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建立一個偉大的小型企業網站的 10 個關鍵步驟

無論您是自由攝影師、擁有一家五金店還是擁有其他類型的小企業，一個出色的網站對於您公司的成功至關重要。作為一名曾致力於構建或營銷 100 多個小型企業網站的網站管理員，我知道如何創建出色且引人入勝的商業網站。

如果您正在尋找建立一個新的創業網站或使您當前的網站更有效，這裡有 10 個關鍵步驟來幫助您的小型企業網站在在線市場中有效競爭。

1.獲取一個好的域名

您的域名，也稱為您的網站地址，通常是您網站的入口點。重要的是，它為可用性目的以及搜索引擎優化 (SEO) 留下了良好的印象。

以下是提出最佳域名的一些提示：

• 使其易於拼寫。 盡量不要使用俚語、編造的或極其深奧的詞。
• 保持盡可能短。 它越短，就越容易記住和正確輸入。
• 使用正確的域擴展名。 嘗試始終將其設為 .com 域名（與 .net、.co 等相對），除非使用其他擴展名更合適，例如 .gov、.edu 或 .org。
• 避免使用數字和連字符。 與純單詞域名相比，它們很難記住，也不那麼優雅和令人難忘，並且在說出域名時可能會被誤解。
• 擴大地址範圍以促進未來增長。 例如，Amazon.com 是一個比 BooksOnline.com 更廣泛的網站地址，它允許亞馬遜銷售幾乎所有類型的消費品，而不僅僅是書籍，這正是其最初的目的。
• 確保它令人難忘。 互聯網上有這麼多網站，重要的是您的網站名稱要吸引人，這樣人們會記住將來如何訪問它。
• 研究域名。 谷歌它以查看在線是否已經存在類似的網站地址，並在USPTO.gov上搜索 以確保它不包含任何註冊商標。
• 檢查價格是否合適。 確定您是否可以以合理的價格購買您想要的網站地址，因為大多數好的域名都被佔用了，並且需要從當前所有者那裡購買。
• 避免使用無意義的名稱。選擇一個傳達含義的名稱，以便用戶立即知道您的業務是什麼。雅虎和谷歌的名字很吸引人，但它們的品牌成本非常高，而且您的小企業可能沒有相同的預算。
• 創建一個對 SEO 友好的 URL。在適當的時候，嘗試提供一個對 SEO 友好的網站地址，其中包括關鍵字和地理位置；例如，“www.LasVegasElectrician.com”。

2. 購買具有良好技術支持的安全、可擴展的網站託管

網站託管服務商（或有時稱為網站託管服務提供商）是一家提供在互聯網上查看網站所需的技術和服務的公司。您將您的域名連接到您的託管服務提供商，以便當用戶訪問您的網站地址時，他們會看到您存儲在您的託管帳戶中的網站。

託管服務的費用可能在每月 2 到 100 美元以上，具體取決於您選擇的技術和支持類型。如果您購買包年套餐而不是包月套餐，通常可以獲得折扣。

以下是選擇良好網站託管計劃的一些準則：

• 儘管您可以獲得每月低至 2 美元的“共享服務器” 託管計劃，但我通常建議不要這樣做。共享主機意味著您與其他客戶共享服務器及其資源，這可能會影響您網站的性能。此外，如果您共享服務器上的其他網站之一被黑客入侵，您的網站也可能被感染。
• “專用服務器” 託管計劃是最昂貴的選擇 - 成本可能在每月 100 美元到 2,000 美元之間 - 但它會使您的網站表現最佳。擁有專用服務器計劃意味著物理服務器機器完全專用於您的站點；因此，只要技術是最佳的，所有資源都是您的，並且比共享託管計劃更安全。但是，它比大多數小企業通常願意支付的價格要貴得多。一旦您擁有一個性能非常出色的網站，這可能就是您所需要的，但對於大多數早期階段和小型企業來說，這太過分了。
• 我通常推薦的折衷方案是“虛擬專用服務器”（VPS） 託管計劃，它提供了兩全其美的優勢。費用從每月 20 美元到 50 美元不等，這對於您將獲得的託管服務來說是負擔得起的。VPS 是一台被分區以充當多台機器的機器，這使其具有與共享託管類似的可負擔性，並且具有與專用服務器託管計劃相似的安全性和性能潛力。
• 確保您的託管公司有電話和/或聊天支持 ，以便在遇到問題時可以快速獲得幫助。當需要立即解決問題時，電子郵件支持通常會花費很長時間並且變得令人沮喪。電話支持是最好的，但聊天也很有效。
• 需要有一個易於使用的服務器界面，如 cPanel來訪問您的服務器。您不希望必須使用終端命令來查看您的服務器內容並進行更改，除非您有能力聘請專業的服務器管理員來幫助您。
• 檢查您正在考慮的服務器上的服務器安全 類型。您將希望能夠通過安全文件傳輸協議 (SFTP) 訪問您的服務器。應該對您的服務器內容進行每日備份。還應該有一種簡單的單擊或單擊兩次的方法來安裝安全套接字層 (SSL) 證書。確保託管公司執行定期安全維護。理想情況下，您的託管公司有一個已發布的安全協議，您可以查看這些協議，以便了解他們如何確保服務器安全。

