熟悉連結建構指標

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您應該注意與連結相關的各種指標。這些指標可以幫助你判斷一個潛在連結的價值，幫助你評估它是否值得追求，以及你應該投入多少資源來獲取它。當您進行連結配置文件分析（網站上連結數量和類型的整體報告）時，無論是在競爭對手的網站上還是在您自己的網站上，了解這些指標也很有用。

了解不同的連結屬性如何影響連結在自然搜尋排名中的價值也很重要。衡量連結建設的影響可能很棘手，但了解這些元素將幫助您完成此過程。

網域權限

了解網域的強大程度（尤其是相對於其他網域）的最簡單方法之一是使用Domain Authority。

網域權限由 Moz 計算，範圍為 0-100，其中 100 為最高。它使用從 Moz 爬蟲獲取的大量信號，並嘗試預測網域在搜尋結果中的表現。在嘗試粗略了解特定網域的強度時，它是很有參考價值的。

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頁面權限

有時您有機會從網站上已經存在的頁面獲取連結，而不是為部落客文章或新聞項目創建的新頁面。一個例子可能是您的連結被添加到的某種現有列表 - 也許您的咖啡店被添加到包含西雅圖最佳濃縮咖啡列表的頁面。

在這種情況下，您應該評估頁面的強度，以便在您花費過多精力獲取連結之前了解連結對您的價值。一種方法是使用Page Authority。

頁面權限是另一個與網域權限非常相似的 Moz 指標，除了它僅適用於單個頁面而不是整個網域。

您想要連結的頁面的頁面權限越高，就越有可能幫助您進行 SEO 工作。

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“通過連結建設活動，連結和連結站點的網域權限經常被用作表示‘成功’的 KPI，但是當您查看活動的價值和衡量標準時，我們也可以超越這一點。

通過查看 Google Analytics連結建設活動可以對客戶業務目標的真實、可衡量的影響，我們還可以看到廣告系列為網站或特定頁面帶來了多少流量。我們還可以分解連結本身以進一步完善我們所說的“成功” '——例如，連結是否來自聯合報導？這是該網域第一次連結到您的網站嗎？

查看所有這些因素可以幫助您深入了解並進一步完善對您的客戶和廣告系列而言真正的成功——沒有兩個網站是相同的，因此您對成功的定義也將反映這一點。”

網頁排名

我們在本指南前面討論了 PageRank 以及它如何幫助 Google 為用戶提供更相關的結果。在這裡，我們將更多地討論它實際上是如何工作的。

PageRank 由 Google 根據指向網頁的連結的數量和質量計算得出。它的運行範圍為 0-1，其中 1 為最高。Google為他們在搜尋結果中索引和排名的每個頁面分配一個 PageRank 分數。它不斷變化並實時更新。

我們過去可以通過使用 Google 工具欄大致了解特定頁面的 PageRank。然而，Google早在 2016 年就停止了更新，這意味著我們不能再用它作為衡量連結強大程度的指標。

儘管如此，PageRank 仍在 Google 內部使用，並且似乎仍然在其搜尋算法中發揮重要作用。毫無疑問，多年來它已經發展了很多，但您可以在此處閱讀早期版本。

錨文本

我們已經介紹了錨文本的含義；現在讓我們考慮一下它作為一種評估連結對 SEO影響的方式意味著什麼。

錨文本可以為 Google 指明所連結頁面的主題。因此，如果我使用“健身程序”一詞連結到一個頁面，那麼被連結的頁面很可能包含有關健身程序的信息。然後，Google 可以將此信息用作其排名算法的一部分。在這種情況下，他們可能會決定連結到的頁面應該在關鍵字“健身常規”和緊密變體中排名更高。John Mueller 證實他們可以在這個 SEO 辦公時間視頻中以這種方式使用錨文本。

多年來，擁有大量指向您的網站的連結，這些連結包含您的關鍵字作為錨文本，這是幫助您在該關鍵字中獲得良好排名的好方法。雖然在某種程度上仍然如此，但錨文本作為信號的強度似乎正在略微減弱。這很可能是因為 SEO 對錨文本的過度優化，以及Google準備通過企鵝更新懲罰此類網站。

由於錨文本的感知和使用性質的變化，在構建連結時最好謹慎。盡量不要建立太多的連結，其中包含完全相同的錨文本，特別是如果連結不是最高質量的，例如來自低質量網域的連結、非編輯站點範圍的連結，或者有太多連結的連結很多錨文本。您應該嘗試使您的連結配置文件看起來盡可能自然，這通常意味著獲取使用您的品牌或公司名稱作為錨文本的連結。

連結數

建立連結時，您顯然希望追蹤已建立的連結數量。您還需要檢查您的網站與競爭對手的網站相比如何，看看您已經取得了多遠（或領先多遠！）。

正如我們在前幾章中討論過的以及在調查中看到的那樣，指向您網站的原始連結數量被視為強大的排名信號。但是，您確實需要記住，質量同樣重要，如果不比數量更重要的話。

作為一個指標，連結的數量可以通過兩種主要方式對我們有用：

• 衡量連結建設活動的進度/成功
• 用於在您的網站和競爭對手的網站之間進行比較

這兩種用途仍然需要考慮連結質量，以便對我們有所幫助。當我們將我們的連結數量與競爭對手的數量進行比較時，有時可能會顯示出可以解釋排名差異的差距。如果您嘗試對關鍵字“木桌”進行排名，並且結果第一頁上的網站都有超過 1,000 個連結，那麼您就可以清楚地了解該利基市場的競爭力以及您需要獲得的關注類型為了在這些結果中排名。

