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什麼是Influencer？– 定義社交媒體Influencer [2022 年更新]

如果您在這個網站上搜尋，您會發現與Influencer行銷相關的文章數量不斷增加。這包括我們對什麼是Influencer行銷：初學者指南的看法。但是，在考慮參與Influencer行銷之前，您需要考慮一個更基本的問題。

什麼是Influencer？

Influencer是具有以下條件的人：

• 由於他人的權威、知識、職位或與受眾的關係而影響他人購買決定的權力。
• 他或她積極參與的獨特利基市場中的追隨者。以下內容的大小取決於他/她的利基主題的大小。

不同於SEO行銷方式，這些人不僅僅是行銷工具，而是品牌可以與之合作以實現其行銷目標的社會關係資產。

什麼是社交媒體Influencer？

在過去十年中，我們看到社交媒體的重要性迅速增長。超過34 億 人積極使用社交媒體——佔世界人口的 45%。

這些人不可避免地會仰望社交媒體中的Influencer來指導他們的決策。

社交媒體中的Influencer是那些因其在特定主題上的知識和專長而享有盛譽的人。他們在自己喜歡的社交媒體渠道上定期發布有關該主題的文章，並吸引大量熱情、參與的人，他們密切關注他們的觀點。品牌喜歡社交媒體Influencer，因為他們可以創造趨勢並鼓勵他們的追隨者購買他們推廣的產品。

Influencer的類型

您可以通過多種方式區分不同類型的Influencer。一些最常見的方法是通過追隨者數量、內容類型和影響程度。您還可以按Influencer所在的利基對他們進行分組。這意味著以某種方式可能出現在低類別中的Influencer在以另一種方式看待時可能看起來更有影響力。例如，許多超級Influencer也是名人。然而，這兩個群體對其受眾的實際影響往往較小，因為他們缺乏專門針對狹窄領域的專業知識。一些微觀甚至奈米Influencer可以對其專業領域的追隨者產生巨大影響。它們可能對銷售針對該行業的產品的公司有很大的好處。

按追隨者人數

超級Influencer

超級Influencer是在其社交網絡上擁有大量追隨者的人。雖然對於不同類型的追隨者之間的界限並沒有固定的規則，但普遍的看法是，超級Influencer至少在一個社交平台上擁有超過 100 萬的追隨者。

許多超級Influencer都是線上下聲名鵲起的名人——電影明星、運動員、音樂家，甚至是真人秀明星。然而，一些超級Influencer通過他們的線上和社交活動獲得了大量的追隨者。然而，只有大品牌才應該接觸大型Influencer進行Influencer行銷。他們的服務成本很高，每個文章高達 100 萬美元，而且他們很可能對選擇與誰合作非常挑剔。幾乎在每一種情況下，超級Influencer都會有代理人代表他們進行任何行銷交易。

宏觀Influencer

宏觀Influencer比大型Influencer低了一步，並且可能更容易成為Influencer行銷人員。您會認為社交網絡上的追隨者在 40,000 到 100 萬之間的人是宏觀Influencer。

這個群體往往由兩種類型的人組成。他們要麼是 B 級名人，還沒有成名。或者他們是成功的線上專家，他們比典型的微Influencer建立了更多重要的追隨者。後一種宏觀Influencer可能對從事Influencer行銷的公司更有用。

宏觀Influencer通常具有很高的知名度，並且可以出色地提高知名度。宏觀Influencer比超級Influencer多，因此品牌應該更容易找到願意與他們合作的宏觀Influencer。他們也更有可能習慣於與品牌合作而不是微Influencer，從而使溝通更容易。

但是，您確實需要小心這種級別的Influencer。這是最有可能參與Influencer欺詐的類別——有些人只是因為他們購買的追隨者而達到了他們的位置。

微Influencer

微Influencer是普通的普通人，他們因對某些專業領域的了解而聞名。因此，他們通常在該利基市場的信徒中獲得了大量的社交媒體追隨者。當然，影響影響程度的不僅僅是追隨者的數量；它是微Influencer與他或她的追隨者之間的關係和互動。

