建立SEO技術調整報告

究竟什麼是技術搜尋引擎優化，您如何向您的客戶解釋它？我們自己的搜尋科學家Peter將其定義為“為改進搜尋結果而採取的任何足夠技術性的行動”。這些措施包括優化網站速度，包括描述性元標題和描述，以及確保您有適當的重定向。

很多時候，技術 SEO 待辦事項列表來自全面審核，該審核確定了需要修復的爬網和索引網站優化的所有組件。這些可以是一次性修復，不需要定期更新，也可以是需要持續監控的區域，以確保繼續實施最佳實踐。

出於顯而易見的原因，向客戶描述技術問題可能是一項挑戰。不要使用 SEO 和開發人員的行話，而是專注於解釋你正在做的事情的效果。例如，301 重定向是搜尋引擎和用戶永久查找頁面新主頁的一種方式，使其更容易找到。嘗試以客戶能夠理解的方式傳達技術 SEO 屬性的重要性，以使他們保持參與並渴望您在他們的網站上所做的改進。

後端因素和網站健康問題

如果客戶看到自然搜尋的可見性突然下降，他們可能會急於判斷，指責谷歌沒有在搜尋結果中給予他們適當的位置。但是許多客戶沒有意識到他們的排名落後根本原因是技術SEO不到位。

常見的罪魁禍首是 robots.txt 文件中不正確的無索引指令或導致錯誤和網站加載超時的不正確重定向。這些區域應使用 SEO 分析軟體進行監控，並在每份定期報告中加以解決。

如果可以在發送報告之前修復錯誤，這可以增強您客戶的信任：他們會知道您的代理機構正在解決出現的問題。在錯誤出現時修復錯誤，然後在事後與客戶一起審查（如果他們當時不需要知道的話）可以減少審查報告的壓力，並更多地了解您在優化客戶網站方面的積極性。

要包含在報告中的其他一些網站健康問題包括：

元數據優化
HTTP 狀態代碼（4xx、5xx、重定向等）
架構優化
根據需要縮小圖像、JavaScript 和 CSS
刪除或添加插件以優化網站性能（以及原因）
HREFLANG 實施或問題
其他最佳實踐領域，例如適當的規範化、拒絕請求和內部連結添加

對於許多網站（尤其是那些具有大量流量或大量頁面的網站），這種類型的報告和技術 SEO 工作對於正在進行的 SEO 維護來說是相當的。搜尋行業總是在變化。只要谷歌和其他搜尋引擎推出新的算法更改，SEO 就必須努力將其納入客戶的技術 SEO 工作中。

當前和預期的影響

在您對已完成工作的概述中，報告應包括變更的當前和預期影響。這設定了客戶的期望，並幫助他們了解持續的技術SEO優化如何幫助他們的網站知名度和流量繼續增長。

下一步：優先級和進展

對於報告中提出的尚未解決的問題，應包括按優先順序排列的預期進展時間表。這包括標記需要立即解決的領域，以及解釋為什麼應該將緊迫性放在某些項目上而不是其他項目上。當您提供補充資源以更詳細地解釋問題時，客戶也很感激，使他們能夠研究可能對其網站產生的潛在影響元素和決策。

大多數客戶將其留給他們的 SEO team 來確定技術問題的優先級。在大多數情況下，決定什麼是最重要的取決於什麼將對網站產生最短期和長期的影響。這應該與也具有最大潛在上漲空間的因素進行權衡。舉個例子：如果一個網站有太多的外掛（但它不會極大地影響網站速度）但它們也沒有為已刪除或移動的頁面提供適當的重定向，那麼首先修復重定向可能更重要，因為這些會影響用戶和搜尋引擎爬蟲訪問網站頁面的方式。正確的網站導航對網站上的搜尋可見性和用戶體驗具有涓滴效應。

還應根據客戶目標及其獨特的網站設置優先級。電子商務網站可能有與新聞發佈網站不同的問題和優先事項。無論垂直方向如何，許多技術 SEO 元素對網站都很重要，但是當涉及到更細化需要解決的問題時，確定優先級可能會更加細微。

解決技術 SEO 問題的優先級也有機會確定何時加入 Web 開發團隊以及需要採取哪些措施來解決。與外部團隊合作時設定具體的截止日期，以免陷入困境。當解釋為什麼這些問題如此重要以及它們如何對網站的其他部分產生更大的影響時，開發人員對 SEO 有更好的理解。

使用由高效人士的 7 個習慣的作者 Stephen Covey 開發的上述優先級和時間管理網格可能會有所幫助。專注於技術網站健康問題，您的網格可能如下所示：

因為開發人員、客戶領導和 SEO 必須共同努力解決技術 SEO 問題，所以在您的報告中包含教育以解釋問題的緊迫性及其在不採取任何措施的情況下的長期影響是很重要的。如果可能，請包括案例研究或問題如何影響客戶網站或類似網站的實際示例。這有助於驗證 SEO 團隊設置的問題的重要性。

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