Link Building - 建立網站連結增加網站整體權威性

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您已經創建了人們正在搜尋的內容，也已經回答他們的問題，並且搜尋引擎也可以理解，但僅憑這些基本內容品質並不意味著它會在SERP有排名。要在具有這些品質的網站上超越其他網站，您必須建立權威。這可以通過從權威網站獲得連結、建立您的品牌以及培養有助於擴大您的內容的閱讀者來實現。

Google已經確認連結和質量內容是操作 Google SEO 三個最重要的排名因素中的兩個。值得信賴的網站往往會連結到其他值得信賴的網站，而垃圾連結網站往往會連結到其他垃圾連結網站。

但究竟什麼是連結？您如何從其他網站獲得它們？讓我們從基礎開始。

什麼是連結？以及對seo的影響

時麼是網站的 HTML 超連結

入站連結，也稱為反向連結或外部連結，是從一個網站指向另一個網站的 HTML 超連結。它們如同是網站間的貨幣，因為它們的行為很像現實生活中的聲譽。如果你去度假並問三個人（彼此完全無關）鎮上最好的咖啡店是什麼，他們都說“老鄰居咖啡店”，你會確信 老鄰居 確實是最好的鎮上的咖啡店。連結為搜尋引擎做到這一點。

自 1990 年代後期以來，搜尋引擎將連結視為對網路受歡迎程度和重要性的投票。

內部連結，或連接同一域的內部頁面的連結，在您的網站上的工作方式非常相似。大量指向您網站上特定頁面的內部連結將向 Google 發出信號，表明該頁面很重要，只要它是自然完成的，而不是以垃圾連結的方式完成的。

引擎本身已經改進了他們查看連結的方式，現在使用算法根據他們找到的連結來評估網站和頁面。但是這些算法中有什麼？引擎如何評估所有這些連結？這一切都始於 EAT 的概念。

吃啥變啥

Google 的搜尋質量評估指南非常重視 EAT 的概念——EAT 是專家、權威和值得信賴的首字母縮寫詞。不顯示這些特徵的網站在引擎眼中往往被視為質量較低的網站，而那些具有這些特性的網站隨後會得到獎勵。隨著搜尋的發展和解決用戶意圖的重要性增加，EAT 變得越來越重要。

創建一個被認為是專家、權威和值得信賴的網站應該是你練習 SEO 時的指路明燈。它不僅會帶來更好的網站，而且是面向未來的。畢竟，為搜尋者提供巨大的價值是Google本身正在努力做的事情。

EAT 和指向您網站的link

一個網站越受歡迎和越重要，來自該網站的連結的權重就越大。像維基百科這樣的網站有成千上萬個不同的網站連結到它。這表明它提供了大量的專業知識，培養了權威，並且在其他網站中受到信任。

為了獲得搜尋引擎的信任和權威，您需要來自顯示 EAT 品質的網站的連結。這些不一定是維基百科級別的網站，但它們應該為搜尋者提供可信、值得信賴的內容。

已關注與未關注

還記得連結如何充當投票嗎？rel=nofollow 屬性（發音為兩個詞，“no follow”）允許您連結到資源，同時出於搜尋引擎的目的刪除您的“投票”。

就像聽起來一樣，“nofollow”告訴搜尋引擎不要跟隨連結。一些引擎仍然跟隨它們只是為了發現新頁面，但是這些連結不會傳遞連結權益（我們上面談到的“人氣投票”），因此它們在頁面連結到不可靠來源的情況下很有用或由目標頁面的所有者付費或創建（使其成為不自然的連結）。

例如，假設您寫了一篇關於連結構建實踐的文章，並想舉出一個糟糕的、垃圾連結的連結構建的例子。您可以連結到違規網站，而無需向 Google 發出您信任它的信號。

標準連結（未添加 nofollow 的連結）如下所示：

Nofollow 連結標記如下所示：

如果跟隨link來取得流量，那是否意味著您只想要盲目增加link嗎？

不必要。想想您可以創建指向您自己網站的連結的所有合法位置：Facebook 個人資料、Yelp 頁面、Twitter 帳戶等。這些都是向您的網站添加連結的自然場所，但它們不應算作你的網頁的投票部隊。（設置帶有指向您網站的連結的 Twitter 個人資料並不是 Twitter 投票表示他們喜歡您的網站。）

您的網站很自然地在其連結配置文件中的 nofollow 和跟隨反向連結之間取得平衡（更多關於下面的連結配置文件）。nofollow 連結可能無法傳遞權限，但它可能會向您的網站發送有價值的流量，甚至會導致未來的後續連結。

您的link配置文件

您的連結配置文件是對您網站獲得的所有入站連結的總體評估：連結總數、它們的質量（或垃圾連結）、它們的多樣性（一個網站連結到您數百次，或者是數百個網站連結到你曾經嗎？）等等。連結配置文件的狀態有助於搜尋引擎了解您的網站與 Internet 上其他網站的關係。有各種 SEO 工具可讓您分析您的連結配置文件並開始了解其整體構成。

健康的link配置文件的品質是什麼？

當人們開始了解連結的力量時，他們開始為自己的利益而操縱它們。他們會想方設法獲得人工連結，以提高他們的搜尋引擎排名。雖然這些危險的策略有時會奏效，但它們違反了 Google 的服務條款，並且可能使網站被取消索引（從搜尋結果中刪除網頁或整個域）。您應該始終嘗試保持健康的連結配置文件。