一些受歡迎的網站託管公司包括：

• 去吧爸爸
• 夢想主機
• 藍主機
• InMotion
• 場地地面

3.突出顯示您的業務的清晰描述

重要的是讓人們立即知道您是誰以及您做什麼，這樣他們在訪問您的小型企業網站時就不會感到困惑。確保您的主頁橫幅（也稱為“英雄形象”）和後續橫幅是您的服務的視覺表示，並且您在頁面頂部附近有一個介紹性文字簡介，描述您是誰以及您做什麼.

此外，請確保您的主導航菜單和頁腳導航菜單都具有易於訪問的“關於我們”頁面鏈接，以便人們可以單擊它們並深入了解您的業務。

4.實施最好的內容管理系統

內容管理系統 (CMS) 是用於創建和管理數字內容的軟件程序或應用程序。一個好的 CMS 將幫助您維護您的網站，並且您不需要太多的技術知識來使用它。您應該選擇專為您的獨特需求而設計的 CMS；出於不同的原因使用不同的系統，例如用戶友好性、可擴展性和預算。

以下是一些流行的系統，並描述了它們的優點和缺點。

WordPress：WordPress 是世界上最受歡迎的 CMS。它有一個龐大、活躍的支持社區和許多有用的插件來擴展您網站的功能。（如果您找不到可以滿足您需求的插件，很容易找到可以為您製作的 WordPress 開發人員！） WordPress 也是免費的，安裝相對簡單。大多數網站開發人員都熟悉它，因此不難找到可以在您的網站上工作的個人或機構。我通常建議小型企業使用 WordPress 來創建他們的網站，因為它具有靈活性和可擴展性。

然而，必須指出的是，WordPress 最大的弱點是安全性——因為它非常流行，所以黑客最常針對它。您的 WordPress 網站需要定期維護和保護，以免被黑客入侵。此外，很難保護每個第三方插件，因此必須通過各種最佳實踐來確保您的 WordPress 網站安全（檢查您的插件是否在過去幾個月內更新，確保它是WordPress官方存儲庫中提供的插件，立即刪除未使用的插件等）。

Drupal：Drupal 是另一種流行的 CMS。它提供了許多與 WordPress 相同的好處，包括靈活性、易用性和龐大的支持社區。值得注意的是，它是一個比 WordPress 更安全的 CMS（更安全地遠離惡意活動）；但是，它沒有那麼多插件或主題選項，這使得它的可擴展性降低。多年來，白宮網站 (Whitehouse.gov) 一直使用 Drupal，但後來改用 WordPress，至今仍在使用。

Joomla!： 另一個流行的 CMS 是Joomla! 開箱即用，它比 WordPress 具有更好的 SEO、安全性和多語言功能；然而，在一些插件的幫助下，WordPress 超越了 Joomla! 的能力。

Squarespace： Squarespace 是您每月或每年訂閱的一項服務，它使網站和博客的創建成為一種簡單的“拖放”體驗。它包括網站設計、開發、軟件維護、指標、每年購買的域名、SSL 安全、24/7 支持以及無限帶寬和存儲託管，所有這些都在一個包中。它特別適合創意，並為您提供一流的設計模板。如果您預算緊張，需要一個簡單而漂亮的網站，但請不起網站設計師，這對您來說是一項很棒的服務。

Squarespace 的學習曲線比 WordPress、Drupal 和 Joomla! 的學習曲線要小得多，但它沒有幾乎一樣多的可擴展性選項。但是，如果您的技術知識很少或根本沒有，並且正在尋找一種快速簡便的方式來建立網站，Squarespace 是您的絕佳選擇。

Wix： Wix 與 Squarespace 非常相似，但對用戶更友好一些。它提供每月但不是每年的訂閱，並包括類似的功能。Wix 也是一個拖放生成器——您可以在頁面的任何位置自由拖放元素；相比之下，Squarespace 更加結構化，您可以在頁面上拖放。使用 Wix 的學習曲線甚至比 Squarespace 更短，因此如果您需要快速發佈網站，這可能是您的最佳選擇。

Wix 有比 Squarespace 更多的模板可供選擇，但是一旦您選擇了模板，您就必須堅持使用它，否則將被迫完全重建您的網站。使用 Squarespace，您可以隨時更改模板，而無需重建整個網站。

