SEO 用詞和含義

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如果您一直在閱讀我們的 SEO 入門教學並發現自己對您所看到的一些用詞感到困惑，請不要擔心！我們知道學習 SEO 詞彙和行話的所有細節就像學習另一種語言一樣。為了幫助您掌握我們向您拋出的所有新用詞，我們編制了逐章的 SEO 詞彙表，其中包含定義和有用的連結。您可能希望將此頁面添加為書籤以供將來參考！

SEO起點

10個藍色連結：用於顯示搜尋結果的十個連結；十個自然排序結果都以相同的格式出現。

黑帽：違反 Google 品質教學的搜尋引擎優化做法。

爬行：搜尋引擎發現您的網頁的過程。

De-indexed：指從 Google 的索引中刪除的一個頁面或一組頁面。

精選片段：針對某些查詢，出現在 SERP 頂部的有機答案框。

Google我的商家列表：在地企業可以使用的免費列表。

圖像輪播：圖像引導一些可從左到右滾動的 SERP。

索引：在抓取過程中發現的內容的存儲和組織。

意圖：在 SEO 的上下文中，意圖是指用戶真正想要從他們在搜尋欄中輸入的單詞中得到什麼。

KPI： “關鍵績效指標”是一個可衡量的值，表明活動實現目標的程度。

在地包：通常包含三個在地企業列表，用於在地意圖搜尋，例如“我附近的換機油服務”。

有機的：在搜尋結果中獲得的展示位置，而不是付費廣告。

其他人也問框：某些 SERP 中的框，其中包含與查詢及其答案相關的問題列表。

查詢：在搜尋欄中輸入的單詞。

排名：按與查詢的相關性對搜尋結果進行排序。

搜尋引擎：一種訊息檢索程序，用於在數據庫中搜尋與用戶輸入的請求相匹配的項目。示例：Google、Bing和Yahoo。

SERP 功能：結果以非標準格式顯示。

SERP：代表“搜尋引擎結果頁面”——您在進行搜尋後看到的頁面。

流量：訪問網站。

URL：統一資源定位器是網路上各個內容的位置或地址。

網站管理員教學：由 Google 和 Bing 等搜尋引擎發布的教學，旨在幫助網站所有者創建可在搜尋結果中找到、編入索引並表現良好的內容。

白帽：符合 Google 品質教學的搜尋引擎優化做法。

搜尋引擎的工作原理——抓取、索引和排名

2xx 狀態碼：表示頁面請求成功的一類狀態碼。

4xx 狀態碼：一類狀態碼，表示對頁面的請求導致錯誤。

5xx 狀態碼：表示伺服器無法執行請求的一類狀態碼。

高級搜尋運算符：您可以在搜尋欄中鍵入特殊字符和命令以進一步指定您的查詢。

算法：以有意義的方式檢索和排序存儲訊息的過程或公式。

反向連結：或“入站連結”是指向您網站的其他網站的連結。

機器人：也稱為“爬蟲”或“蜘蛛”，它們會在網際網路上搜尋內容。

緩存：網頁的保存版本。

咖啡因：Google的網路索引系統。咖啡因是網路內容的索引或集合，而 Googlebot 是出去尋找內容的爬蟲。

引用：也稱為“企業列表”，引用是基於網路的對在地企業名稱、地址和電話號碼 (NAP) 的引用。

偽裝：向搜尋引擎顯示與向人類訪問者顯示不同的內容。

抓取預算：搜尋引擎機器人將在您的網站上抓取的平均頁面數

爬蟲指令：關於你希望它在你的網站上爬取和索引的內容的指令。

距離：在在地包的上下文中，距離指的是接近度，或搜尋者的位置和/或查詢中指定的位置。

參與度：表示搜尋者如何通過搜尋結果與您的網站互動的數據。

Google 品質教學：Google發布的教學詳細說明了被禁止的策略，因為它們是惡意的和/或旨在操縱搜尋結果。

Google Search Console：由 Google 提供的免費程序，允許網站所有者監控其網站在搜尋中的表現。

HTML：超文本標記語言是用於創建網頁的語言。

索引覆蓋率報告： Google Search Console 中的報告，顯示您網站頁面的索引狀態。

索引：一個包含所有內容搜尋引擎爬蟲的龐大數據庫，它們已經發現並認為足以為搜尋者提供服務。

內部連結：您自己網站上指向同一網站上其他頁面的連結。

JavaScript：一種將動態元素添加到靜態網頁的編程語言。

登錄表單：指在訪問者訪問內容之前需要登錄驗證的頁面。

人工處罰：指人工審核者確定您網站上的某些網頁違反了 Google 的品質教學的 Google“人工操作”。

元機器人標籤：為爬蟲提供有關如何爬取或索引網頁內容的說明的代碼片段。

導航：幫助訪問者導航到您網站上其他頁面的連結列表。通常，這些出現在您網站頂部的列表中（“頂部導航”）、網站側欄（“側邊導航”）或網站底部（“頁腳導航”）。

NoIndex 標記：指示搜尋引擎不要為其所在頁面編制索引的元標記。

PageRank：Google核心算法的一個組成部分。它是一個連結分析程序，通過測量指向它的連結的品質和數量來估計網頁的重要性。

個性化：指搜尋引擎根據個人的獨特因素（例如他們的位置和搜尋歷史）修改他們的結果的方式。

聲望：在在地包的上下文中，聲望是指在現實世界中廣為人知和廣受歡迎的企業。

RankBrain：Google核心算法的機器學習組件，通過提升最相關、最有用的結果來調整排名。

相關性：在在地包的上下文中，相關性是在地企業與搜尋者正在尋找的內容的匹配程度

Robots.txt：建議網站搜尋引擎的哪些部分應該和不應該抓取的文件。

搜尋表單：指網站上的搜尋功能或搜尋欄，幫助用戶在該網站上查找頁面。

搜尋品質評估員教學：為 Google 工作的人工評估員確定真實網頁品質的教學。

站點地圖：您網站上的 URL 列表，抓取工具可以使用這些 URL 來發現和索引您的內容。

垃圾連結策略：與“黑帽”一樣，垃圾連結策略是那些違反搜尋引擎品質教學的策略。

URL 文件夾：在 TLD (“.com”) 之後出現的網站部分，用斜杠 (“/”) 分隔。例如，在“keywordseo.com.tw/blog”中，我們可以說“/blog”是一個文件夾。

