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創建 Facebook 廣告有什麼好處？

更準確地定位客戶

Facebook 擁有大量關於其用戶的數據，並允許營銷人員在定位其受眾時使用這些數據。

創建 Facebook 廣告時，您可以指定性別、位置和年齡等人口統計數據。不過，Facebook 與其他廣告平台的真正區別在於基於生活方式的定位選項，例如：

• 行為（例如最近的購買）
• 教育和工作經歷
• 收入
• 政治派別
• 重大生活事件
• 口語

獲得強大的結果

一旦您掌握了 Facebook 廣告管理工具，設置廣告就很容易，而且效果很快。

2020 年對美國零售商的一項調查顯示，41% 的人認為Facebook 廣告帶來的廣告支出回報 (ROAS) 最高。與所有行業僅為 9.21%的平均轉化率相比，這是巨大的。

Facebook 和 Instagram 達到數十億

因為Meta同時擁有Facebook和Instagram，他們的平台很容易集成。這意味著廣告可以在兩個平台上同時運行，讓您可以接觸到更多的社交用戶。Facebook 和 Instagram 上的廣告覆蓋面潛力無與倫比。

實時跟踪廣告效果

因為Meta同時擁有Facebook和Instagram，他們的平台很容易集成。這意味著廣告可以在兩個平台上同時運行，讓您可以接觸到更多的社交用戶。Facebook 和 Instagram 上的廣告覆蓋面潛力無與倫比。

實時跟踪廣告效果

儘管 Meta在 2021 年擺脫了其完整的 Facebook 分析平台，但它仍然擁有大量資源來了解廣告效果，包括覆蓋率、參與度、轉化率等指標。此數據會實時更新，因此您可以根據效果調整廣告系列。

Facebook 當前分析的另一個主要好處是能夠將Facebook 像素添加到您的網站。大多數內容管理平台都允許您輕鬆地將這段代碼添加到您的網站並跟踪您的 Facebook 廣告的有效性。您可以密切關注用戶行為並為未來的 Facebook 廣告活動創建特定的目標受眾。

如何逐步設置 Facebook 廣告活動

在您加入之前，重要的是要考慮一下您為什麼要投放廣告以及您要實現的目標。通過在投放廣告之前確定您個人的成功衡量標準，您將能夠確定最適合您需求的廣告目標。

例如，如果您希望通過 Facebook 廣告增加移動應用的下載量，您的成功指標可能是第一個月的 100 次下載。如果您想產生更多潛在客戶，則可以通過更大的電子郵件列表來衡量成功。關鍵是，您應該在創建廣告系列之前考慮投放廣告的原因。

步驟 1. 創建廣告帳戶

當您註冊 Facebook 時，默認情況下會為您提供一個個人廣告帳戶 ID。您可以通過轉到廣告管理器並查看左上角來查看此 ID。

要使用 Facebook 廣告管理器，您需要一種經過驗證的付款方式，並且

1. Facebook 頁面或
2. 成為其他人頁面上的管理員、編輯或廣告商

如果您的企業沒有主頁，您可以按照Facebook 的步驟進行設置。您創建的任何頁面都將自動獲得一個廣告帳戶。

如果您希望為其他人創建的主頁做廣告，您需要讓主頁管理員為您分配主頁上的管理員、編輯或廣告商角色。

如果您的主頁已有廣告帳戶，但想創建一個新帳戶，則需要擁有商務管理平台帳戶。註冊商務管理平台後，您可以創建一個新的廣告帳戶。

第 2 步。前往 Facebook 廣告管理器

Facebook 的所有廣告活動都通過Facebook Ads Manager工具運行。這些步驟適用於在台式機或筆記本電腦上使用它。

找到 Facebook Ads Manager 的最簡單方法是單擊並收藏此直接鏈接。您將直接進入您個人廣告帳戶的 Facebook 廣告管理器。如果您管理多個廣告帳戶，請使用帳戶下拉菜單選擇正確的帳戶。

要從您的業務頁面直接導航到廣告管理器，請前往左側邊欄並單擊任何 Facebook 頁面的“廣告中心”下拉箭頭，然後從下拉列表中選擇“所有廣告”。在該頁面的底部，有一個單擊“廣告管理器”的選項。

