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什麼是meta description元描述？

元描述meta description是提供網頁簡短摘要的 HTML 元素。頁面的元描述標籤顯示為搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中搜尋片段的一部分，旨在讓用戶了解頁面中存在的內容以及它與他們的搜尋查詢的關係。

元描述範例

HTML 程式碼範例

大多數 CMS 將允許您直接在程式碼中或通過頁面元數據設置中的元描述字段編輯此標記並更改元描述。

SERP 範例

元描述顯示為 SERP 片段的一部分，就在頁面的麵包屑路徑和可點擊的標題標籤下方。

最佳元描述長度

元描述在技術上可以是任意長度，但Google通常會將片段截斷為約 155-160 個字符。最好將元描述保持足夠長的時間，以使其具有足夠的描述性，因此我們建議使用 50 到 160 個字符之間的描述。請記住，“最佳”長度會因情況而異，您的主要目標應該是提供價值和吸引點擊。

為什麼元描述對 SEO 很重要？

元描述會影響搜尋排名嗎？

是與不是。Google在 2009 年 9 月宣布，元描述和元關鍵字都不會影響Google的網路搜尋SEO排名算法。

但是，元描述會影響 Google SERP 中頁面的點擊率 (CTR)，這會對頁面的SEO排名能力產生積極影響。這些簡短的段落是網站管理員向搜尋者“宣傳”內容的機會，也是搜尋者決定內容是否可能與他們的查詢相關並包含他們正在尋找的訊息的機會。

因為元描述對搜尋排名有間接影響，特別是因為它們可以顯著影響用戶行為，所以在編寫它們時付出一些努力是很重要的。

社交分享中的元描述

Facebook 等社交共享網站通常使用頁面的元描述標籤作為在網站上共享頁面時出現的描述。如果沒有元描述標籤，社交分享網站可能只會使用他們能找到的第一個文案。根據第一個文案是什麼，這可能不會為通過社交共享遇到您的內容的人們創造良好的用戶體驗。

我如何寫一個好的元描述？

在描述中包含引人注目的廣告文案

元描述標籤起到廣告文案的作用。它將讀者從 SERP 吸引到網站，因此是搜尋營銷中非常明顯和重要的部分。頁面的元描述應該智能地使用頁面的目標關鍵字，以自然、非垃圾內容的方式迫使用戶點擊進入頁面。Google和其他搜尋引擎通常會在描述顯示中將用戶查詢中的關鍵字加粗，從而吸引搜尋者的眼球。嘗試將您的描述與有價值的搜尋詞盡可能匹配，而不要過度優化它們。

避免重複元描述

與標題標籤一樣，每個頁面的元描述應該與其描述的頁面直接相關，並且與其他頁面的描述不同。否則，您最終會得到如下所示的 SERP 結果：

對抗重複元描述的一種方法是實現一種動態和程式化的方式來為自動化頁面創建獨特的元描述。但是，如果您有資源，則無法替代專門為每個頁面編寫的原始描述。

避免在描述中使用雙引號

當在元描述 HTML 標記中使用雙引號 ("...") 時，Google 會將它們識別為從該點截斷描述的信號，並將自動從 SERP 片段中截斷其餘文案。為了防止這種情況發生，最好的辦法是從元描述中刪除所有非字母數字字符。如果引號在您的元描述中很重要，您可以使用 HTML 實體而不是雙引號來防止截斷。

為什麼 Google 不使用我的元描述？

搜尋引擎經常推翻頁面的元描述，在 SERP 片段中顯示與頁面 HTML 中聲明的不同的文案。很難準確預測何時會發生這種情況，但當 Google 認為現有的元描述不能充分回答用戶的查詢，而是使用來自同一頁面的一些文案時，它通常會發生它認為更準確或更引人注目的響應到搜尋。

這可能會令人沮喪，尤其是當您花時間仔細地為每個頁面製作獨特的描述時，但在某些情況下，可以通過將頁面的描述完全留給搜尋引擎來避免這種挫敗感。儘管傳統的邏輯認為寫一個好的元描述而不是讓Google抓取頁面並顯示他們自己的更明智，但情況並非總是如此。在決定是否指定元描述時，問問自己該頁面定位了多少有價值的搜尋詞。

如果頁面定位在一到三個搜尋量很大的術語或短語之間，我們建議您編寫自己的元描述以吸引執行包含這些術語的搜尋查詢的用戶。如果頁面針對長尾流量（三個或更多關鍵字詞組），讓搜尋引擎自己填充元描述可能更明智。原因很簡單：當搜尋引擎匯總元描述時，它們總是盡可能地顯示用戶搜尋過的關鍵字和周圍的短語。如果網站管理員將元描述寫入頁面程式碼，他們選擇編寫的內容實際上會降低引擎自然解釋的相關性，具體取決於查詢。