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SEO 關鍵字研究指南

了解關鍵字研究的基礎知識，以幫助客戶找到您的網站、博客或在線商店。

Google 的搜索算法使用 200 多個因素對網站進行排名。為了讓您的網站從人群中脫穎而出，必須進行徹底、高質量的關鍵字研究。找到吸引目標受眾的正確關鍵字將使您能夠制定和執行關鍵字策略，將您的網頁提升到搜索引擎排名並產生可靠的有機流量。

在本指南中，我們將討論關鍵字研究的重要性，並向您介紹如何系統地為您的內容找到最佳關鍵字以及如何確保它們與用戶意圖保持一致。要深入研究特定主題，請隨時使用以下任何鏈接直接跳轉到該部分。

什麼是關鍵字？

關鍵字，有時稱為 SEO 關鍵字，是用於建立和開發在線內容的術語和短語。從潛在客戶的角度來看，它們是輸入到搜索欄中的詞，最能描述他們正在尋找的產品或服務或他們希望找到答案的問題。對於營銷人員，您精心選擇包含在內容中的關鍵字會直接告知搜索引擎您網頁中包含的信息，從而提供一種對您的網站進行排名和推薦的方式。

關鍵字提供了對受眾思想的各種洞察力，揭示了重要信息，例如他們想要什麼以及為什麼想要它。通常用於搜索引擎優化 (SEO)或一般營銷，將正確的關鍵字合併到您的內容中可以顯著提高您的業務成功率。目標是讓客戶的關鍵字與您網站上的關鍵字相匹配。

為什麼關鍵字研究很重要？

您網站上的關鍵字定義了您的業務是什麼以及您銷售什麼。但是，內容中包含的關鍵字的數量和質量有助於 Google 等搜索引擎確定在特定搜索引擎結果頁面 (SERP)上的何處顯示您的網站。您在 SERP 上的排名越高，您獲得的覆蓋面和流量就越大。事實上，在 Google 上每次搜索排名第一的結果大約佔所有點擊次數的 32%。即使你不能成為排名靠前的網站，為了前幾個結果也值得一試。隨著在線搜索產品和服務的人數不斷增長，您在 SERP 上的有利位置將隨著時間的推移吸引越來越多的點擊。2019年至2020年間，前 1,000 個訪問量最大的頁面的流量增加了 22%。

通過關鍵字研究，您可以找到有需求但仍然利基的最佳關鍵字，猜測消費者想要什麼，並在他們意識到之前提供給他們。在文章、博客文章或產品描述中包含高質量的關鍵字可以幫助提升您的網站排名，從而吸引更多的受眾並在競爭中脫穎而出。SERP 產生的這種有機流量甚至可以勝過付費流量或廣告，在未來幾年發布後產生潛在客戶。

關鍵字研究入門

在開始優化內容的關鍵字研究之旅之前，您應該熟悉一些關鍵字研究基礎知識。首先，了解焦點關鍵字和長尾關鍵字與常規關鍵字的不同之處至關重要。

焦點關鍵字，顧名思義，是您將策略重點放在的主要關鍵字。它是您有意包含在您網站的標題、URL、元描述和文本中並希望搜索引擎能夠識別的主要詞或短語。

另一方面，長尾關鍵詞包含 3 個或更多單詞。它們是特定的短語，當購物者處於購買週期的更深處並且對他們想要的東西有更清晰的認識時，他們更有可能使用這些短語，從而帶來更多合格的流量。當市場競爭激烈時，長尾關鍵詞變得特別有價值；它們是網站脫穎而出的好方法。查看搜索詞“toaster”和“4 slice chrome toaster”，很容易想像哪個會產生更精確的結果。

其他可以幫助您進行最全面和最有利的關鍵字的概念包括：

關鍵字意圖

了解關鍵字意圖如何影響關鍵字研究是開發關鍵字策略不可或缺的一部分。因為您對自己的業務瞭如指掌，所以您可能不會認同目標受眾的心態。了解關鍵詞意圖是讓自己設身處地為潛在消費者著想，真正理解他們搜索的目的。

