者以及發布後的推廣方式。
設法進行持續內容營銷活動的公司比偶爾發佈內容而沒有計劃的公司更有機會在網上取得成功。
第 5 步：在社交媒體網絡上推廣您的網站
既然您已經生成了源源不斷的內容，下一步就是開始在不同的社交網絡上推廣您的網站。
請按照以下步驟操作：
在社交網絡上創建企業帳戶
您的第一個操作是在與您的業務相關的社交網絡中創建業務頁面。
這些是您的潛在客戶可能正在使用的網絡。最常見的嫌疑人是 Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 和 LinkedIn。
完成您的社交資料
接下來，確保您的業務頁面配置正確並且所有信息都正確填寫。
鏈接您的網站和社交媒體頁面
然後，在您的網站（在頁腳中）添加指向您的社交頁面的鏈接，並添加相關架構（這將有助於搜索引擎將您的網站和業務頁面關聯在一起）。
發展您的社交媒體關注
擁有沒有關注者的業務頁面不會為您的業務帶來任何好處。
您需要花一些時間來尋找可能對您的業務感興趣的人以及您所在領域的影響者並與之建立聯繫。
創建社交媒體日曆
社交媒體的成功取決於您帖子的質量。您需要定期獲取您的社交媒體網絡的高質量內容。這是吸引用戶注意力並為您的品牌創造受眾的最佳方式。
一個好的開始方法是創建一個社交媒體日曆（與上面第 4 步相同）並指定要發布的內容類型和時間。
第 6 步：使用付費廣告吸引更多客戶
一旦您開始使用 SEO 和社交媒體營銷，您就會意識到一件事。搜索引擎優化需要時間才能發揮作用，並在社交媒體上有機地獲得相當數量的追隨者。
這意味著，如果您想要更快地獲得結果，您需要在您的網站營銷中再添加一種成分，那就是付費廣告。
通過付費廣告，您可以快速獲得有針對性的流量並開始進行銷售或轉化。
您可以使用各種廣告平台，但最常見的是：
Google Ads – 根據人們在 Google 上使用的搜索字詞來定位他們，或者在其他 Google 資產（YouTube、Gmail）和參與 Google AdSense 的網站上展示您的廣告。
Facebook 付費廣告– 向使用 Facebook、Instagram 或 Facebook Messenger 的用戶宣傳您的 Facebook 頁面、社交媒體帖子或廣告。
這兩種方法都非常有效，但您應該注意不要在沒有回報的情況下浪費大量資金。最好從低預算開始，衡量您的廣告系列的有效性，只要有積極的投資回報率，就可以增加更多的資金。
第 7 步：利用電子郵件營銷與您的受眾互動
最有效的銷售渠道之一是電子郵件。事實上，您的網站營銷活動的目標之一應該是增加您的電子郵件列表。
擁有一個活躍的電子郵件列表是讓人們回到您的網站、讓他們知道新內容或直接向他們出售產品的好方法。別搞錯了，電子郵件還沒有死。
要充分利用您的廣告系列，請遵循以下電子郵件營銷技巧：
- 讓用戶輕鬆訂閱您的列表- 在用戶瀏覽網站時可見的位置添加新聞通訊註冊框
- 給他們獎勵（比如免費書籍、免費資源） ——免費贈品可以對訂閱您的時事通訊的人數產生很大影響
- 信守承諾- 如果您承諾每週更新，請確保您每週發送一封包含新提示的電子郵件。
- 不要濫用他們的信任– 用戶使用他們的電子郵件地址信任您，雖然您可以使用自動化發送個性化的群發電子郵件，但不要濫用他們的信任。每個人的收件箱都已經塞滿了促銷電子郵件，因此請考慮何時最好再向他們發送一封。
第 8 步：使用再營銷讓用戶回到您的網站
你知道什麼是7規則嗎？
這是一條相當古老的營銷規則，它規定潛在客戶應該至少看到或聽到廣告（或消息）7 次，然後他們才會採取行動購買產品或服務。
這也適用於網絡營銷。在網站營銷方面，這意味著您需要讓用戶多次重新訪問您的網站，然後他們才能進入您的數字營銷渠道的下一步。
頻繁發布新內容並使用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是實現這一目標的好方法，但還有另一種非常有效的方法，那就是再營銷。
通過再營銷，您可以使用廣告平台（Google Ads、Facebook 甚至 Twitter）與至少訪問過您網站一次的人重新建立聯繫
這具有許多優勢，包括更有針對性的流量、更低的廣告成本和更高的轉化率。
第 9 步：讓您的網站和內容保持最新並繼續前進
當您進行網站營銷時，您不應該忘記兩件重要的事情：
第一：讓您的網站保持最新
這意味著將您的網站軟件升級到最新版本，確保您的網站安全並且使用最新技術。
例如，作為策略的一部分，您可以考慮加速移動頁面 (AMP)，這是 Google 和其他網絡支持的新 HTML 格式。
第二：讓您的內容保持新鮮和相關
除了發布針對特定關鍵字的新內容和增加自然覆蓋面外，您還需要返回並審核現有內容。
隨著您的網站變得越來越大，您的某些內容將變得過時，這對用戶或搜索引擎不利。
該過程的第一步是找到精簡的內容頁面。這些頁面沒有排名、反向鏈接或流量。
也許這些頁面上的內容很好，但由於它們沒有任何排名，它們不會為您的網站提供任何真正的價值。作為審核的一部分，您應該決定：
- 更新並重新發布它們
- 刪除它們並將 URL 重定向到您網站上的其他相關頁面
- 將它們與其他頁面合併
第二步是查看你的谷歌分析和谷歌搜索控制台報告，找出你網站上最受歡迎的頁面。
現在排名高的頁面並不意味著它將永遠保持這些排名。競爭很激烈，每天都會發布針對完全相同主題的新頁面。
為確保您不會失去排名，您需要每隔幾個月檢查一次您的熱門頁面，並確保內容仍然相關且最新。
第 10 步：測量、分析、沖洗和重複
沒有適當的監控，任何營銷策略都是不完整的。在數字營銷世界中，一切都可以衡量和分析，因此擁有正確的工具和指標非常重要。
在大多數情況下，您可以從 Google Analytics 獲得所需的數據，因此您需要確保在您的網站上安裝了 Google Analytics 並進行了正確配置。
網站營銷活動最常見的目標是：
- 為您的網站獲取流量
- 提高轉化率（促成銷售、獲得新的電子郵件訂閱者等）
這些目標應該在 Google 分析中進行跟踪和分析，以便您做出正確的決定。
例如，如果您發現涵蓋某些主題的帖子比其他帖子表現更好，您應該將營銷工作重點放在創建圍繞這些主題的內容上。
主要學習
網站是一個很好的營銷工具，這一點毫無疑問。
在開始網絡營銷推廣活動之前，請查看您的網站並確保它代表您的業務。一個好的網站適合移動設備、速度快、層次結構簡單。
接下來，花時間在 SEO 上。這是任何在線營銷活動的關鍵成功因素。如果您可以正確地進行搜索引擎優化並開始為對您的業務重要的關鍵字進行排名，那麼其他一切都會變得更容易。
在等待 SEO 工作的同時，跳入社交媒體營銷和付費廣告。這兩個渠道可以比任何其他方法更快地為您的網站帶來目標流量。
當流量開始流入時，是時候考慮您的電子郵件營銷和再營銷策略了。這兩個渠道都比任何其他渠道都能更好地將流量轉化為客戶。
最後但並非最不重要的一點是，不要忘記返回並查看您的網站和內容，並確保它始終是最新的並且與滿足用戶意圖相關。