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on-page seo - 使用您的on-page研究來製作您的訊息

既然您知道目標市場的主要客戶是如何運用哪一些關鍵字來做搜尋的，那麼是時候深入了解頁面 SEO，即製作回答搜尋者問題的網頁的做法。頁面搜尋引擎優化是多方面的，並且超越了內容，延伸到了模式和元標記等其他方面，我們將在其他技術優化中詳細討論這些內容。現在，戴上你的文字製作帽子 - 是時候創建你的內容了！

創建您的內容 - seo優化的核心

應用您的關鍵字研究進而影響seo排名

我們學習了發現目標受眾如何搜尋您的內容的方法。現在，是時候將這項研究付諸實踐了。以下是應用關鍵字研究的簡單大綱：

1. 調查您的關鍵字並將具有相似主題和意圖的關鍵字分組。這些組成將成為您的頁面內容，而不是為每個關鍵字變體創建單獨的頁面。
2. 如果您還沒有這樣做，請評估每個關鍵字或關鍵字組的 SERP，以確定您的內容應該是什麼類型和格式。需要注意的排名頁面的一些特徵：
3. 它們是圖像重還是影片重？
4. 內容是長篇還是簡明扼要？
5. 內容的格式是列表、項目符號還是段落？
6. 問問自己，“我可以提供什麼獨特的價值來使我的頁面比當前為我的關鍵字排名的頁面更好？”

頁面搜尋引擎優化允許您將您的研究轉化為您的受眾會喜歡的內容。只要確保避免落入低價值戰術的陷阱，這可能會帶來更多的傷害而不是幫助！

要避免的低價值策略

您的 Web 內容應該能夠回答搜尋者的問題，引導他們瀏覽您的網站，並幫助他們了解您網站的目的。不應僅出於在搜尋中獲得高排名的目的而創建內容。排名是達到目的的一種手段，目的是幫助搜尋者。如果我們本末倒置，我們就有可能陷入低價值內容策略的陷阱。

稀薄的內容

雖然網站通常擁有不同主題的獨特頁面，但較舊的內容策略是為關鍵字的每次迭代創建一個頁面，以便針對排名在第 1 頁上那些高度具體的查詢。

例如，如果您銷售婚紗，您可能已經為新娘禮服、新娘禮服、婚紗和婚紗創建了單獨的頁面，即使每個頁面本質上都在說同樣的事情。對於本地企業來說，類似的策略是為他們想要客戶的每個城市或地區創建多個內容頁面。這些“地理頁面”通常具有相同或非常相似的內容，位置名稱是唯一的獨特因素。

像這樣的策略顯然對用戶沒有幫助，那麼出版商為什麼要這樣做呢？Google在理解單詞和短語（或語義）之間的關係方面並不總是像今天這樣出色。所以，如果你想在“新娘禮服”的第 1 頁上排名，但你只有一個關於“婚紗”的頁面，那可能沒有辦法做到。

這種做法在整個網路上創建了大量稀薄、低質量的內容，Google在其 2011 年的更新版Panda中專門解決了這些問題。該算法更新懲罰了低質量頁面，從而導致更多質量頁面佔據 SERP 的首位。Google今天繼續迭代這個降級低質量內容和推廣高質量內容的過程。

Google很清楚，你應該有一個關於一個主題的綜合頁面，而不是一個關鍵字的每個變體的多個較弱的頁面。

重複內容

聽起來，“重複內容”是指在域之間或單個域的多個頁面之間共享的內容。“抄襲”內容更進一步，包括公然和未經授權使用其他網站的內容。這可以包括獲取內容並按原樣重新發布，或者在重新發布之前對其進行稍微修改，而不添加任何原始內容或價值。

內部或跨域重複內容有很多正當理由，因此 Google 鼓勵使用rel=canonical 標籤來指向網路內容的原始版本。雖然您現在還不需要知道這個標籤，但現在要注意的主要事情是您的內容在文字和價值上應該是獨一無二的。

偽裝

搜尋引擎指南的基本原則是向引擎的爬行機器人顯示您向人類訪問者顯示的相同內容。這意味著您永遠不應在網站的 HTML 代碼中隱藏普通訪問者看不到的文本。

當這條準則被打破時，搜尋引擎將其稱為“偽裝”並採取措施防止這些頁面在搜尋結果中排名。可以通過多種方式和出於各種原因（包括積極的和消極的）來實現偽裝。下面是一個示例，其中Spotify向用戶顯示的內容與向 Google 顯示的內容不同。