在進行 SEO 關鍵字研究時，請考慮您的內容是否真正符合消費者的意圖。他們想學點什麼嗎？他們是在尋找特定的公司或網站嗎？他們是否正在比較產品並準備好購買？或者，他們現在準備好購買了嗎？完美匹配將迫使消費者在您的頁面上停留更長時間，並幫助您在 SERP 上排名更高。

了解您的受眾並弄清楚他們為什麼想要他們想要的東西也將幫助您將觸發短語用作長尾關鍵字的一部分。使用與不同類型的消費者意圖相關的觸發短語來定制您的關鍵字。例如，如果您銷售產品，交易或商業觸發短語（如“最佳”、“購買”、“加入”和“比較”）將幫助您對人們更有購買意向的搜索進行排名。

每月搜索量 (MSV)

MSV 是關鍵詞的平均每月搜索次數。使用關鍵字研究網站和工具，您可以查找關鍵字的全球 MSV，甚至可以將其縮小到特定城市。雖然更高的 MSV 意味著您的網站有更多的潛在流量，但它也意味著更激烈的競爭。

專題權威

隨著搜索引擎的改進，人們越來越重視相關術語、自然語言和優質內容。您希望通過提供深入、相互關聯的內容來展示您網站的專業知識。如果消費者認為您是某個主題的可靠信息來源，他們將希望點擊您的網站。權威的內容和良好的聲譽將幫助您在 SERP 上排名靠前。

如何進行關鍵詞研究

現在您了解了關鍵字研究的重要性並熟悉了其中一些最重要的術語和概念，您就可以開始了。按照以下後續步驟確定您應該定位的關鍵字以吸引您想要的受眾並創建萬無一失的關鍵字策略。

1. 列出與你的主題相關的廣泛主題

在第一步中，您要創建一個電子表格，其中包含您希望為其排名的關鍵字的一般類別或“桶”。這些可能對應於產品類別或您認為目標受眾會感興趣的任何內容。如果您不時寫博客，您可能已經有一些經常討論的主題。

保持此列表簡短，最多包含 5 到 10 個主題。將自己想像成尋找產品或服務的買家可能會有所幫助。

銷售天然和環保產品的網站的一般類別可能包括：

• 健康環境
• 自然健康
• 無毒家庭清潔
• 自然美
• 健康烹飪
• 天然寵物健康

2. 用您認為客戶使用的短語列表擴展每個主題

接下來，有了這些常規類別，就可以確定您的目標客戶可能會在搜索欄中鍵入的術語和短語來查找信息、產品或服務。

如果您已經擁有來自 Google Analytics 或 HubSpot 的 Sources 報告等網站分析軟件的數據，請查看您的有機搜索流量桶，以確定消費者已經使用的關鍵字來訪問您的網站。

這並不是最終的關鍵字列表，而是一個集思廣益尋找數據點的機會，使您的研究更有針對性和成果

對於上面的環保網站示例，在“健康環境”類別下，您可以列出：

• 比較空氣淨化器
• 最好的濾水器
• 香薰機
• 精油擴散器
• 無毒油漆用品
• 防過敏枕頭
• 減少過敏的自然方法
• 如何改善室內空氣
• 如何使用鼠尾草

在每個常規類別下創建一個列表並將其添加到電子表格中。隨時向您的同事或員工詢問想法，尤其是那些面向客戶的人。

3.查找相關的搜索詞

有許多創造性的方法可以添加到您的關鍵字列表中。

• 在 Google 中搜索關鍵字詞組並滾動到頁面底部，您將在此處看到以粗體顯示的相關搜索詞組列表。
• 要進行更深入的研究，請單擊其中一個相關搜索並查看 Google 在第二頁底部建議的列表。
• AnswerThePublic 網站每天最多允許 3 次免費搜索。它提供了人們正在搜索的與您的主題相關的短語圖表。
• 您還可以在 Google 的關鍵字規劃師或下面列出的付費工具之一中輸入您的關鍵字詞組，然後查看人們使用的其他相關術語。

4.分析關鍵字的強度

完成下一步的最簡單方法是使用關鍵字規劃器或付費關鍵字研究或 SEO 工具。Ahrefs、Semrush、Wordtracker和Ubersuggest是其中一些最受歡迎的。Wordtracker 和 Ubersuggest 都有免費版本供您開始使用。

