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創建品牌標識的終極指南 [免費工具包]

強大的品牌標識不會在一夜之間發生。您不能只選擇幾種顏色並隨意將徽標拼湊在一起。您需要戰略性地處理您的設計，以建立一個真正反映您的品牌的身份，並且可以在您成長的過程中為您提供支持。這需要深刻的思考，一個具有強大溝通和設計能力的團隊，以及對你是誰、你做什麼以及你想如何向世界展示你的品牌有深入的了解。

這項工作並不容易，但這是任何品牌都可以做的最重要的工作。因此，如果您要這樣做，那麼最好以正確的方式進行。當然，處理品牌標識可能既令人生畏又令人困惑。它應該包括什麼？你如何開始？誰需要參與？

不用擔心。有了正確的指導，您可以有效地完成整個過程，這就是我們在這裡的原因。為方便起見，我們將其全部分解為這個簡單的分步指南，包括我們的最佳提示和方便的工具包，以幫助您一路走好。遵循本指南，您最終將獲得一個美觀、實用的品牌標識，這將幫助您在競爭中脫穎而出，與合適的人建立聯繫，並通過每條內容講述您的品牌故事。

什麼是品牌標識？

是你的標誌嗎？你的調色板？你的信息圖表風格？僅此而已——還有更多。

品牌推廣專家 Marty Neumeier將品牌標識定義為“品牌的外在表現，包括其商標、名稱、傳播和視覺外觀”。對我們來說，品牌標識是您的品牌外觀、感覺和與人們交流的方式的總和。（有時甚至包括它的聲音、味道、感覺甚至氣味。）

也就是說，當大多數人談論品牌標識時，他們指的是品牌的視覺標識。就本文而言，這就是我們將重點關注的內容。

W為什麼您需要品牌標識？

強大的品牌標識不是製作漂亮的包裝；這是關於有效地傳達您的品牌故事。設計是一種強大的工具，可以通過三種重要方式改變人們與您的品牌互動的方式。

1. 差異化：如何在擁擠的市場中脫穎而出？您的品牌標識可以發揮重要作用。無論您是希望您的產品在貨架上脫穎而出，還是希望您的廣告在 Facebook 上脫穎而出，創建一致、有凝聚力的演示文稿都是成功的秘訣。
2. 聯繫：您越有效地傳達自己的身份，人們就越容易與您互動，並最終加入您的終身粉絲社區。
3. 體驗：你創造的一切都反映了你的品牌。因此，如果你想創造一個一致的、有凝聚力的品牌體驗，你需要呈現一個一致的、有凝聚力的身份。從您的網站，到您的社交媒體，再到您的銷售手冊，強大的身份是提升品牌體驗的關鍵。

一些品牌將品牌標識提升為一門藝術（想想蘋果、樂高或李維斯）。一些品牌使其進入競爭環境（想想Warby Parker或Casper）。其他人掙扎是因為他們不知道自己是誰或不知道如何有效地溝通。（事實上，有太多品牌落入這個陣營。）