在搜尋國家愛樂樂團時，用戶會在 Spotify 中看到一個登錄螢幕。

查看 Google 的緩存版本頁面會顯示 Spotify 提供給搜尋引擎的內容。

在某些情況下，Google可能會讓那些在技術上偽裝的做法通過，因為它們有助於積極的用戶體驗。

關鍵字填充

如果您曾經被告知“您需要在此頁面上包含 {critical keyword} X 次”，那麼您已經看到了對關鍵字使用的混淆。許多人錯誤地認為，如果您只是在頁面內容中包含 X 次關鍵字，您就會自動為其排名。事實是，儘管 Google 會在您的網站頁面上尋找關鍵字和相關概念的提及，但頁面本身必須在純關鍵字使用之外增加價值。如果一個頁面對用戶有價值，它聽起來不像是由機器人編寫的，所以以一種讀者可以理解的方式自然地結合你的關鍵詞和短語。

下面是一個包含關鍵字的內容頁面示例，該頁面還使用另一種舊方法：將所有目標關鍵字加粗。

自動生成的內容會讓seo扣分

可以說，最令人反感的低質量內容形式之一是自動生成的，或者以寫程式方式創建的，目的是操縱搜尋排名而不是幫助用戶。您可能會通過閱讀時的意義來識別一些自動生成的內容 - 它們在技術上是單詞，但由程式而不是人類串在一起。

值得注意的是，機器學習的進步促成了更複雜的自動生成內容，隨著時間的推移，這些內容只會變得更好。這可能就是為什麼在Google關於自動生成內容的質量指南中，Google特別提到了試圖操縱搜尋排名的自動生成內容的品牌，而不是任何和所有的自動生成內容。

page seo 該怎麼做：

在搜尋結果中排名沒有“秘訣”。在今天的搜尋引擎中，您的頁面沒有重複、垃圾連結或損壞是不夠的。您的頁面必須為搜尋者提供價值，並且比 Google 目前作為特定查詢答案的任何其他頁面都要好。這是內容創建的簡單公式：

• 搜尋您希望頁面排名的關鍵字
• 確定哪些頁面對這些關鍵字的排名很高
• 確定這些頁面具有哪些品質
• 創建比這更好的內容

請記住，頁面上的文字沒有神奇的數字。我們應該瞄準的是任何足以滿足用戶意圖的東西。有些問題可以在 300 字內徹底準確地回答，而有些問題可能需要 1,000 字！

NAP：給當地企業的說明

如果您是與客戶進行面對面聯繫的企業，請務必在整個網站內容中突出、準確且一致地包含您的企業名稱、地址和電話號碼 (NAP)。此訊息通常顯示在本地商業網站的頁腳或頁眉中，以及任何“聯繫我們”頁面上。您還需要使用本地業務模式標記此訊息。本章的“其他優化”部分詳細討論了模式和結構化數據。

如果您是一家多地點企業，最好為每個地點構建獨特的優化頁面。例如，在台中、紐約和北京設有分支機構的企業應考慮為每個企業設立一個頁面：

每個頁面都應針對該位置進行獨特優化，因此台中頁面將具有討論台中位置的獨特內容，列出台中 NAP，甚至專門來自台中客戶的推薦。如果有數十個、數百個甚至數千個位置，則可以使用商店定位器小元件來幫助您擴展。

本地 vs 國家 vs 國際

請記住，並非所有企業都在本地運營並執行我們所說的“本地 SEO ”。一些企業希望在全國範圍內吸引客戶（例如：整個台灣），而另一些企業希望吸引來自多個國家/地區的客戶（“國際 SEO ”）。以莫茲為例。我們的產品（SEO 軟體）與特定位置無關，而咖啡店的產品則與特定位置相關，因為客戶必須前往該位置才能獲得咖啡因修復。

在這種情況下，咖啡店應該針對他們的地理位置優化他們的網站，而 我們 將針對“SEO 軟體”而沒有像“台中”這樣的特定於位置的修飾符號。

您選擇如何優化您的網站在很大程度上取決於您的受眾，因此在製作您的網站內容時，請確保您牢記他們的需求。

希望您在完成了比競爭對手的頁面好多倍的艱鉅而有益的任務之後仍然有一些精力，因為在您的頁面完成之前還需要做一些事情！在接下來的部分中，我們將討論您的頁面需要的其他頁面優化，以及命名和組織您的內容。