5、選擇好的電商平台

如果您計劃通過您的網站銷售商品和/或服務，您將需要正確的技術來做到這一點。（如果您目前不銷售任何東西，您可能需要考慮這樣做，因為電子商務可能會增加您的利潤。）如果您決定允許用戶在線與您進行財務交易，您需要為您的平台選擇合適的平台。商業模式。

以下是一些流行的小型企業電子商務平台：

WooCommerce： WooCommerce 是世界上最受歡迎的電子商務平台之一——它可以將您的 WordPress 網站變成在線商店。與 WordPress 一樣，有許多可用的插件，並且它附加到 WordPress，這使得它非常靈活。為 WooCommerce 預先構建了許多免費和高級主題。（通常，最好使用信譽良好的開發人員提供的高級主題，因為它會提供更好的安全性和支持。）如果您不精通技術，您很可能需要 WordPress 開發人員來幫助您進行設置和用它。WooCommerce 還提供了您的小型企業可能需要的大量功能和可擴展性。

Shopify： Shopify 是一個基於雲的電子商務平台，可讓您創建和自定義在線商店，並管理產品、庫存、付款和運輸。它不是 WooCommerce 之類的 WordPress 擴展——它是託管在 Shopify 服務器上的獨立平台——因此，如果您有一個主網站，您的電子商務網站在技術上將與該網站分開。您可以從使用 WordPress、Drupal、Wix 等構建的常規網站鏈接到您的 Shopify 帳戶，除非您的主網站有 Shopify 集成插件。

功能包括無限產品、無限帶寬、欺詐分析、折扣代碼、報告等等。Shopify 的主要好處是您不需要開發人員來設置商店，並且在您訂閱時已經為您設置了後端的所有內容。缺點是您對商店的控製或靈活性不如 WooCommerce。

Shopify Plus： Shopify Plus 是 Shopify，但具有更高級別的自定義、更多員工帳戶和國際電子商務選項。它還具有更高級別的支持。然而，所有這些顯然都伴隨著更高的訂閱成本，而且它仍然不具備 WooCommerce 的所有靈活性和定制能力。

商業Squarespace： Squarespace有電商訂閱選項，所以如果你選擇Squarespace建站並且有非常簡單的電商需求，可以選擇這條路線。Business Squarespace 收取交易費，但可以通過將您的訂閱升級到基本的在線商店來繞過。它包括免費域、SSL 安全、SEO、廢棄購物車恢復、折扣、實時承運人運輸等。但是，已經註意到它不像 Shopify 那樣用戶友好。和 Shopify 一樣，它根本沒有 WooCommerce 靈活。

Wix： Wix 實際上有一個 Shopify 擴展程序，非常用戶友好。您必須升級您的 Wix 帳戶並訂閱 Shopify 才能使用它。

GoDaddy 在線商店： GoDaddy 擁有一個相對較新的電子商務獨立訂閱平台，該平台相對易於設置和使用。使用GoDaddy 在線商店開設您的商店只需要很少的技術知識。模板簡單而乾淨，並且有些可定制。功能包括營銷和 SEO 工具、社交媒體集成、預約、SSL 安全、快速頁面加載等。

6. 創建一個有趣、令人難忘和引人入勝的網站用戶界面

確保您的小型企業網站界面給人留下積極的印象，從而推動結果。您可以通過實施以下建議來做到這一點：

• 使用漂亮的圖形和易於閱讀的字體。
• 確保您的圖形經過壓縮和優化以實現快速加載。如果你的網站速度很慢，像谷歌這樣的搜索引擎會懲罰你的排名。
• 研究比賽，看看他們是如何設計和優化他們的網站的；實施適用於您的小型企業網站的類似組件。
• 研究您的目標受眾，了解他們想要從您的網站獲得什麼，並讓他們輕鬆實現。
• 在整個網站設計中始終保持品牌。
• 設計一個直觀的導航系統，讓用戶可以快速訪問他們需要的頁面。
• 發布易於訪問的聯繫信息。
• 加入明顯的號召性用語（尤其是“立即購買”按鈕）。
• 創建小型企業網站的標準頁面，例如：

• 家
• 關於我們
• 產品/服務（帶有描述和視覺上吸引人的圖像）
• 站點地圖（用於 SEO 目的）
• 管理團隊
• 聯繫我們
• 使用條款（管理用戶如何使用您的網站的在線合同）
• 隱私政策
• 與您的特定小型企業相關的其他頁面

7.針對搜索引擎優化您的小型企業網站

SEO 是您應用於您的網站的一組實踐，以確保搜索引擎對您的網站進行適當的索引和排名，然後將其展示給搜索引擎用戶。一旦您的網站被搜索引擎“抓取”，它就會與具有相似內容的網站競爭。您的網站設計和內容越好，您的網站在搜索引擎結果頁面上的顯示就越高。