URL 參數：附加到 URL 以更改頁面內容（主動參數）或跟踪訊息（被動參數）的問號後面的訊息。

X-robots-tag：與元機器人標籤一樣，此標籤為爬蟲提供有關如何爬取或索引網頁內容的說明。

關鍵詞研究

不明確的意圖：指搜尋者的目標不明確且需要進一步說明的搜尋短語。

商業調查查詢：搜尋者想要比較產品以找到最適合他們的產品的查詢。

訊息查詢：搜尋者在其中查找訊息的查詢，例如問題的答案。

關鍵字難度：關鍵字難度是以數字分數的形式估計網站超越競爭對手的難度。

關鍵字資源管理器：用於深入關鍵字研究和發現的工具。

在地查詢：搜尋者在特定位置尋找某物的查詢，例如“我附近的咖啡店”或“布魯克林的健身房”。

長尾關鍵詞：較長的查詢，通常包含三個以上的詞。指示它們的長度，它們通常比短尾查詢更具體。

導航查詢：搜尋者試圖到達某個位置的查詢，例如 部落格（查詢 =“部落格”）。

區域關鍵字：指特定區域設置獨有的關鍵字。例如，使用Google趨勢來查看“流行”或“蘇打水”是否是堪薩斯州更流行的用詞。

搜尋量：關鍵字被搜尋的次數。許多關鍵字研究工具顯示估計的每月搜尋量。

季節性趨勢：指關鍵詞隨著時間推移的流行度，例如“萬聖節服裝”在 10 月 31 日之前的一周最流行。

種子關鍵字：我們用來描述描述您提供的產品或服務的主要詞的用詞。

交易查詢：搜尋者想要採取行動，例如買東西。如果關鍵字類型位於行銷渠道中，則交易查詢將位於底部。

頁面優化

替代文本：替代文本是 HTML 代碼中描述網頁上圖像的文本。

錨文本：連結到頁面的文本。

自動生成的內容：以編程方式創建的內容，而不是由人類編寫的。

重複內容：在域之間或單個域的多個頁面之間共享的內容。

地理修飾語：描述物理位置或服務區域的用詞。例如，“pizza”沒有經過地理修改，但“pizza in Seattle”是。

標題標籤：用於指定頁面標題的 HTML 元素。

圖像壓縮：通過在不降低圖像品質的情況下縮小圖像文件大小來加快網頁速度的行為。

圖片站點地圖：僅包含網站上圖片 URL 的站點地圖。

關鍵字填充：一種垃圾連結策略，涉及在您的內容和連結中過度使用重要關鍵字及其變體。

連結可訪問性：人類訪問者或爬蟲找到連結的難易程度。

連結資產：連結可以傳遞到其目的地的價值或權限。

連結量：頁面上的連結數量。

在地業務模式：放置在網頁上的結構化數據標記，可幫助搜尋引擎了解有關業務的訊息。

元描述：描述其所在頁面內容的 HTML 元素。Google有時會在搜尋結果片段中使用這些作為描述行。

Panda：針對低品質內容的Google算法更新。

協議：您的域名前面的“http”或“https”。這控制了數據在伺服器和瀏覽器之間的中繼方式。

重定向：當 URL 從一個位置移動到另一個位置時。大多數情況下，重定向是永久性的（301 重定向）。

Rel=canonical：一個標籤，允許網站所有者告訴 Google 哪個版本的網頁是原始網頁，哪些是重複網頁。

