將連結建立策略付諸執行

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現在您已經完成了連結構建初學者學習，您可能想知道經驗豐富的 SEO 是如何將他們的技能付諸執行的。我們收集了經驗豐富的連結建設者的軼事和建議，讓我們一窺這項工作在執行中的表現。

企業級站點遷移的鏈路回收

我最喜歡的連結構建策略是連結回收。通常在遷移或收購後的大型網站上最好，該過程從查找舊網站的連結開始。首先通過“最佳”連結組織它們並開始外展！

我們在 2020 年為將較小品牌遷移到主要品牌域的企業級客戶進行了此操作。我們兩家公司之間進行了大量的協調：確定他們網站上價值最高的頁面；提取和組織最佳連結以回收數十萬個反向連結；並在 5 名團隊成員中實施外展活動，以確保合規性和不重複工作。但是已經成功了！迄今為止，我們已經在 52 個產品頁面中回收了近 300 個連結，客戶在遷移過程中受到的負面影響最小。

一些品牌認為這不那麼有價值。為什麼不實施 301 重定向並以這種方式計算連結資產？因為SEO工作內容是關於優化細節。遷移後或收購是詢問您首選的錨文本以及將連結直接指向最相關的產品或轉換頁面的理想時間。

第一頁力量

創造性思維和連結外展

每個功能性連結構建策略都通過滿足發布者未說明的“價格”來吸引他們的受眾來獲得連結。在贏得連結空間中，我們正在討論為發布商提供價值，例如獨家新聞和信息、有用的建議、可以幫助他們銷售更多產品或服務的文章，以及支持權威的有用更正。

當我們討論價值交換時，我想起了偉大的連結建設者Debra Mastaler的一項活動，在該活動中，她向幾個由會費支持的專業組織的成員提供了一件客戶 T 卹。她不僅從組織網站上獲得了連結（他們必須為其成員提供“特殊津貼”），而且在他們的精確目標受眾中贏得了業務，當然還有品牌知名度。哇！

雖然一件免費的 T 卹可能不適用於所有垂直領域，但 Mastaler 提醒我們連結建設最令人振奮的方面：找到能夠接觸到您的目標受眾的發布商並詢問“好吧，我們能提供他們真正想要的什麼？” 創造性的創業思維——也許你可以稱之為營銷？— 仍然是連結建設者最重要的策略。

Garrett French，引文實驗室

使用 SEO 相關指標測量連結性能

由於種種原因，這是競選活動中最具挑戰性的方面之一。

這也是留住客戶的最有效方式之一。

有多種方法可以跟踪連結建設活動的績效；選擇哪些方法在很大程度上取決於所部署的策略。在我們的案例中，我們專注於內容方面，並專注於獲得難以連結的銷售著陸頁的展示位置。我們從與 SEO 相關的指標的角度來衡量我們的成功，一旦我們產生影響，這些指標將顯示改進的領先指標和正確的績效指標。

在競選活動的早期，我們經常看到平均排名下降。造成這種情況的原因通常是廣告系列頁面上的新關鍵字排名——因為該頁面最初開始在 SERP #7 或 #8 上排名，這最初會降低頁面的平均排名，即使已建立關鍵字的排名正在提高.

該圖強調了過度關注排名作為主要成功指標的風險之一。雖然平均排名（紫色線）顯示平均排名下降，但我們可以在堆積的列中看到，不僅排名關鍵字的總數在增長，而且在排名 1-3（位於頂部），以及位置 4-10（橙色段從頂部開始的第二個）。只是，不足以跟上 SERP 中新排名的關鍵詞。

將排名變化與排名關鍵字計數相關聯對於繼續此活動至關重要。

雖然我們隨著時間的推移跟踪和報告平均位置，但我們當然不會以此為先。相反，我們專注於與流量和轉化更直接相關的指標，這使我們能夠展示廣告活動的積極投資回報率。

對我們來說重要的指標是語音份額（搜索量加權 CTR 模型）和 Moz 頁面權限。

聲音份額

將語音份額優先於排名的好處是，它可以根據來自低容量查詢的排名波動來規範時間序列報告中的巨大變化。眾所周知，排名報告可能是一場嚴重的過山車。

另一方面，語音份額與估計的流量模型一致，表示為關鍵字集總流量的百分比。

如圖所示，我們還包括一個對照組：網站上的第二組頁面，它們不屬於活動的一部分（最好不屬於任何協同 SEO工作的一部分）。第二組頁面是從網站的類似部分以及盡可能從類似排名和流量的頁面中選擇的，以衡量我們的連結建設活動是否成功。

