Home >> Blog >> 如何在 Google 上購買關鍵字（分步指南）
如何在 Google 上購買關鍵字（分步指南）
在本文中，您將了解如何在 Google 上購買關鍵字。
正如您將在下面發現的，有關如何在 Google 上購買關鍵字的步驟可用於任何搜索詞或查詢，以幫助提高您的網站在搜索引擎結果頁 (SERP) 上的排名和知名度，而無需關注有機搜索引擎優化 (SEO)。
從本質上講，通過使用兩個特定的工具進行關鍵字研究和設置付費廣告活動，您可以選擇最佳的單詞和短語作為 SERP 的目標，同時控制您的總體成本以滿足您的數字營銷預算。
如何在谷歌上購買關鍵字
1. 註冊 Google AdWords
如何在 Google 上購買關鍵字的第一步是訪問 AdWords 網站 並使用您的 Google 帳戶註冊。如果您沒有 Google 帳戶，則必須創建一個。
2. 製作關鍵字廣告系列
如何在 Google 上購買關鍵字的下一步是製作新的關鍵字廣告系列。
AdWords 中的廣告系列是一組廣告組，其中包含共享相同預算、地理位置定位和其他設置的各種廣告、關鍵字和出價。您可以同時運行多個廣告系列，這樣您就可以根據特定類別組織您的廣告和關鍵字集。
當您開始一項活動時，您必須選擇一個針對特定目標的目標，例如：
- 銷售量
- 線索
- 網站流量
- 產品和品牌考慮
- 品牌意識
- 應用推廣
- 本地商店訪問和促銷
選擇目標後，您需要選擇廣告系列類型。您可以在 Google 上購買關鍵字，然後讓您的廣告出現在 Google 搜索、展示廣告網絡、探索網絡、購物頁面、YouTube、Gmail 等中。
出於本指南的目的，您需要選擇“搜索”，這樣您就可以通過購買的基於目標 SEO 關鍵字的文字廣告來吸引 Google 搜索引擎上的用戶。
完成初始廣告系列設置後，您就可以為廣告系列命名，這樣您就可以保存這些設置並繼續執行第 3 步。
3. 設置關鍵字出價
下一步是選擇關鍵字出價。這是在“出價”部分下完成的。
在這裡，您將為焦點類型選擇“點擊次數”，然後選中“設置每次點擊出價限制的最高成本”框。此出價策略可幫助您以等於或低於出價限制的每次點擊費用 (CPC) 值獲得最多的點擊次數。
4. 選擇地點和語言
您還必須選擇要展示關鍵字廣告的目標位置。您可以選擇所有國家和地區，或將您在 Google 上的關鍵字購買範圍縮小到全球特定地區。如果這對您的關鍵字定位很重要，Google AdWords 還允許您選擇客戶使用的語言。
5.選擇一個觀眾群
這是優化 AdWords 的最重要領域之一，以便您可以將廣告定位到合適的人群。否則，您最終可能會購買關鍵字並獲得對您的網站、產品或服務沒有直接興趣的用戶的點擊。
在此階段，您希望選擇要添加到您的廣告系列中的細分受眾群。你可以通過人口統計、興趣、愛好、搜索歷史等來縮小範圍。
6. 選擇要購買的關鍵詞
此時，您將開始製作您的第一個廣告組。而這一步需要你選擇你想在谷歌上購買的關鍵詞。
如果您已經知道要購買哪些關鍵字，則可以在框中添加字詞和詞組，以便使用它們將您的廣告與人們正在搜索的字詞相匹配。如果您需要關鍵字建議，Google 也可以提供幫助。只需將目標網頁 URL 添加到相應的字段中，然後單擊“獲取關鍵字”按鈕。然後，谷歌將抓取該頁面並自動建議您應該在其搜索引擎上定位的關鍵字。
您可以根據以下匹配類型修改字詞和詞組，從而進一步優化您的關鍵字列表。此外，請查看有關每個廣告組的關鍵字數量的相關指南，這樣您就不會在 Google Ads 中定位太多關鍵字，否則會降低廣告系列的效果。
- 廣泛匹配：這是默認的匹配類型，沒有附加任何詞修飾符。廣泛匹配可讓關鍵字在有人搜索該詞組、相似詞組、單數形式、複數形式、同義詞、拼寫錯誤、相關變體和其他相關搜索時觸發您的廣告。
- 短語匹配：這種匹配類型要求您在關鍵字周圍添加引號，例如“二手書”。詞組匹配關鍵字可讓您的廣告在用戶搜索完全相同的詞組或詞組前後添加了字詞時觸發，例如“購買二手書”或“二手書出售”。
- 精確匹配：這種匹配類型要求您在關鍵字周圍添加方括號，例如 [男士跑鞋]。完全匹配關鍵字是最具針對性的匹配，與用戶搜索沒有任何鬆散的聯繫。只有當用戶在搜索引擎中輸入準確的詞組時，您的廣告才會出現。
7. 製作你的廣告
確定目標 SEO 關鍵字後的下一步是製作廣告。
在這裡，您需要想出一個好的標題、描述性的廣告文字，並包含一個目標網址。
最終目標是提高您的質量得分 (QS)，這是 Google 確定您的廣告在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的方式。
正如穀歌在提高質量得分指南中所述，您可以做五件事：
- 使廣告與您選擇的關鍵字更相關。
- 修改廣告文字以提高點擊率 (CTR)。
- 確保著陸頁上的內容與您針對 SEO 定位的關鍵字相匹配。