無論您屬於哪個範圍，有一件事是確定的。如果您想成為一家具有競爭力和成功的公司，則必須打造強大的品牌形象。

品牌標識包括什麼？

當您創建品牌標識時，您基本上是在構建一個視覺元素工具箱，以幫助您進行有效溝通。這可以是基本的或廣泛的；這一切都取決於您的品牌需求。

無論如何，每個品牌都需要一個基本的標識，其中包括三個核心要素：

1. 標識
2. 調色板
3. 排版

如果您創建（或計劃）更廣泛的內容，您還可以設計其他元素來跨媒體表達您的品牌，包括：

1. 攝影
2. 插圖
3. 圖像學
4. 數據可視化

好消息是您不必一次設計所有東西。如果您沒有大量資源（或不知道您未來的需求是什麼），請從基本的徽標、顏色和排版開始。您可以根據需要構建其他元素。

是什麼造就了強大的品牌形象？

事情就是這樣。在紙上擁有品牌標識並不意味著您的標識是好的或有效的。即使您設計了所需的每個元素，它也可能無法幫助您實現長期目標。

強大的品牌標識需要對每個人都有效，包括您的內部團隊（例如，品牌大使、內容創建者）和與之互動的人（例如，客戶）。

要真正取得成功，您需要建立一個品牌標識，即……

1. Distinct：在競爭對手中脫穎而出，引起人們的注意。
2. 令人難忘：它產生視覺衝擊。（以 Apple 為例：這個標誌是如此令人難忘，以至於他們的產品上只包含了這個標誌，而不是他們的名字。）
3. 可擴展性：它可以隨著品牌一起成長和發展。
4. 靈活：它可以用於許多不同的應用程序（網絡、打印等）
5. 凝聚力：每一部分都相互補充。
6. 易於應用：設計人員使用起來直觀而清晰。

如果您設計的標識不能引起目標受眾的共鳴，或者不能真正反映您的品牌，那麼您將浪費大量工作。（幸運的是，我們創建了本指南以確保不會發生這種情況。）

如何建立品牌形象

為了為您揭開這個過程的神秘面紗，我們將這個過程分為 10 個步驟，讓您從 A 到 Z。這些步驟按特定順序列出，因為您身份的不同元素是建立在其他元素之上的。無論您是從頭開始建立新的身份，還是著手進行品牌重塑，請按照此順序設計一個強大的品牌身份，為您的成功做好準備。

下載我們的免費品牌識別工具包，其中包括工具、模板和清單，可在此過程中為您提供幫助。

第 1 步：了解你的基金會

在您進入我們在此處詳述的步驟之前，請知道品牌標識的視覺方面不是您在建立品牌時應該首先解決的問題；這實際上是最後一件事。品牌就像房子；它應該建立在堅實的基礎上。

首先，你需要知道你是誰：你的性格是什麼？你在乎什麼？你做什麼工作？你如何談論你的工作？這些是您的視覺形象將傳達的品牌核心元素。如果你沒有這個基礎，你就無法設計一個能恰當地講述你的品牌故事的視覺識別。

怎麼做

在繼續之前，請確保您知道您的：

• 品牌核心：這是您品牌核心原則（特別是您的目標、願景、使命和價值觀）的表述。如果您沒有這些記錄，請參閱我們的指南以找到您的品牌核心。
• 品牌名稱：如果您還沒有這樣做，請了解如何選擇正確的名稱。注意：你真的不能設計一個沒有名字的標誌。
• 品牌精髓：這是你的聲音、語氣和個性。如果您需要更清楚地了解這些內容， 請參閱我們的指南以找到您的聲音和個性。
• 消息傳遞：了解您的標語、價值主張和消息傳遞支柱，以確保您的視覺標識傳達正確的故事。

此外，您需要知道為什麼要經歷這個過程。如果您從頭開始，很明顯為什麼需要這樣做。如果您正在重塑品牌，請確保團隊中的每個人都了解您當前身份面臨的挑戰以及您希望通過新身份實現的目標。（僅供參考，這裡有10 個考慮新品牌標識的理由。）

只要您建立了核心品牌元素，並且您的團隊在同一頁面上，您就可以繼續。

第 2 步：評估您當前的身份

良好的品牌塑造最終是關於良好的溝通。為了確保您的視覺輸出與您的品牌價值保持一致，反映您的個性並傳達您的整體品牌故事，您需要對您的品牌有深入的了解。

因此，您應該從品牌評估開始以了解：

• 您的品牌標識的當前狀態
• 如何製作或調整品牌標識以符合您未來的目標

通過批判性地審視您的品牌，您可以獲得構建準確傳達品牌的身份所需的洞察力。

怎麼做

使用工具包中的品牌審核模板，並按照我們的指南審核您當前的品牌標識。您稍後將就您想要的方向進行更多對話，但此模板是確保您朝著正確方向前進的第一步。

第 3 步：審核您的競爭對手

建立品牌標識就是差異化：讓您的品牌可見、相關和獨特。因此，不僅要了解您的競爭對手是誰，還要了解您的品牌在視覺呈現方面的比較情況，這一點至關重要。

通過競爭對手審核，您可以將您的品牌與每個競爭對手進行比較，並將您的競爭對手作為一個整體進行比較，這可以得出一些令人驚訝的見解。

例如，我們曾經對一個品牌進行過競爭研究，發現他們所有的競爭對手都使用完全相同的四種顏色。這並不少見，因為許多行業傾向於使用相同的視覺元素（想想 Netflix 和 YouTube 對紅色的使用），但它揭示了一個很好的差異化機會。