儘管觀點不同，但您可以將微Influencer視為在單個社交平台上擁有 1,000 到 40,000 名追隨者。在公司試圖聯繫他或她之前，微型Influencer可能不知道公司的存在。如果是這樣的話，公司必須首先讓Influencer相信它的價值。微Influencer已經建立了專業的追隨者，如果看到他們推銷檸檬，他們不會想損害他們與粉絲的關係。

這種對微Influencer和品牌之間關係與目標受眾保持一致的要求意味著Influencer通常對與他們合作的人很挑剔。一些微Influencer樂於免費推廣品牌。其他人會期望某種形式的付款。不管價格如何，任何有影響力的人都不太可能希望參與對他們的受眾來說“不合適”的品牌。

影響的性質正在發生變化。微Influencer正變得越來越普遍，越來越有名。有些人已經從默默無聞上升到幾乎與傳統名人一樣知名。對於 Z 一代來說尤其如此，他們在網際網路上花費的時間比看電視、運動或看電影的時間還要多。

實際上，微型Influencer是未來的Influencer。網際網路導致媒體分裂成許多小眾話題。即使你喜歡一些相對晦澀的東西，你也可能會找到一個專門針對它的 Facebook 群組或 Pinterest 版塊。正是在這些利基群體和董事會中，微型Influencer將自己確立為真正的Influencer。

奈米Influencer

獲得認可的最新Influencer類型是奈米Influencer。這些人的追隨者人數很少，但他們往往是某個不為人知或高度專業化領域的專家。您可以將奈米Influencer視為眾所周知的小池塘里的大魚。在許多情況下，他們的追隨者不到 1,000 人——但他們將是熱心和感興趣的追隨者，願意與奈米Influencer互動，並聽取他/她的意見。

雖然許多品牌會認為奈米Influencer無關緊要，但它們對於製造高度專業化和利基產品的公司可能極為重要。

然而，對於大多數公司來說，奈米Influencer可能缺乏足夠的影響力來發揮作用。它們可能很便宜，並且在少數人中具有巨大的影響力，但在大多數利基市場中，您需要與數百名奈米Influencer合作才能接觸到廣泛的受眾。

按內容類型

如今，Influencer行銷的大部分發生在社交媒體中，主要是微Influencer和部落客。隨著人們對影片越來越感興趣，YouTuber 也迅速變得越來越重要。

部落客

社交媒體中的部落客和Influencer與他們的粉絲有著最真實和最積極的關係。品牌現在認識到並鼓勵這一點。

部落客已經與Influencer行銷聯繫了一段時間。網際網路上有許多極具影響力的部落客。如果一位受歡迎的部落客在文章中正面提及您的產品，則可能會導致該部落客的支持者想要試用您的產品。

許多部落客在特定領域建立了大量的追隨者。例如，有關於個人發展、金融、健康、育兒、音樂和許多其他主題的極具影響力的部落客，包括部落客本身。成功部落客的共同點是對讀者的尊重。

讓部落客寫一些推薦您的產品的變體是參與來賓發帖。如果您可以在大型部落客上獲取訪客發帖位置，您就可以控制內容，並且通常允許您在作者簡介中放置指向您自己網站的鏈接。

如果部落客足夠大且有足夠的影響力，您也許可以在他們的網站上購買贊助文章。這使您可以自己撰寫文章或嚴重影響部落客代表您撰寫文章。與部落客的文章或您寫的客座文章中的隨意提及不同，您必須為贊助文章付費（並且很可能被貼上這樣的標籤）。然而，這並沒有損害許多在部落客上贊助文章的公司的結果。尤其是 Z 世代，似乎對 Sponsored Post 標籤免疫，只要產品與部落客的核心受眾保持一致，就不會有問題。

YouTuber

當然，部落客並不是網際網路上唯一的流行內容類型。另一種最喜歡的內容類型是影片。在這種情況下，不是每個影片製作者都有自己的網站，而是在 YouTube 上創建一個頻道。品牌通常與流行的 YouTube 內容創作者保持一致。