被帶到您的 Facebook 廣告帳戶頁面，在那裡您將快速了解您的廣告帳戶。如果您可以訪問多個廣告帳戶，請選擇您希望投放廣告的帳戶。

如果您更願意使用移動設備，可以使用適用於 Apple 和 Android的Facebook Ads Manager 應用程序。

第三步：選擇你的目標

要開始製作您的第一個廣告，請點擊綠色的“製作廣告”按鈕。

Facebook 將帶您進入一個頁面，系統會提示您選擇活動目標。

根據您希望實現的目標，您有許多不同的方式來處理廣告活動。這些方式屬於三類好處：

意識

此類別包含對您的產品或服務產生興趣的目標。您可以選擇：

• 提高品牌知名度：向最有可能記住它們的人展示您的廣告。
• 擴大覆蓋面：向盡可能多的人展示您的廣告。

重要提示：對於小額預算，您可能會通過知名度廣告類型獲得最大的收益。Moz 發現每天 1 美元可以讓您的受眾增加 4,000 人。雖然這與我們的經驗不太相符，但值得一試。

考慮

如果您希望人們開始考慮您的業務或尋找有關它的更多信息，您可能需要選擇此類別。此類別中的操作包括：

• 將用戶發送到 Facebook 內外的目的地
• 獲得更多主頁贊、事件響應或發布反應、評論或分享
• 促進應用的安裝
• 獲得更多視頻觀看次數
• 提高潛在客戶的產生
• 提高 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 的參與度

轉換

此類別的目標旨在讓人們購買或使用您的產品或服務。您可以選擇：

• 增加您網站上的參與度
• 讓人們索取您的報價
• 增加產品或目錄銷售
• 讓人們訪問您的商店

選擇營銷目標後，系統會要求您為廣告系列命名。確保讓所有從事廣告工作的人都能識別您的廣告系列名稱。

第 4 步：設置廣告系列預算

現在是時候選擇您願意在廣告上花費的金額了。當您設定預算時，重要的是要記住這個數字代表您想要花費的最大金額。您可以設置每天的預算，也可以設置為廣告系列的總金額。

• 每日：每日預算限制了您每天在廣告上的花費。Facebook 將使用您設置的標準來尋找合適的地點和時間向您的目標受眾展示您的廣告。一旦達到您的預算，廣告就會在當天停止投放。循環在第二天再次開始。
• 終生預算：終生預算是您在整個廣告活動期間花費的最高金額。你給 Facebook 一個數字和一個結束日期，它會根據廣告效果花錢。一旦達到您的預算，廣告系列就會結束。

第 5 步：自定義目標受眾

因為它決定了 Facebook 將向誰展示您的廣告，所以戰略性定義的受眾對於您的 Facebook 廣告活動的成功至關重要。

如前所述，您的廣告的受眾可以根據以下所有人口統計數據進行自定義：

• 地點
• 年齡
• 性別
• 語言
• 興趣
• 行為

此外，通過“連接”設置，您可以選擇高級定位，這樣您就可以包括或排除連接到某些頁面、應用程序或事件的人。您還可以使用自定義受眾進一步自定義您的定位，以重新定位已經與您的業務互動的人。

例如，讓我們為 Buffer 廣告選擇受眾。Facebook 建議有針對性地縮小覆蓋範圍，以最大限度地提高廣告的影響力。 對於此示例，我們將範圍縮小，選擇以下受眾人口統計數據：

• 地點：美國
• 興趣：社交媒體
• 排除：已經喜歡 Buffer 的人
• 年齡：18-65+
• 語言：英語（美國）

這使我們在 1400 萬人中估計覆蓋了多達 3200 人。這 3,200 人是我們預計任何一天都會在線並有可能看到我們廣告的人數。

第 6 步：選擇您的廣告展示位置

廣告展示位置定義了您的廣告向目標受眾展示的位置。根據您的目標，您可以選擇在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 上展示您的廣告。

Facebook 建議為您選擇的目標使用自動展示位置，這使 Facebook 能夠為您優化展示位置，以便以最低的總體平均成本獲得最佳結果。

但是，如果您想選擇自己的展示位置，Facebook 有幾個選項：

• 供稿：通過供稿中的廣告提高您的業務的知名度
• Stories and Reels：通過沉浸式全屏垂直廣告講述豐富的視覺故事
• 插播：在人們觀看視頻時快速吸引他們的注意力
• 捲軸覆蓋：在觀看簡短內容時通過貼紙或橫幅廣告吸引人們
• 搜索：當人們在 Facebook 上搜索時，讓您的業務曝光
• 消息：向已經與您的業務有聯繫的人發送優惠或更新
• 文章內：在 Facebook 移動應用中與閱讀即時文章的人互動
• 應用程序和網站：通過外部應用程序和網站中的廣告擴大您的覆蓋面