抓取的內容：從您不擁有的網站上獲取內容，並在未經您自己的網站許可的情況下重新發布。

SSL 憑證： “安全套接層”用於加密在網路伺服器和搜尋者瀏覽器之間傳遞的數據。

精簡內容：對訪問者幾乎沒有價值的內容。

縮略圖：圖像縮略圖是較大圖像的較小版本。

標題標籤：指定網頁標題的 HTML 元素。

技術優化

AMP：通常被稱為“節食 HTML”，加速移動頁面 (AMP) 旨在為移動訪問者提供閃電般的觀看體驗。

Async： “asynchronous”的縮寫，async 意味著瀏覽器在組裝網頁時不必等待任務完成即可進入下一個任務。

瀏覽器：網路瀏覽器，如 Chrome 或 Firefox，是一種允許您訪問網路訊息的軟件。當您在瀏覽器（例如：“google.com”）中發出請求時，您是在指示瀏覽器檢索在您的設備上呈現該頁面所需的資源。

捆綁：將多個資源組合成一個資源。

ccTLD： “國家代碼頂級域”的縮寫，ccTLD 是指與國家相關的域。例如，.ru 是俄羅斯公認的 ccTLD。

客戶端和伺服器端渲染：客戶端和伺服器端渲染是指代碼運行的位置。客戶端意味著文件在瀏覽器中執行。伺服器端意味著文件在伺服器上執行，伺服器以完全呈現的狀態將它們發送到瀏覽器。

關鍵渲染路徑：瀏覽器將 HTML、CSS 和 JavaScript 轉換為可視網頁的一系列步驟。

CSS：層疊樣式表 (CSS) 是使網站看起來以某種方式呈現的代碼（例如：字體和顏色）。

DNS：域名伺服器 (DNS) 允許將域名（例如：“keywordseo.com.tw”）連結到 IP 地址（例如：“127.0.0.1”）。DNS 本質上是將域名轉換為 IP 地址，以便瀏覽器可以加載頁面的資源。

DOM：文檔對像模型 (DOM) 是 HTML 文檔的結構——它定義瞭如何通過 JavaScript 之類的東西訪問和更改該文檔。

域名註冊商：管理網際網路域名預訂的公司。示例：GoDaddy。

分面導航：通常用於電子商務網站，分面導航提供了許多排序和過濾選項，以幫助訪問者更輕鬆地從數千甚至數百萬個 URL 堆棧中找到他們正在尋找的 URL。例如，您可以按價格對服裝頁面進行排序：從低到高，或過濾頁面以僅查看尺寸：小。

獲取和呈現工具： Google Search Console 中提供的一種工具，可讓您以 Google 的方式查看網頁。

文件壓縮：使用較少位對訊息進行編碼的過程；減小文件的大小。有許多不同的壓縮技術。

Hreflang：向 Google 指示內容使用哪種語言的標記。這有助於 Google 為使用該語言搜尋的用戶提供頁面的適當語言版本。

IP 地址：網際網路協議 (IP) 地址是每個特定網站唯一的一串數字。我們將域名分配給 IP 地址，因為它們更容易被人類記住（例如：“cnn.com”），但網際網路需要這些數字來查找網站。