有趣的事實：2011 年，視頻平台Twitch以其全紫色品牌引起了轟動（當時他們的競爭對手使用了大膽的綠色和紅色）。顏色立即成為他們品牌的標誌（現在是一家價值數十億美元的公司）。

注意到這些類型的機會是競爭對手審計非常寶貴的原因。

怎麼做

使用工具包中的競爭對手品牌審核模板來評估您的前 5 名競爭對手。

在整個過程中，請特別注意您的競爭對手如何在常見的視覺元素、趨勢、行業特定的視覺主題、品牌個性等方面展示自己。

第 4 步：磨練視覺方向

既然您已經對自己當前的身份和競爭對手的身份進行了批判性審視，現在是時候讓您的團隊朝著您想要的方向前進了。

設計可能非常主觀。向一個人傳達力量和力量的顏色可能會被其他人完全不同地感知。甚至你用來描述你的品牌的詞彙在你的團隊中也會有不同的解釋。

在這個階段，您還沒有準備好進行設計；您首先需要進行重要的對話並進行練習，以幫助您達成品牌標識的共同願景。

• 您想通過視覺效果表達的關鍵品牌特徵是什麼？
• 什麼類型的視覺效果傳達了這些特徵？
• 您希望人們在“看到”您的品牌時有什麼感受？

注意：重要的是讓品牌利益相關者在同一個房間進行這些對話，確定前進的道路，並確保團隊中的每個人都保持一致。（您從這些對話中獲得的見解將幫助您製作設計師將用來將視覺效果變為現實的創意簡報。）

怎麼做

為了提示這些對話，進行練習以指導您的對話會有所幫助。（將其視為一次創造性的治療課程。）使用工具包中的品牌屬性譜練習來幫助您的團隊確定您希望通過品牌標識傳達的主要品牌屬性。注意：您不會在一次會議中獲得所需的見解。可能需要多次會議才能討論並達成共識。

第 5 步：編寫您的品牌簡介

完成前面的步驟後，您便擁有了開始設計所需的信息。但是，您不應該直接介入。從一個創意簡報開始，詳細說明您需要讓您的團隊保持在同一頁面上的相關信息，並確保您創建一個符合您的品牌目標的身份。

怎麼做

使用我們的品牌簡介模板。注意：不要提供太多或太少的信息。您的簡報應始終提供信息，而不是壓倒一切。

第 6 步：設計您的徽標

品牌標識是一個複雜的設計系統。每個元素都會影響另一個元素，但它始於您的徽標。一個強大的標誌抓住了你品牌的精髓，幫助你在世界上留下你的印記（字面意思）

怎麼做

你可以在這裡學習老派，用鉛筆隨意畫黑白。您要確保核心圖像足夠強大，可以自行傳遞信息，而無需增強顏色。首先，使用鬆散的形狀和互補的圖像來激發您的徽標。有關分步說明，請查看我們的設計您喜歡的徽標的指南。如果您正在尋找創意靈感，您還可以查看這15 個具有出色身份的品牌示例

