在地SEO搜尋引擎優化策略與執行步驟

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什麼是在地SEO搜尋引擎優化？

在地 SEO 是一種優化企業網路曝光的做法，以提高本地和在地化自然搜尋引擎結果的可見性。鄰近性、顯著性和相關性是在地搜尋的三大支柱。在地搜尋引擎優化採用廣泛的技術和創造性努力來說服搜尋引擎，一個企業應該在他們的結果中突出，作為對每個企業位置附近的在地搜尋者的相關答案。

無論您是在地企業主還是銷售人員，考慮整合在地 SEO 的最可行方法之一是作為一種客戶服務形式，它確保附近的在地搜尋者可以找到、喜歡、連接和選擇您的在地企業。

相關的、包羅萬象的術語“在地搜尋銷售”包括所有線上和線下推廣業務地點的努力，以使它們在所服務的社區中成為家喻戶曉的名字。

在地 SEO 活動就像從起點到建立營地的旅程。這條路充滿了挑戰，但也充滿了驚人的機遇！

為什麼在地搜尋引擎優化很重要？

雖然每個在地企業都是獨一無二的，但幾乎所有企業都需要在網上被發現。優化網站、創建在地企業列表、管理評論和獲得連結等實踐都具有推動提高在地參與度的目標。

您會發現 Google 是大多數在地 SEO 討論的核心。這是為什麼？

截至2020年年中，Google全球搜尋引擎市場份額為92.06%。雖然 Bing 和雅虎等其他搜尋引擎仍然可以發揮作用，但與 Google 相比，它們的份額微乎其微——據估計，Google每年在全球範圍內處理 2 萬億次搜尋。

最重要的是，Google的一位代表在 2018 年表示，Google 46% 的搜尋具有在地意圖。這是每天進行的大量在地搜尋——這一統計數據清楚地表明，Google在地和在地化自然搜尋引擎結果的突出程度如何將業務推向每個位置。

你需要什麼來啟動在地搜尋引擎優化？

站在在地 SEO 項目的前沿，在您開始審核在地企業並為其製定策略之前，您需要做四件關鍵的事情。

1) 在 Google 上代表您的業務的嚮導

在 Google 上代表您的企業的嚮導是每個在地企業銷售人員的必備文件。它教您如何以 Google 的方式看待企業，如何通過 Google 企業資料（以前稱為“Google 我的商家”）進行銷售，以及如何避免代價高昂的錯誤。違反準則可能會導致排名下降、不同程度的處罰，甚至會導致在地企業列表被刪除。為指南添加書籤，研究其中包含的規則，並經常參考它們，因為 Google 經常添加新的規定和說明。

在您的旅程開始時，您需要了解的最重要的指南是描述加入 Google 商家資料的資格的指南。根據Google 指南，每個位置都必須滿足此要求：

“為了有資格獲得 Google 上的企業資料，企業必須在規定的時間內與客戶進行面對面的聯繫。”

換言之，如果某家企業的營業地點不在營業時間內為客戶提供面對面服務，那麼它就沒有資格獲得 Google 企業資料列表，也無法開展完整的在地搜尋銷售活動。在地 SEO 取決於面對面的服務，無論是在商店、路邊還是在客戶的位置。

一旦您確定了您計劃銷售的任何地點的資格，指南就會繼續詳細描述如何填寫 Google 商家資料的各個字段，包括如何命名商家；如何處理其地址、部門和前瞻從業者；如何設置時間；和更多。

2) 基本業務數據

跳過這一步意味著以後會遇到麻煩。複製這個簡單、免費的電子表格，為每個業務地點分配一個商店編號/代碼，並填寫所有字段。如果根據在 Google 上代表您的業務的指南，您宣傳的品牌符合多部門或多從業人員列表的條件，請確保您也為每個實體填寫。

如果需要，將其他字段添加到表格。例如，如果企業是特許經營企業，請考慮為特許經營商的聯繫信息添加字段，以便在需要溝通時快速與他們聯繫。

最後，如果企業有 10 多個地點，您將自然會使用 Google 的批量上傳功能，這意味著填寫他們的批量上傳電子表格。

3) 清晰識別商業模式

花更多時間仔細確定您的商業模式。商業模式包括：

• 實體店，例如零售店或餐廳，顧客可以光顧
• 服務區業務 (SAB)，例如去客戶所在地的方式或餐飲服務商
• 混合型，就像一家披薩店，也提供外賣服務
• 以家庭為基礎，如日託中心
• 同地/聯合品牌業務，例如肯德基/A&W 連鎖店
• 多部門業務，如醫院或汽車經銷商
• 多從業者業務，例如房地產公司或牙科診所
• 移動業務，如固定的食品卡車
• 自助服務終端、ATM 和其他不太常見的商業模式

在 Google 上代表您的業務的準則對每個模型都有獨特的要求和機會。我們不會在本指南中複製整個文檔，因為它經常必須被編輯更改 - 花時間閱讀整套指南，以確保您知道如何在 Google 的在地領域開闢一條良好的道路。

4) 清晰的業務目標陳述

在某些情況下，您的目標是為在地業務地點開發所有在地（可能還有離線）資產。您將接觸到從網站到在地企業列表到email銷售到社交媒體資料再到審查管理的所有內容。在其他時候，您可能只關注圖片的一小部分。但無論你面前的工作範圍是寬是窄，一開始就設定目標是衡量你完成任務後是否成功的唯一方法。

當企業主可以通過回答以下問題來陳述他們的目標時，通常是最好的：

“成功會是什麼樣子？”

嘗試通過將成功定義為：

• 人流量增加
• 電話的增加
• 交易量增加
• 表單提交線索增加
• 對行車路線的要求增加
• 連結增加
• 正面評價增加
• X 搜尋短語的在地包可見性增加

避開諸如“我想成為#1”或“我只需要更多網站流量”之類的虛榮指標。歸根結底，大多數企業真正想要的是增加利潤。如何從 A 到 Z 是戰略的用武之地，定義哪些策略和信息可能會導致達到既定目標，然後轉化為增加的利潤。

一旦任何相關貢獻者就目標達成一致，就設定一個時間表。內部和第三方銷售人員應該非常清楚地制定現實的時間估計。幾乎所有在地搜尋銷售工作的影響需要時間才能完全成熟，因此請確保您提供的任何時間表都避免過度承諾和交付不足。

現在您已經掌握了規範的業務數據，了解了業務的模型和目標，並且掌握了 Google 的指導方針，您就可以開始您的在地SEO之旅了。