雖然上圖確實僅用條形表示正增長，但當我們確定我們的廣告系列頁面與對照組之間的百分比差異時，結果更加顯著。

頁面權限

另一個關鍵指標是頁面權限，它通常是即將成功的另一個早期指標——我們有時甚至在我們看到排名和聲音份額有所改善之前就看到頁面權限增加。

再次，對對照組進行跟踪有助於強調我們工作的價值。

衡量不關注和共引連結以講述完整的故事

我們跟踪獲得的連結數量、連結類型、這些連結的域權限等等。我們還區分我們通過推銷獲得的連結（稱為“獨家”或“聯合”）和有機產生的連結。

以下是項目連結結果的示例：

我們向客戶解釋說，這樣的連結報告是搜索算法的好兆頭，因為當您在合法新聞網站上獲得新聞報導時，通常會發生自然聯合（而不是我們的推銷）。

我們確保密切關注 nofollow 連結和共同引用連結（我們將其定義為指向我們內容覆蓋範圍的連結，而不是內容本身），因為我們相信所有這些都是向 Google 發出權威的信號。

我們還報告了更多的定性結果，例如文章中提及品牌的次數、提及的位置以及引用它們的權威性。

例如，在南方生活報導中，我們注意到客戶 (Porch.com) 在故事的第二段中被命名。

阿曼達·米利根，Fractl

確定利基市場的連結目標

我創建了可連結的內容來支持銷售商業標牌的客戶的連結建設工作。在如此狹窄的領域工作時，製作吸引許多不同讀者的可連結內容已經有些困難，並且為該客戶找出合適的主題是一項挑戰。他們保護自己的品牌，想要接觸特定的受眾，並且對如何在我們的內容中展示他們的產品和服務有特定的願景。

我們不得不放棄我們的一些原創內容創意，減少了我們可以接觸到的讀者數量以及我們可以代表他們作為連結目標的網站。在為客戶的目標受眾服務和吸引更大的讀者群之間始終存在微妙的平衡。偏愛一個受眾意味著犧牲另一個受眾，在創建可連結資產時，我不願疏遠我們可以通過連結構建接觸到的讀者，以磨練更小、更合格的目標受眾。

這意味著我們必須通過構思主題和考慮建立連結的機會來獲得更多的創意——即使您認為讀者不可能對這個利基市場感興趣，您也可以使用內容來聯繫相關的受眾。完善我們現有的一些想法並從頭開始創建新資產，從而產生了一些新鮮且獨特的可連結內容，這些內容對我們的客戶來說更有意義和更有價值，無論是與他們的品牌相關還是獲得連結的能力。

Maddie Baker，SEO 內容創建者

關係管理和連結外展

作為連結建設活動的一部分，您一直在努力的一切都建立在外展範圍內；對我們很多人來說，這是這個過程中最傷腦筋的一步。但它不需要。

Aira 的一些最成功的發布已經取得了成果，因為我們從來沒有在發布當天突然向記者或部落客宣傳我們的活動或完全冷淡。相反，在重要的日子到來之前，我們將與我們的主要聯繫人一起工作並開始“熱身”（#jargon！）並讓他們知道我們正在做什麼以及他們對我們的期望在接下來的幾週內。

這樣做有兩個好處：

• 記者、作家和部落客為您的故事騰出空間，以便在您的競選活動上線當天撰寫
• 記者、作家和部落客提前為您提供有關您共享的數據、副本或信息的反饋，以便您可以為他們提供撰寫故事所需的一切，並包括該最重要的連結

當您熱身關鍵聯繫人時，不要只使用電子郵件或電話聯繫也很重要——您應該嘗試在社交媒體上關注他們，尤其是 Twitter，看看他們的報導和感興趣的內容。

您還可以找到他們在歷史上所寫的內容，並將其用於您的優勢。如果您在特定或利基領域進行連結構建或數字公關，這尤其適用。

例如，如果您正在與旅遊品牌合作建立連結，請花時間對 Buzzsumo 進行研究，找出熱門文章或熱門文章，並開始與作者互動。

請記住，一旦您開始外展並且您的競選活動的報導飛來飛去，如果您沒有獲得連結，您可以隨時以禮貌的方式要求提供連結。你可能只會得到一個！

準備好恢復您的連結建設策略了嗎？