超越內容：您的頁面需要的其他優化

• 我可以增加字體大小來創建段落標題嗎？
• 如何控制在搜尋結果中顯示我的頁面的標題和描述？
• 閱讀本文章後，您將了解其他重要的頁面元素，這些元素可以幫助搜尋引擎理解您剛剛創建的多倍內容，所以讓我們開始吧！

標題標籤

標題標籤是用於指定頁面標題的 HTML 元素。稱為 H1 的主標題標記通常保留用於頁面標題。它看起來像這樣：

還有從 H2 到 H6 標記的子標題，儘管不需要在頁面上使用所有這些。標題標籤的層次結構從 H1 到 H6 按重要性降序排列。

每個頁面都應該有一個獨特的 H1 來描述頁面的主要主題，這通常是根據頁面標題自動創建的。作為頁面的主要描述性標題，H1 應該包含該頁面的主要關鍵字或短語。您應該避免使用標題標籤來標記非標題元素，例如導航按鈕和電話號碼。使用標題標籤來介紹以下內容將討論的內容。

以這個關於遊覽哥本哈根的頁面為例：

頁面的主要主題在主

標題中引入，每個附加標題用於引入一個新的子主題。在此示例中，<h2> 比 <h1> 更具體，<h3> 標記比 <h2> 更具體。這只是您可以使用的結構的一個示例。

儘管搜尋引擎可以使用您選擇放入標題標籤的內容來評估和排名您的頁面，但重要的是要避免誇大它們的重要性。標題標籤是許多頁面 SEO 因素之一，通常不會像高質量的反向連結和內容那樣移動針頭，因此在製作標題時要關注您的網站訪問者。

內部連結對 Google 的search排名重要性

之前我們討論了擁有可抓取網站的重要性。網站的可抓取性部分在於其內部連結結構。當您連結到您網站上的其他頁面時，您確保搜尋引擎爬行機器人可以找到您網站的所有頁面，您將連結資產（排名能力）傳遞給您網站上的其他頁面，並幫助訪問者瀏覽您的網站。

例如，如果我們想強調我們新更新的 SEO Beginner's Guide的重要性，我們只需添加一個這樣的連結

內部連結的重要性已經確立，但在實踐中可能會出現混淆。

連結可訪問性

需要點擊的連結（例如要查看的導航下拉菜單）通常對搜尋引擎爬行機器人隱藏，因此如果指向您網站上的內部頁面的唯一連結是通過這些類型的連結，您可能無法將這些頁面編入索引。而是選擇可在頁面上直接訪問的連結。

錨文本

錨文本是連結到頁面的文本。下面，您可以看到沒有錨文本的超連結和帶有錨文本的超連結在 HTML 中的外觀示例。

在實時視圖中，它看起來像這樣：

關鍵字文字

錨文本向搜尋引擎發送有關目標頁面內容的信號。例如，如果我使用錨文本“學習 SEO”連結到我網站上的某個頁面，這對搜尋引擎來說是一個很好的指標，即目標頁面是人們可以了解 SEO 的頁面。不過要小心不要過度。太多使用相同關鍵字填充錨文本的內部連結可能會出現在您試圖操縱頁面排名的搜尋引擎中。最好使錨文本自然而不是公式化。

連結數量

在 Google 的通用網站管理員指南中，他們說“將頁面上的連結數量限制在合理的數量（最多幾千個）”。這是 Google 技術指南的一部分，而不是質量指南部分，因此擁有過多的內部連結本身並不會讓您受到懲罰，但它確實會影響 Google 查找和評估您的網頁的方式。

頁面上的連結越多，每個連結可以傳遞到其目標頁面的權益就越少。一個頁面只有這麼多的資產可以走動。

所以可以肯定地說，你應該只在你認真的時候才連結！您可以從我們的 SEO 學習中心了解有關連結資產的更多訊息。

除了在頁面之間傳遞權限之外，連結也是幫助用戶導航到您網站上其他頁面的一種方式。在這種情況下，為搜尋引擎做最好的事情也是為搜尋者做最好的事情。太多的連結不僅會削弱每個連結的權威性，而且它們也可能是無用的和壓倒性的。考慮一下搜尋者在登陸如下所示頁面時的感受：

哇！不僅有很多連結要處理，而且讀起來也很不自然，而且不包含太多實質內容（Google可能將其視為“薄內容”）。專注於質量並幫助您的用戶瀏覽您的網站，您可能不必擔心連結過多。