JSON-LD：用於連結數據的 JavaScript 對象表示法 (JSON-LD) 是一種用於構建數據的格式。例如，schema.org 可以以多種不同的格式實現，JSON-LD 只是其中之一，但它是 Google 首選的格式。

延遲加載：一種延遲加載對象直到需要它的方法。這種方法通常用於提高頁面速度。

縮小：縮小某些東西意味著在不改變功能的情況下從源代碼中刪除盡可能多的不必要的字符。壓縮使某些東西變小，而縮小實際上消除了某些東西。

移動優先索引：Google在 2018 年開始逐步將網站轉移到移動優先索引。這一變化意味著Google根據移動版本而不是桌面版本抓取和索引您的頁面。

分頁：網站所有者可以選擇按順序將頁面拆分為多個部分，類似於書中的頁面。這在非常大的頁面上特別有用。分頁頁面的標誌是 rel=”next” 和 rel=”prev” 標籤，指示每個頁面在更大序列中的位置。這些標籤幫助 Google 了解頁面應該具有合併的連結屬性，並且搜尋者應該被發送到序列中的第一頁。

編程語言：以電腦可以理解的方式編寫指令。例如，JavaScript 是一種向網頁添加動態（非靜態）元素的編程語言。

渲染：瀏覽器將網站代碼轉換為可查看頁面的過程。

渲染阻止腳本：強制瀏覽器在頁面被渲染之前等待獲取的腳本。在您的瀏覽器可以完全呈現頁面之前，呈現阻止腳本可以添加額外的往返行程。

響應式設計 RWD：Google對移動友好型網站的首選設計模式，響應式設計允許網站適應任何正在查看的設備。

豐富片段：片段是 Google 和其他搜尋引擎在其結果頁面上顯示的 URL 的標題和描述預覽。因此，“豐富”片段是標準片段的增強版本。使用結構化數據標記可以鼓勵一些豐富的片段，例如在搜尋結果中這些 URL 旁邊顯示為評級星的評論標記。

Schema.org： “環繞”網頁元素的代碼，以向搜尋引擎提供有關它的附加訊息。使用 schema.org 的數據被稱為“結構化”而不是“非結構化”——換句話說，是有組織的而不是無組織的。

SRCSET：與圖像的響應式設計一樣，SRCSET 指示針對不同情況顯示哪個版本的圖像。

結構化數據：另一種說法是“有組織的”數據（相對於無組織的）。Schema.org 是一種結構化數據的方法，例如，通過使用有助於搜尋引擎理解的附加訊息對其進行標記。

連結建立和建立權限

10 倍內容：用於描述在同一主題下比網路上任何其他內容“好 10 倍”的內容。

放大：分享或傳播有關您的品牌的訊息；通常用於社交媒體、付費廣告和影響者行銷的背景下。

DA :域權限 (DA) 是一個指標，用於預測域的排名能力；最好用作比較指標（例如：將網站的 DA 分數與其直接競爭對手的分數進行比較）。

Deindexed：當某個 URL、URL 部分或整個域已從搜尋引擎索引中刪除時。發生這種情況的原因有很多，例如網站因違反Google 品質教學而受到人工處罰。

目錄連結：在地 SEO 中的“目錄”是在地企業的匯總列表，通常包括每個企業的名稱、地址、電話號碼 (NAP) 和其他訊息，例如他們的網站。“目錄”也可以指一種違反 Google 教學的非自然連結：“低品質的目錄或書籤站點連結”。

社論連結：當連結是自然獲得併出於作者自己的意願（而不是付費或強迫）提供時，它們被視為社論。

關注：連結的默認狀態，“關注”連結傳遞 PageRank。

Google分析：一種免費（可選擇為升級功能付費）工具，可幫助網站所有者深入了解人們如何與他們的網站互動。您可以在 Google Analytics（分析）中看到的一些報告示例包括顯示訪問者來自哪些渠道的獲取報告，以及顯示人們在您的網站上完成目標（例如：表單填寫）的速度的轉化報告。

Google 搜尋運算符：可以附加到查詢中的特殊文本，以進一步指定您要查找的結果類型。例如，在域名前添加“site:”可以返回該域上所有（或許多）索引頁面的列表。

訪客部落格：訪客部落格通常用作連結構建策略，涉及將文章（或文章的想法）推銷到出版物，希望它們能夠展示您的內容並允許您包含返回您網站的連結。不過要小心。使用關鍵字豐富的錨文本連結的大規模訪客發布活動違反了 Google 的品質教學。