JAMES WIRTH，引文實驗室

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“出於多種原因，衡量連結建設成功是活動中最具挑戰性的方面之一。

它也是留住客戶的最有效方法之一。

有多種方法可以追蹤連結建設活動的績效；哪些方法選擇在很大程度上取決於所部署的戰術。”

閱讀有關 Citation Labs 報告策略的更多信息 →

連結根網域

不要與連結的原始數量相混淆，連結根網域對Google來說是一個更強大的排名信號。當我們說連結根網域時，我們指的是連結到我們的不同網域的數量，而不是連結的原始數量。

您可以在Link Explorer中查看連結根網域和總入站連結之間的區別：

例如，如果 CNN 從五個不同的新聞報導連結到您，那將被視為五個連結，但只有一個連結根網域，因為所有五個連結都來自 cnn.com。

如果 BBC 從一個新聞報導中連結到您，那將是一個連結和一個連結根網域。

連結根網域的數量是比原始連結數量更強的信號，因為它更好地表明了網站的真正受歡迎程度。如果我們回到 Google 如何將連結視為“投票”，那麼從這個意義上說，每個網站都只有一票可以給你。無論他們連結到您多少次，他們仍然只算作一票。這不一定是一件壞事，但是當一遍又一遍地從同一個網域中獲取連結時，可能會有一個收益遞減點。

來自同一網域的多個連結可能是許多事情的結果。從多個內容頁面連結是一種方式，但最常見的方式是我們所說的站點範圍連結。站點範圍連結是放置在網站的某種模板元素中的連結，例如頁眉、頁腳或側邊欄。最常見的示例是“blogroll”連結，因為 blogroll 通常位於網站的每個頁面上。

一般來說，這些類型的連結不如來自幾頁的內容連結有價值。站點範圍內的連結有時可能是垃圾郵件、付費連結，而不是按照 Google 想要的方式在編輯上提供。因此，您應該謹慎對待它們，只從優質網站獲取它們，並且不要對您的錨文本過於激進。

連結頁面的相關性

關於相關性是否是Google用來計算連結價值的強烈信號，一直存在一些爭論。邏輯告訴我們應該如此，因為相關網站相互連結是很自然的。但是，如果您從 BBC 主頁獲得指向您網站的有關咖啡的連結怎麼辦？您不會因為 BBC 網站與咖啡無關而拒絕它。

如果我們暫時超越連結建設，您仍然希望為您的網站帶來有針對性的流量，以便您可以嘗試將訪問者轉化為客戶。僅出於這個原因，您就應該嘗試在潛在客戶可能訪問的網站上放置連結。這意味著連結的價值遠遠超出了SEO，可以成為直接收入的來源。

正如上面錨文本部分所討論的，有一些跡象表明，Google正在遠離錨文本作為一個強烈的信號，相反，它可能正在使用對整個頁面的分析來將相關性歸因於連結。如果事實證明是這樣，那麼從相關頁面獲取連結可能會成為一個強大的排名信號。

現在，最佳實踐應該是關注質量以確保您通過連結公平和相關性，因為您希望吸引正確的流量。

連結在頁面上的位置

想像一下你住在西雅圖，你有一個關於咖啡的部落客。您將與您的讀者分享一個連結到當地咖啡店的網站，該咖啡店供應有史以來最美味的新鮮咖啡。您會將這個連結放在頁面的什麼位置？

如果你真的想讓你的讀者看到它，你會把它放在明顯的地方。可能在頁面的主體中，可能在頁面頂部附近，並且可能在一些解釋咖啡店有多棒的內容中。

您可能不會將連結放在頁腳中，對吧？許多用戶可能不會向下滾動頁面那麼遠，即使他們這樣做，他們也不希望在該部分中找到有用的連結。

Google能夠計算出頁面上連結的位置，並且可以從中選擇不同的價值。如果連結位於頁面的頁腳中，那麼 Google 可能會降低該連結的價值，因為他們認為它對用戶來說不是一個很好的連結（否則，它不會隱藏在頁腳中）。

Google還可以綜合使用頁面上連結的位置。例如，他們可以查看指向您網站的所有連結中是否有 50% 位於某種頁腳中。這可能表明連結構建質量低下，Google 可能會決定仔細研究一下。

另一個例子是，如果 Google 發現指向您網站的連結中有 50% 來自側邊欄。同樣，這本身可能是合法的，但它也可能是向 Google 發出的一個信號，表明您正在購買連結。許多連結代理會將連結放置在頁面的側邊欄中，而不是在內容中。

由於這種能力，您應該確保從網站獲取連結，這些網站很樂意盡可能地從內容中連結。奇怪的側邊欄連結沒有任何問題，但其中太多並不能表示良好的連結配置文件。

你做到了！那是連結構建的初學者指南！

我希望您喜歡學習更多有關連結構建的知識，並且現在覺得您能夠以有效和高效的方式進行連結構建。

總而言之，我鼓勵您在整個工作過程中真正考慮連結構建（以及一般的SEO）的長期利益，並避免走捷徑的誘惑。我還鼓勵您認真思考如何使您工作的網站具有連結價值並能夠吸引您沒有要求的連結。現在在這方面投入時間將幫助您長期大規模地建立您的網站，並在網絡世界只會變得更具競爭力的時候取得成功。Google也很清楚，他們只想獎勵那些真正值得在搜尋結果中排名靠前的網站。