第 7 步：創建您的廣告

這就是 Facebook 廣告真正有趣的地方！現在是時候製作您的 Facebook 廣告了。您可以使用現有帖子或從頭開始

使用現有帖子

對於某些類型的廣告，例如速推帖子，您可以使用 Facebook 主頁上已有的帖子製作廣告。

為此，請選擇“使用現有帖子”選項。從這裡，您可以從關聯的帳戶中選擇您的頁面，然後選擇要用作廣告的帖子。

製作新廣告

如果您想從空白畫布製作廣告，首要任務是選擇格式。您可能已經在您的個人信息流中看到了許多 Facebook 廣告格式，但您的選擇將根據您在第 3 步中為廣告設置的目標而有所不同。

Facebook 有八種廣告格式，它會根據你的競選目標向你推荐一種或多種。我們還包含了 Facebook針對某些格式的技術指南。

.照片廣告：雖然圖片是最基本的廣告格式，但它們可能非常強大。這些簡單的廣告使用一張圖片，可用於不同的廣告類型和展示位置。

Facebook 的照片廣告規格

• 文件類型：JPG 或 PNG
• 比率：1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 最大文件大小：30MB
• 最小高度：600 像素
• 主要文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 描述：30個字符
• 視頻廣告：使用單個視頻來宣傳您的產品或服務。由於視頻的移動，視頻往往在新聞提要中更加突出。

Facebook 的視頻廣告規格

• 文件類型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1（台式機或移動設備）或 4:5（僅移動設備）
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 視頻時長：1 秒至 241 分鐘
• 最大文件大小：4GB
• 最小寬度：120 像素
• 最小高度：120 像素
• 主要文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 描述：30個字符
• 輪播廣告：在一個廣告中最多展示 10 張圖片或視頻，這些廣告非常適合推廣多種產品或服務，每個產品或服務都有自己的鏈接。

Facebook 的輪播廣告規格

• 圖像文件類型：JPG 或 PNG
• 視頻文件類型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 輪播卡數量：2 到 10
• 圖片最大文件大小：30MB
• 視頻最大文件大小：4GB
• 視頻時長：1 秒至 240 分鐘
• 主要文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 描述：20個字符
• 著陸頁網址：必填
• 幻燈片廣告：這種廣告格式需要多張圖片並將它們製作成快速幻燈片。對於沒有時間或專業知識來製作視頻的人來說，它們可能是一個很好的選擇。
• Messenger 廣告：使用 Meta 的 Messenger 應用程序將您的信息直接發送給您的目標受眾。
• 收藏廣告：這種格式也僅限移動設備，允許用戶發現和購買產品。

Facebook 的收藏廣告規範

• 圖片類型：JPG或PNG
• 視頻文件類型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 圖片最大文件大小：30MB
• 視頻最大文件大小：4GB
• 主要文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 著陸頁網址：必填
• 故事廣告：當有人在 Facebook、Messenger 或 Instagram 上觀看故事時，這些廣告會彈出。在創意上，這些廣告有很大的自由度。
• 可播放廣告：這些廣告允許潛在用戶在購買之前試用應用程序。

選擇格式後，您需要添加視覺效果並進行複制。如果您的廣告要取得成功，您希望您的圖片和文案足夠吸引人，讓人們停止滾動並點擊。

第 8 步：下訂單

要提交您的廣告，請點擊頁面右下角的“發布”按鈕。

提交您的廣告後，Facebook 將保留您的帖子，以便他們對其進行審核，以確保其符合他們的規範並且不違反他們的社區準則。預計將在 24 小時內對其進行審核。廣告上線後，您將收到來自 Facebook 的確認電子郵件。

製作一個 Facebook 廣告需要多少錢？

雖然細節更複雜，但簡單的答案是您永遠不會支付超過您想要花費的費用。

為了了解 Facebook 廣告可以實現什麼，我們進行了一項實驗，看看每天 5 美元的預算可以為我們帶來什麼。我們嘗試了三種不同類型的 Facebook 廣告，每種廣告都有不同的目標。

這是我們的結果：

• 頁面喜歡 - 每個喜歡 $0.57
• 點擊Buffer for Business 登陸頁面– 每次點擊 4.01 美元
• 提升帖子 – 每增加 1,000 人達到 6.35 美元

當我們以每天 5 美元的價格來衡量這一點時，這些數字是：

• 頁面喜歡 - 每天 9 個喜歡
• 點擊 Buffer 主頁 – 每天 1 次
• Boosted post – 787 新人到達

看看我們的體驗如何與 Facebook 廣告基准進行比較可能會有所幫助。WordStream分析了其 256 名美國客戶的 Facebook 廣告績效，並提出了許多有用的績效基準，如下所示。