連結建設：雖然“建設”聽起來像是這個活動涉及自己創建指向您網站的連結，但連結建設實際上描述了獲得指向您網站的連結的過程，目的是建立您的網站在搜尋引擎中的權威。

連結交換：也稱為互惠連結，連結交換涉及“你連結到我，我會連結到你”的策略。過多的連結交換違反了 Google 的品質教學。

連結配置文件：用於描述指向選定域、子域或 URL 的所有入站連結的用詞。

連結的非結構化引用：在非目錄平台上引用企業的完整或部分聯繫訊息（如在線新聞、部落格、最佳列表等）

NoFollow：用 rel=”nofollow” 標記的連結不通過 PageRank。Google鼓勵在某些情況下使用這些，比如當一個連結被付費時。

PA：與 DA 類似，Page Authority (PA) 預測單個頁面的排名能力。

購買的連結：用金錢或其他有價值的東西換取連結。如果購買了連結，則構成廣告，應使用nofollow 標籤處理，以免其通過PageRank。

合格流量：當流量“合格”時，通常意味著訪問與頁面的預期主題相關，因此訪問者更有可能發現有用的內容並進行轉化。

推薦流量：從另一個網站發送到一個網站的流量。例如，如果您的網站正在接收通過 Facebook 上的連結點擊您的網站的人的訪問，Google Analytics 將在來源/媒體報告中將該流量歸為“facebook.com/referral”。

資源頁面：通常用於建立連結，資源頁面通常包含指向其他網站的有用連結列表。例如，如果您的企業銷售電子連結行銷軟件，您可以查找行銷標題：“資源”並聯繫所述網站的所有者，看看他們是否會在其頁面上包含指向您網站的連結。

非自然連結：Google將非自然連結描述為“在頁面上創建未經網站所有者編輯放置或擔保的連結”。這違反了他們的指導方針，可能需要對違規網站進行處罰。

衡量、確定優先級和執行 SEO

API：應用程序編程接口 (API) 允許通過訪問另一個服務（如操作系統或應用程序）的功能或數據來創建應用程序。

跳出率：未在您的網站上產生次要操作的總訪問百分比。例如，如果有人訪問了您的主頁，然後在查看任何其他頁面之前離開了，這將是一個退回的會話。

渠道：您可以獲得關注和獲取流量的不同工具，例如自然搜尋和社交媒體。

點擊率：您的 URL 的展示次數與點擊次數的比率。

轉化率：訪問與轉化的比率。轉換率回答了我的網站訪問者有多少填寫我的表格、打電話、註冊我的時事通訊等？

合格的潛在客戶：如果您使用您的網站來鼓勵潛在客戶通過電話或表格與您聯繫，那麼“潛在客戶”就是您收到的每個聯繫人。並非所有這些潛在客戶都會成為客戶，但“合格”潛在客戶是很有可能成為付費客戶的相關潛在客戶。

Google分析目標：你希望人們在你的網站上採取什麼行動？無論您的答案是什麼，您都可以在 Google Analytics（分析）中將其設置為目標，以跟踪您的轉化率。

Google 跟踪代碼管理器：用於管理多個網站跟踪代碼的單一中心。

Googlebot / Bingbot： Google 和 Bing 等主要搜尋引擎如何抓取網路；他們的“爬行者”或“蜘蛛”。

看板：調度系統。

每個會話的頁面數：也稱為“頁面深度”，每個會話的頁面數描述了人們在單個會話中查看您網站的平均頁面數。

頁面速度：頁面速度由許多同等重要的品質組成，例如第一次內容/有意義的繪畫和交互時間。

修剪：在 SEO 環境中，修剪通常是指刪除低品質頁面以提高網站的整體品質。

滾動深度：一種跟踪訪問者向下滾動頁面的距離的方法。

Scrum 板：一種跟踪需要完成以實現更大目標的任務的方法。

搜尋流量：從 Google 等搜尋引擎發送到您網站的訪問量。

頁面停留時間：點擊下一頁之前某人在您的頁面上花費的時間。由於 Google Analytics 會在有人點擊您的下一頁時跟踪頁面停留時間，因此退回的會話將在頁面上計時為 0。

UTM 代碼： urchin 跟踪模塊 (UTM) 是一個簡單的代碼，您可以將其附加到 URL 的末尾，以跟踪有關點擊的其他詳細訊息，例如其來源、媒介和廣告系列名稱。