搜索引擎市場
什麼是搜索引擎營銷？
搜索引擎營銷 (SEM) 是一種數字營銷策略，用於提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見度。
雖然這個行業術語曾經指代搜索引擎優化 (SEO)和付費等自然搜索活動，但現在幾乎專指付費搜索廣告。
搜索引擎營銷也可稱為付費搜索或按點擊付費 (PPC)。
為什麼 SEM 很重要？
隨著越來越多的消費者在網上研究和購買產品，搜索引擎營銷已成為增加公司影響力的重要在線營銷策略。
事實上，網站的大多數新訪問者都是通過在搜索引擎上執行查詢來找到它的。
在搜索引擎營銷中，廣告商只需為產生訪問者的印象付費，這使其成為公司花費營銷資金的有效方式。作為額外的好處，每個訪問者都會逐漸提高網站在有機搜索結果中的排名。
由於消費者輸入搜索查詢的目的是尋找商業性質的信息，因此與用戶沒有明確搜索某些內容的其他網站（例如社交媒體）相比，他們的購買心態非常好。
搜索營銷在正確的時間到達消費者：當他們對新信息持開放態度時。與大多數數字廣告不同，PPC 廣告是非侵入性的，不會打斷他們的任務。
使用 SEM 可立即獲得結果。這可以說是將流量吸引到網站的最快方式。
搜索引擎營銷的工作原理
搜索引擎使用複雜的算法來確保為每次搜索返回最相關的結果，包括位置和其他可用信息。
在付費搜索廣告中，贊助廣告出現在搜索引擎結果頁面的頂部和側面，以獲得比有機結果更多的可見性和顯著性。
假設您是在線尋找產品或服務的客戶。您轉到搜索引擎並輸入搜索詞（也稱為關鍵字）。
在您的搜索結果頁面中，您會看到各種公司廣告，其關鍵字與您搜索的關鍵字相匹配。
這些廣告出現在頁面的顯著位置——以及與您的關鍵字匹配的其他搜索列表。付費列表與您的特定搜索高度相關，因此您很可能會點擊它們。
現在讓我們從營銷人員的角度來看一下 SEM 活動是如何運作的。
SEM 網絡是自助式操作。一旦營銷人員選擇了網絡，他們就可以在短時間內開展活動。
在 SEM 網絡中設置活動時，系統會提示營銷人員：
- 進行關鍵字研究並選擇一組與其網站或產品相關的關鍵字
- 選擇要在其中顯示廣告的地理位置
- 創建基於文本的廣告以顯示在搜索結果中
- 以他們願意為每次廣告點擊支付的價格出價
純文字廣告很容易製作。營銷人員輸入標題、廣告正文、號召性用語和超鏈接的 URL。
許多人認為搜索引擎營銷是花費營銷資金的最有效方式。
搜索廣告網絡示例
SEM 專業人士瞄準的兩個主要搜索網絡是 Google Ads（以前稱為 Google Adwords）和 Bing Ads。
Google AdWords 實際上是兩個網絡：Google 搜索網絡和 Google 展示廣告網絡。第一個網絡完全由 Google 擁有的與搜索相關的網站組成，而第二個網絡包括 YouTube、Blogger 和 Gmail 等資產。Bing Ads 允許客戶在雅虎網站網絡和必應網絡上購買廣告。
雖然 Google Ads 是一個更大的網絡（大約是其規模的 2 倍），但 Bing Ads 的定價通常更低。營銷人員可能能夠以低於在 Google 上獲得的價格獲得具有競爭力的關鍵字詞組的更好排名。一些報告說點擊率也更高。
A/B 測試如何補充 SEM
由於您已經在搜索引擎營銷方面進行了投資，以便為您的網站帶來流量，因此值得努力優化該流量以實現轉化並提高支出效率。
通過優化平均訂單價值或每頁收入， A/B 測試您的著陸頁是最大化支出的一種簡單方法。
優化您的目標網頁可以提高您在搜索引擎營銷網絡中的質量得分，從而降低您的平均每次點擊費用。
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