這就是您在分析關鍵字時要查找的內容。

• 確切的搜索詞是什麼？確保您的關鍵字詞組與人們使用的精確搜索詞相匹配。
• 搜索量有多高？如果沒有人使用關鍵字詞組，那麼圍繞它構建策略對您沒有多大好處。尋找可用的最高搜索量。
• 競爭有多激烈？付費工具區分付費廣告與自然搜索的競爭。您希望在自然搜索競爭較低的情況下獲得更高的搜索量。那是甜蜜點。
• 檢查您可能錯過的具有高搜索量和低自然搜索競爭的相關術語。

5.確定你在行業中的排名

如果您要與大品牌競爭，而這些大品牌已經在您確定的大部分術語中佔據了 Google 的首頁，您將需要改變策略以識別競爭力較弱的長尾關鍵字。

檢查 SERP 中您最想要的搜索詞。如果它充滿了比您的公司（目前）具有更大影響力和市場份額的可靠品牌名稱，請返回並使用長尾關鍵詞優化您的列表。

該策略的一個例外是您的競爭對手沒有發布高質量的內容。如果你知道你可以在長度、質量和佈局方面超越他們的內容，那麼即使他們花更多的錢來營銷他們的品牌，你也可以超越他們。

6.驗證搜索意圖

當消費者在 Google 中輸入搜索查詢時，他們是在尋找某種東西，而每個問題都需要一個匹配的答案。

通過在搜索引擎中輸入關鍵字，確保您了解客戶的意圖。哪些頁面已經為該短語排名，它們提供什麼？

如果買家正在尋找信息，而您卻試圖向他們出售產品，您可能會獲得點擊，但他們會迅速反彈，這會損害您的排名。但是，如果購物者準備購買並且您提供了產品頁面，他們會很樂意購買。

在電子表格中記下每個關鍵字詞組的購買者意圖，或者為您或您的團隊養成在使用關鍵字創建內容之前檢查關鍵字意圖的習慣。

關鍵字研究常見問題解答

我如何擅長關鍵詞研究？

除了更好地了解您的目標受眾是誰以及他們到底想要什麼之外，如果您希望改進關鍵字研究，則必須跟踪您的結果和分析。例如，使用 Google Analytics 上的數據，您可以輕鬆辨別哪些關鍵字和目標網頁產生的流量最多，哪些表現不佳。有了這些知識，您就可以製定一個計劃來糾正和增強您的策略。Mailchimp 和 Semrush 等軟件平台還提供深入的文章、指南和課程，您可以使用它們來磨練關鍵詞研究技能並了解更廣泛的 SEO 最佳實踐。

我怎樣才能做免費的關鍵字研究？

您無需花錢或訂閱即可進行高質量的關鍵字研究。有許多在線免費工具可以幫助您找到合適的關鍵字來提升您的內容。Google Trends、Keyword Surfer、Semrush 的 Keyword Magic Tool 和 Moz 的 Keyword Explorer 只是一些現成的免費工具，可幫助您收集營銷和 SEO 的重要信息。

如何保持關鍵字排名？

要保持關鍵字排名，您應該始終了解算法變化的最新情況，並尋找更新和改進現有內容的方法。無論您的內容有多好，都需要對其進行培養，以跟上搜索引擎結果頁面不斷變化的格局。識別新的機會或趨勢關鍵字甚至可以幫助您的內容排名比以前更高。

關鍵要點

進行關鍵字研究以找出趨勢和盲點，了解用戶意圖，並找到最佳關鍵字來構建您的內容。但是，請記住關鍵字研究只是您的 SEO 策略的基礎。要真正脫穎而出，請確保每篇博文、文章和產品描述都比您的競爭對手更有價值、更易讀且更完整。注意每段內容的佈局和頁面搜索引擎優化，使您的網站易於掃描和移動友好。

還要記住，有機搜索引擎優化是一個長期的過程。雖然您可能會針對特定術語或短語快速排名，但大多數企業會逐漸爬上 SERP。使用 Mailchimp 的工具和專家指導提升您的 SEO 策略並擴大您的受眾。試用我們的營銷 CRM 軟件，從第一天起就與您的客戶建立更牢固的聯繫，或者使用我們的數字營銷分析報告跟踪您的表現。