內容、關鍵字和排名報告

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內容、關鍵字和排名報告

既然我們已經介紹了 SEO 報告的基礎知識以及它如何幫助您與客戶和利益相關者建立牢固的專業關係，現在是時候涉足垂直領域了。

搜尋引擎優化報告包含了無數的細節。對於幾乎任何您認為可以優化或調整的東西，都有一個指標或圖表支持它。危險的結果是概述報告會使讀者不知所措，掩蓋或歪曲您的努力，此外還會低效利用您的時間。當您更願意深入研究 SEO 的特定方面時，為利基領域構建單獨的報告很有用，例如連結構建和技術 SEO 跟蹤。與提供沒有太多細節的概覽報告相比，深入了解關於任務細節的發現和數據的更多細節有助於您提供更清晰和更好的洞察力。

我們將介紹在您報告內容、關鍵字和排名時要包括的最佳內容。我們還將在接下來的內容中討論其他 SEO 相關主題，然後在最後向您展示如何將它們結合在一起。

贏/輸報告

此部分應從頭開始，供只想全面了解報告內容和未來內容的收件人使用。這部分應該包含一目了然的發現，讓每個人都能立即知道他們的立場。

您可以包括以下要點：

• 達到了哪些目標
• 哪些項目未達標
• 在閱讀報告的其餘部分時需要考慮的任何差異
• 對報告內容發現最重要的一句話

本文的構成很大程度上取決於您擁有的月份和可共享的數據類型。一定要包括正面和負面的消息。以積極的方式領導並掩飾消極的一面是建立信任的糟糕方式，它也可能導致不切實際的期望，努力保持數據平衡，以控制預期。

搜尋意圖關鍵詞分析

用戶的意圖在他們的搜尋中差別很大。當他們搜尋不同的關鍵字或添加特定的形容詞或代詞時，了解它們的意思可以讓一切變得不同。搜尋引擎優化報告應包括在報告期內發現的所有適用的關鍵字分析，以及它們的意圖。作為 SEO，很容易被我們報告的黑白關鍵詞所困擾，而不是創造性地思考用戶搜尋的實際含義。查看整個關鍵字本身，而不僅僅是主要關鍵字，它提供了比通常認為的更多的內涵和接受度。這種翻譯是一項重要的技能。如果你還沒有，你'

當涉及到報告時，包括對關鍵字意圖的詳細說明，以及進入下一個報告期的建議的新關鍵字目標。將您跟蹤的關鍵字分為不同類型的意圖也可能會有所幫助：信息性、商業性或交易性。了解這些相關關鍵字如何協同工作很重要，因為它可以幫助您更好地了解用戶的行為和思維過程。

還需要分析數據以確定相關性、競爭、難度和搜尋量。這些可以隨著時間的推移進行跟蹤，定期分析可以幫助您確定哪些是值得定位的，哪些不是。

SERP特徵分析

SERP 功能、喜歡的精選片段和知識圖譜正變得越來越普遍，您會發現許多客戶足夠精明地提出有關它們的問題——包括他們如何出現在那些令人垂涎的職位上。重要的是要承認，雖然贏得不同的 SERP 功能很重要，但很難堅持下去。

如果您的客戶丟失了 SERP 功能，請不要驚慌。如果您已經傳達了諸如精選片段之類的事物的易變性，那麼您已經為理解奠定了堅實的基礎。您絕對應該報告丟失的 SERP 功能，因為這可能與點擊率和網站流量減少有關。傳遞壞消息並不是好事，但是當事情出錯時，您的客戶應該知道為什麼會發生某些事情。當負面結果伴隨著徹底的解釋和改進的行動計劃時，它們會更溫和地接受。使用您的報告來相應地設定期望，並講述您為客戶所做的工作的內容。

在這個領域（和其他領域），您可以使用報告作為概述和解決未來計劃的一種方式，而不僅僅是已經完成的事情。內容可以包括一個問題解決過程，詳細說明競爭對手在哪些方面贏得 SERP 功能以及您將採取什麼行動來爭奪這些ranking。持續的競爭性研究可以使您的報告保持新鮮，並讓您的客戶知道您一直在尋找機會篡奪當前位置或特色網站。

將關鍵詞排名轉化為收入

許多客戶也敏銳地意識到關鍵字排名的下降或上升可能與利潤的增加和減少相關。這使得關鍵字排名成為跟蹤的高價值指標，因為它允許我們將其與預期收入相關聯。計算關鍵字投資回報率的一種方法是將關鍵字搜尋量、點擊率、轉化率和轉化價值相乘。一旦客戶知道關鍵字排名如何直接影響他們的收入，他們就會更深入地了解您的工作如何影響利潤以及哪些 SEO 改進將導致搜尋排名的提高。

內容銷售

內容銷售和搜尋引擎優化是一個豆莢中的兩顆豌豆：一個以多種方式深入影響另一個。制定智能內容策略將不可避免地幫助您優化您的銷售網站，優化這些網站有助於您創建的內容被人們看到。即使您有一個單獨的團隊來處理事物的編輯開發或內容銷售方面，與他們合作以一致地報告和跟蹤內容成功也至關重要。

以下是一些需要跟蹤和考慮內容方面的領域，這些領域對 SEO 有重大影響。考慮一下您希望在為您的客戶提供有影響力的內容和關鍵字報告中包含以下哪些內容，以及您將如何解釋每個內容：

高流量頁面

• 哪些頁面總體上獲得的流量最多，它們的關鍵字是什麼？
• 哪些頁面獲得了最多的自然搜尋流量？
• 哪些頁面的轉化率最高？

頁面優化

這與 UX（用戶體驗）和 CRO（轉化率優化）密切相關。

• 頁面 SEO 改進是否與自然搜尋流量的增加相關？
• 哪些最近更新的頁面的流量和關鍵字排名發生了變化？
• 添加或修改號召性用語如何提高點擊率或轉化率？

核心關鍵詞排名

• 哪些頁面始終為高價值、高重要性的關鍵字排名？
• 哪些關鍵字的轉化率價值最高？
• 哪些新關鍵詞已經開始排名，需要更多關注？

推動未來內容的建議

• 哪些頁面主題產生最高價值的指標（流量、頁面停留時間、較低的跳出率等）？
• SEO分析工具中出現了哪些高搜尋量相關關鍵字，而您的企業尚未在其上編寫內容？
• 哪些頁面的內容過於相似，我們可以合併到一個頁面中？（這是運行內容審核的重要組成部分！）

內容和關鍵字報告提供了在競爭對手方面和內部就您找到的數據提出問題的機會。不要僅僅依賴於呈現數據並繼續做下一件事情——報告的分析部分才是最重要的。沒有它，你就沒有前進的計劃。用數據講述一個引人入勝的故事意味著你要精心設計一個開頭、中間和結尾。