直播

直播是一種相對較新的線上內容形式，越來越受歡迎。它現在已經有了很多家喻戶曉的名字，最好的代表可能是 Entrepreneurs on Fire 的 John Lee Dumas。如果您還沒有機會欣賞直播，Digital Trends 匯總了 2019 年最佳直播的完整列表。

僅限社交文章

當然，部落客、直播和 YouTube 主播很少僅僅依靠他們現有的觀眾來訪問他們的網站，希望有新的材料。他們通常在社交媒體上大量宣傳新文章或影片——這也使這些部落客和內容創作者中的大多數成為了微Influencer。

事實上，絕大多數Influencer現在都在社交媒體上嶄露頭角。雖然您會在所有領先的社交渠道上找到有影響力的人，但近年來最突出的網絡是 Instagram，許多有影響力的人圍繞著一張令人驚嘆的圖片製作他們的文章。

按影響程度

名人

名人是最初的Influencer，他們仍然可以發揮作用，儘管他們作為Influencer的重要性正在減弱。

Influencer行銷源於名人代言。多年來，企業發現，當名人宣傳或認可他們的產品時，他們的銷售額通常會上升。仍然有很多公司，尤其是高端品牌，利用名人作為Influencer。

大多數品牌的問題在於，願意參與這種網紅活動的傳統名人只有這麼多，而且他們不太可能便宜到。如果一家公司生產出名人已經喜歡和使用的產品，則例外。在這種情況下，名人很可能準備好利用他或她的影響力來說明他/她認為產品有多好。我敢肯定，許多樂器製作人都受益於音樂家選擇演奏他們的樂器。

使用名人作為Influencer的一個問題是，他們是否可能缺乏產品目標受眾的可信度。如果賈斯汀比伯推荐一種祛痘霜，他可能會有很大的影響力，但幾乎沒有機會影響那些尋找退休村的人的購買模式。

名人可能有很多粉絲和巨大的社交媒體追隨者。然而，他們對追隨者的真正影響究竟有多大，還有待商榷。

關鍵意見領袖

行業專家和記者等思想領袖也可以被視為Influencer，並在品牌中佔有重要地位。

行業領袖和思想領袖因其在專業領域的資歷、職位或經驗而獲得尊重。通常，由於他們工作的地方的聲譽，這種尊重更容易獲得。例如，一家主要報紙的記者可能不是他撰寫新聞報導的主題的專家，但他是一位足夠優秀的作家，可以作為如此有聲望的出版物工作而受到尊重。

這些專家包括：

• 記者
• 學者
• 行業專家
• 專業顧問

如果你能在全國性報紙上引起記者的注意，而後者又在一篇文章中積極談論你的公司，那麼你就可以像使用部落客或社交媒體一樣使用他或她作為InfluencerInfluencer。在這種情況下，記者很可能會免費撰寫他/她的報導。

部落客和內容創作者經常與行業領袖和思想領袖合作，在部落客文章中引用他們甚至在社交媒體活動中使用的情況並不少見。傳統媒體和社交媒體之間的界限正在模糊。

與關鍵意見領袖合作時要注意的一件事是，許多人已經在離線環境中建立了自己的聲譽，並且可能沒有大量或活躍的社交追隨者。

對觀眾影響力高於平均水平的人

在許多方面，最有影響力的人已經在網上建立了自己的聲譽，因為他們是某個特定領域的專家。他們與關鍵意見領袖相似，但通常通過他們的線上活動以更非正式的方式獲得聲譽。他們通過發布的社交文章、撰寫的部落客文章、講的直播以及製作和發佈在 YouTube 頻道上的影片的質量創造了這種聲譽。

儘管還沒有人為這些人創建一個通用術語，但英國機構 PMYB 已經提出了他們的商標名稱 - Chromo-Influencers™。這些是該機構表現最好的Influencer，基於影響消費者行為的 46 個關鍵因素。

這些Influencer擁有最好的溝通技巧和與觀眾的互動。他們吸引了追隨者，並被公認為該領域的專家。

他們的追隨者數量在很大程度上取決於他們的專業主題。但是，您會發現這些人與他們的利基市場中的其他人相比擁有非常高的追隨者。