示例：您可以看到UCI Applied Innovation徽標的多次迭代，從最基本的黑白草圖到完全渲染的圖像。

最後的結果：

第 7 步：選擇您的調色板

一旦你有了一個堅實的標誌，你就可以探索你的調色板。顏色是將您的品牌與競爭對手區分開來的好工具，但要知道顏色也可以引發強烈的情緒，因此請明智地選擇。

怎麼做

一個好的調色板是乾淨和靈活的，為設計師提供了足夠的創意，但不足以壓倒一切。這包括：

• 1個主色
• 2原色
• 3-5種補色
• 2 種強調色

有關更多提示，請參閱我們為您的品牌標識選擇正確顏色的指南。

示例： Sweet Mission包裝的顏色處理為品牌產品提供了一個有凝聚力的標識。

第 8 步：選擇您的字體

您身份中的每個視覺元素都應該有助於形成一種有凝聚力的視覺語言，因此每個元素都應該相互補充。這對於排版來說尤其如此，它應該由你的標誌的形狀來決定。

怎麼做

設計的每個階段都有其獨特的挑戰，但排版在視覺語言中可能會很棘手，尤其是當品牌追隨流行趨勢但很快就過時或顯得非原創（襯線與非襯線）時。

為簡單起見，將字體數量限制為 2-3。這通常包括用於特定目的的主要和次要品牌字體，例如正文字體、UI 字體等。要更深入地了解字體選擇（包括是否許可字體），請參閱我們為您選擇最佳字體的指南品牌。

示例：來自Visage品牌標識的指南規定了應如何使用排版。

第 9 步：設計附加元素

每個品牌的需求都不同，因此您可能需要也可能不需要設計一個全面的標識。也就是說，請考慮您品牌的未來需求。如果您計劃嘗試不同類型的內容，請確保將這些元素包含在您的身份中。

攝影

從產品圖片到廣告，攝影在您的品牌形像中扮演著重要角色。確定適合和不適合的圖像類型（和視覺處理）的明確指南非常重要。

要詳細了解圖像在講故事中的作用，請參閱 Fabrik Brand 的品牌攝影指南。

插圖

在插圖方面，您需要一種有凝聚力和統一的語言。不要過度說明或使用衝突的樣式。相反，請考慮如何將您的插圖與其他視覺元素結合使用。

要弄清楚如何展示您的品牌，請按照 Smashing Magazine 的提示繪製強大的身份。

圖像學

好的圖像不僅受創意視覺語言的影響，還受作品應用的影響。這取決於您的產品或服務是什麼，以及行業和媒介（例如，網站與印刷的銷售手冊）。

圖像學既是藝術又是科學，所以你要確保事情盡可能清晰。有關更多提示，請參閱 Design Systems 的完整圖標指南。

數據可視化

除了美觀之外，數據的設計還應該清晰易懂。因此，設計符合數據可視化最佳實踐的可視化非常重要。

如果您不熟悉數據最佳實踐，請通過我們的數據可視化 101指南了解如何設計最常見的圖表和圖形，並查看這25 個提示以改進您的數據可視化

示例：詳細的設計方向，例如條形之間的空間，確保數據易於消化。

在繼續之前，請使用工具包中的品牌識別清單確保您的視覺語言完整併符合最佳實踐。您還可以將這75 個提示、工具和資源添加為書籤，以幫助您的團隊創建出色的品牌標識。

第 10 步：建立您的品牌指南

唯一比設計不佳的品牌標識更令人心碎的是設計精美的標識，它從未被使用或錯誤地使用過。品牌風格指南是這裡的救星——如果它的製作方式正確。

怎麼做

為品牌標識的每個部分包括清晰、易於遵循的指南，包括印刷、網絡、視頻和交互式元素（如果適用）的示例和用例。還包括實用細節，表示盡可能多的信息，以幫助您的設計師成功複製品牌標識。如需更多方向和精彩示例，請按照我們的指南創建人們將實際使用的品牌風格指南。

完成後，確保將指南分發給團隊，存儲在易於訪問的地方，並定期更新。

示例：Avalere Health風格指南包括一個方便的 TOC，可以輕鬆訪問所需信息。

如何使用您的新品牌標識

眾所周知，一致性是建立強大品牌的關鍵。您不能將您的新品牌標識推向世界，並期望人們立即知道如何使用它。指定專人回答與品牌申請相關的所有問題，並實施質量控制系統，以在每個接觸點保持品牌完整性。你還應該……

• 找出在每個階段要避免的品牌識別錯誤。
• 請參閱我們啟動有效部署的 5 個提示。
• 請遵循這些提示，以確保您的所有內容都與品牌相關。

如果您感到不知所措或沒有資源自己承擔該項目，請考慮引入一些專家幫助。按照我們的提示為您找到合適的創意機構，或與我們聊天。我們很樂意幫助您讓您的品牌走上正軌。