SEO主要包括以下幾種做法：

• 關鍵詞研究與實施
• 最佳網站代碼
• 加載速度快
• 安全並安裝了 SSL 證書；SSL 是一種標準的安全技術，可確保在 Web 服務器和瀏覽器之間傳遞的數據保持私密性
• 擁有適合移動設備的網站
• 存在指向您網站的高質量反向鏈接（外部網站上具有相關內容的鏈接）
• 在線獲得大量正面評價（Google、Yelp、Facebook 等）
• 在整個網站中使用內部鏈接來讓人們點擊和閱讀
• 使用社交媒體鏈接到您的網站（LinkedIn、Twitter、Facebook、Pinterest 等）

搜索引擎優化是一個非常重要的持續過程，它可能意味著出現在搜索引擎結果頁面的第一頁（導致您網站的大量免費流量）或第 300 頁（導致沒有流量）之間的區別。

8. 定期創作和發布優質內容

內容數量和新鮮度對搜索引擎都很重要，因此制定計劃以在您的網站和鏈接到您網站的外部網站上發布優質文章和/或博客文章非常重要。如果您想在搜索引擎結果中獲得高排名並鼓勵人們一次又一次地返回您的網站，則必須盡可能頻繁地使用新的相關內容更新您的網站。

除了靜態頁面內容和文章之外，在您的網站上發布的一種很好的內容形式是推薦。向您的客戶徵集推薦，然後將其發佈到您的網站上，這是在您的網站上發布新鮮、高質量內容的好方法，可以讓您的小型企業更具吸引力。

確保您的內容使用人們喜歡閱讀的適當的品牌基調

9.安裝站長工具

通過安裝Google Analytics 和Google Search Console （最好都通過 Google Tag Manager）和Bing Webmaster Tools ，利用重要數據來幫助您分析流量和網站性能。這些工具可用於跟踪以下類型的信息：

• 您網站的每日、每周和每月訪問者
• 您網站每個頁面的瀏覽量
• “跳出率”——僅瀏覽一頁後訪問您網站並離開的用戶百分比（Google 算法根據訪問者在網站上花費更多時間的理論，對跳出率低的網站給予更高的排名，並且覺得很有價值。）
• 訪問者在網站上花費的平均時間
• 您網站上的抓取錯誤（搜索引擎在您的網站上抓取其內容時發現的錯誤）
• 網站上的鏈接失效
• 將用戶引導至您的網站的關鍵字
• 指向您網站的反向鏈接
• 網頁下載時間
• 其他可以幫助您增強 SEO 的信息

10.實施網站維護計劃

不應該創建一個網站，然後讓它變得陳舊。為了擁有一個在搜索引擎中排名良好且不被黑客入侵的成功網站，您需要確保它得到適當的維護。

以下是創建小型企業網站維護計劃的一些提示：

• 每月至少檢查一次網站站長工具數據，並通過電子郵件將任何重大錯誤實時發送給您。
• 使用流量數據更多地了解您的受眾，以便更好地迎合他們。
• 使用性能數據來優化和修復警告和錯誤。
• 確保所有軟件始終是最新的。
• 運行安全掃描，以便您知道您的網站沒有惡意軟件並且沒有被黑客入侵。
• 使用“拆分測試”來查看您網站的某些變體是否有助於提高性能；例如，如果您正在銷售一種產品，您可能有兩個版本的特定著陸頁，它們具有不同的圖像和措辭——拆分測試可以讓您查看哪個版本的轉化率更高。
• 遵循我關於 SEO 的建議（參見第 7 點），並不斷發布高質量的內容（參見第 8 點）。
• 尋找流行且有效的方式在線營銷您的業務。
• 允許網站用戶向您提供有關您網站的反饋。
• 繼續不時查看你的競爭對手，看看他們在網上做什麼，看看他們所做的是否也對你有用。
• 確保您的網站以多種方式備份，每天至少一次，至少 10 天前。

結論

正如您在閱讀本文後所知道的那樣，創建一個出色的小型企業網站可能並不像您最初想像的那麼簡單。但是，如果您按照本文中所述的步驟進行操作，您的小型企業將有很大的機會在在線市場上取得成功。

關於作者

我是一名網站管理員，專門從事 WordPress、平面設計、適合移動設備的網站開發、搜索引擎優化 (SEO)、按點擊付費 (PPC) 廣告、用戶界面、電子商務和博客/社交媒體營銷。我來自俄亥俄州，在匹茲堡藝術學院獲得理學學士學位，專注於網頁設計和互動媒體。我參與了 100 多個商業網站的構建或營銷。要了解如何吸引訪問者訪問您的網站，請查看我的文章《小型企業互聯網營銷策略：按點擊付費廣告和搜索引擎優化》。訪問我的網站 www.allisonbowlus.com並在LinkedIn上與我聯繫。