- 從您的廣告中刪除效果不佳的關鍵字。
您的質量得分越高，您的廣告在 SERP 中的排名就越高。如果您的質量得分較低，那麼看到您廣告的人和訪問您網站的用戶就會減少。Google 會告訴您質量得分是多少，但您可以自行調整上面列出的關鍵領域。
8. 設定平均每日預算
當您在 Google 上購買關鍵字時，您需要設置平均每日預算，這樣您就可以限制每天為關鍵字廣告點擊支付的費用。否則，無論花費多少，谷歌都會繼續向你收費。
通過設置平均每日預算，您可以控制支出。在整個月中，您支付的費用絕不會超過每日預算乘以一個月的平均天數所得的金額。但是，有些日子您的支出可能會低於每日預算，而在其他日子您的支出可能會達到每日預算的兩倍。但總的來說，Google 會確保您的支出不會超過分配給廣告系列的平均預算。
9. 發布您的活動
在此階段，您已準備好發布您的廣告系列。在此屏幕上，您可以在發布關鍵字優化的廣告集之前查看並仔細檢查詳細信息。然後，谷歌將審查廣告的合規性並將其打開，以便它出現在搜索引擎中供您的目標受眾看到。
10. 在谷歌上購買更多關鍵詞
在 Google 上購買關鍵字的最後一步是通過在同一廣告系列下創建更多廣告組或完全設置新廣告系列來購買平台上的更多搜索詞。
如果您認真考慮購買 SEO 關鍵字以在 Google 上獲得更高的排名，那麼您應該重複上述步驟來製作更多廣告組或廣告系列，以便您可以測試哪些關鍵字集可以為您的數字營銷預算帶來最高的投資回報率。
您可以對 Google AdWords 中的每個廣告測試多個變量，例如您定位的字詞和詞組、廣告標題、廣告顯示文字、著陸頁 URL 上的內容等。
從本質上講，您希望不斷完善和迭代，以便為您的網站和業務目標取得最佳結果。
在使用關鍵字規劃器購買之前研究關鍵字
在購買付費 SEO 搜索活動之前，您必須研究關鍵字的另一種選擇是使用Google Keyword Planner。這是一個免費工具，可幫助您發現與您的網站相關的單詞和短語，並查看每次點擊費用 (CPC) 的估算值和它們收到的搜索量。
Keyword Planner 是進行深入關鍵字研究以創建更優化的廣告活動的絕佳工具。您還可以在此軟件中構建強大的關鍵字列表，然後將它們傳輸到 AdWords 以設置新的付費搜索廣告系列。
在谷歌上購買關鍵詞需要多少錢？
在 Google 上購買關鍵字的費用在 0.50 美元到 50 美元之間，甚至更多。每個關鍵字的費用各不相同，並按每次點擊付費，具體取決於競爭程度和您在 Google 上購買關鍵字的行業。
為什麼有些關鍵字如此昂貴？
一些關鍵字之所以如此昂貴，是因為想要為關鍵字優化廣告付費的廣告商之間存在供求關係。高每次點擊費用是廣告商相互競爭的結果，這會增加每次點擊費用。
為什麼要在 Google 上購買關鍵字？
在 Google 上購買關鍵字比 SEO 更快，可以為您的網站或品牌建立更多的受眾。使用 Google AdWords 購買關鍵字也是可衡量且靈活的，因此您可以根據您的業務目標定位正確的關鍵字以吸引正確的受眾。
當您通過 Google AdWords 購買關鍵字時，您只需為廣告獲得的點擊付費，而不是展示次數。這種按點擊付費 (PPC) 的廣告模式使您可以通過僅在用戶採取行動查看您的網站時支付費用來節省資金並最大限度地提高預算。（有關這些數字營銷策略如何比較的更多詳細信息，請參閱有關SEO 和 PPC 之間差異的相關指南。）
您還可以通過 Google AdWords 獲得詳細的效果跟踪，這樣您就可以衡量針對您出價的每個關鍵字查看和點擊您的廣告的用戶數量。這是一個值得了解的好信息，因為您可以進一步優化您的廣告以提高點擊率 (CTR) 和/或根據您在著陸頁上獲得的銷售和轉化率來決定 SEO 關鍵字是否值得定位.
根據Google 的經濟影響報告，企業在 Google 上購買關鍵字的每一美元平均可以賺取 2 美元。這確實是衡量成功的最佳指標。事實上，您購買關鍵字的投資回報率 (ROI) 比點擊次數（或 CTR）更重要。
在另一篇文章中，我們討論了SEO每個月、每小時和每個項目的成本是多少。對於某些企業而言，為其目標關鍵字購買 Google 頂級位置的投資回報率遠高於聘請 SEO 機構以提高其網站的有機流量和排名的價格。此外，有機搜索引擎優化需要時間才能發揮作用，一些公司無法承受等待數週、數月甚至數年的結果。
在 Google 上購買關鍵字摘要
我希望您喜歡這篇關於如何在 Google 上購買關鍵字的指南。
正如您發現的那樣，如何在 Google 上購買關鍵字的過程很容易，只需要您擁有一個 AdWords 帳戶即可。設置完成後，您可以對任何您想讓您的網站出現在搜索引擎結果頁面上的關鍵字出價。這種付費廣告策略比 SEO 效果更快，如果您有高質量的廣告和合適的預算，可以讓您在 Google 上排名靠前。