健康的連結配置文件是向google搜尋引擎表明您正在公平地獲得連結和權限的配置文件。就像你不應該撒謊、欺騙或偷竊一樣，你應該努力確保你的連結配置文件是誠實的，並且是通過良好的、老式的努力獲得的。

link的取得或編輯放置

編輯連結是由想要連結到您網站的網站和頁面自然添加的連結。

獲得連結的基礎在於真正找到高參考價值的高質量內容。是至關重要的重點！如果您可以在網路上提供最好和最有趣的資源，人們自然會連結到它。

自然獲得的連結不需要您採取任何具體行動，除了創建有價值的內容和提高對其意識的能力。

link兩端有其相關性，並且來自主題相似的網站

來自特定主題社區內網站的連結通常比來自與您的網站不相關的網站的連結更好。如果您的網站出售狗屋，那麼來自狗飼養者協會的連結比來自輪滑協會的連結更重要。此外，來自與主題無關的來源的連結可能會向搜尋引擎發送關於您的頁面內容的令人困惑的信號。

錨點文字是具有描述性的和相關性的

錨文本或是錨點文字有助於告訴 Google 您的頁面主題是什麼。如果幾十個連結指向一個帶有不同單詞或短語的頁面，則該頁面更有可能在這些類型的短語中獲得良好的排名。但是，請謹慎行事！具有相同錨文本的反向連結過多可能會向搜尋引擎表明您正試圖操縱您的網站在搜尋結果中的排名。

考慮一下。你在不同的時間問十個不同的朋友他們今天過得怎麼樣，他們每個人都用同樣的短語回答：

“太好了！我的一天是從遛狗開始的，Peanut，然後午餐吃了一個 picante 牛肉頂級拉麵。”

這很奇怪，而且你會很懷疑你的朋友。Google也是如此。用錨文本描述目標頁面的內容有助於他們理解頁面的內容，但是來自多個來源的相同描述就開始顯得可疑。以相關性為目標；避免無效的link。

backlink將合格的流量發送到您的網站

連結建設不應該僅僅與google搜尋引擎排名有關。有權重的搜尋引擎優化和連結建設思想領袖Paul Tang曾經說過，你應該建立你的連結，就好像google明天可能會消失一樣。從本質上講，您應該專注於獲取能夠為您的網站帶來合格流量的連結——這也是從相關網站獲取連結很重要的另一個原因，這些網站的閱讀者也會在您的網站中找到價值。

backlink建設的"不要"和要避免的事情

垃圾連結配置文件就是這樣：充滿以不自然、偷偷摸摸或其他低質量方式構建的連結。購買連結或參與連結交換之類的做法似乎是簡單的出路，但這樣做很危險，可能會使您的所有辛勤工作面臨風險。Google懲罰帶有垃圾連結配置文件的網站，所以不要屈服於誘惑。

建立連結的指導原則是永遠不要試圖操縱網站在搜尋結果中的排名。

但這不是 SEO 的全部目標嗎？提高網站在搜尋結果中的排名？這就是混亂。Google希望你自然獲得連結，而不是建立它們，但兩者之間的界限往往是模糊的。為避免對非自然連結（稱為“垃圾連結”）的處罰，Google 明確了應避免的情況。

🚫 購買link來提高排名

Google和Bing都試圖在其自然搜尋結果中降低付費連結的影響。雖然搜尋引擎無法通過查看link本身來了解哪些連結是獲得的還是付費的，但它使用一些線索來檢測表明犯規行為的模式。被發現購買或出售跟隨連結的網站將面臨嚴重的處罰，這將嚴重降低其排名。（順便說一句，用商品或服務換取連結也是一種付款方式，屬於購買連結。）

🚫 交換/互惠 backlink

如果您曾經收到來自與您無關的人的“您連結到我，我會連結到您”的電子連結，那麼您已經成為link交換的目標。Google的質量指南警告不要“過度”link交換和專門為交叉連結而進行的類似合作夥伴計劃，因此有跡象表明，這種規模較小的交換可能不會觸發任何連結垃圾連結警報。

link到與您一起工作、合作或有其他關係的人並讓他們連結回您是可以接受的，甚至是有價值的。

與非附屬網站大規模交換連結會受到處罰。

🚫 低質量的目錄backlink

這些曾經是一種流行的操縱來源。存在大量按位置付費的網路目錄服務於這個市場，並以合法的方式冒充自己，並取得了不同程度的成功。這些類型的網站看起來非常相似，有大量網站及其描述（通常，網站的關鍵關鍵字用作連結回提交者網站的錨文本）。

搜尋引擎已經確定了更多的操縱性連結構建策略。在大多數情況下，他們已經找到了減少影響的算法方法。隨著新垃圾連結系統的出現，工程師將繼續通過有針對性的算法、人工評論以及從網站管理員和 SEO 收集垃圾連結報告來對抗它們。總的來說，不值得尋找繞過它們的方法。

如何建立高質量的反向連結

連結建設有多種形式和大小，但有一件事總是正確的：連結活動應始終符合您的獨特目標。話雖如此，有一些流行的方法往往適用於大多數廣告系列。這不是一個詳盡的列表，因此請訪問Moz 的關於backlink構建的部落格文章以獲取有關此主題的更多詳細訊息。

查找客戶和合作夥伴連結

如果您有經常與之合作的合作夥伴，或者喜歡您的品牌的忠實客戶，那麼有一些方法可以相對輕鬆地從他們那裡獲得或是加入backlink。您可能會發送合作徽章（表示相互尊重的圖形圖標），或者提出撰寫他們產品的推薦信。兩者都提供了可以在其網站上顯示的內容以及返回給您的backlink。

發布部落格

這種內容和連結構建策略非常受歡迎和有價值，以至於它是Google工程師親自推薦的少數幾個之一。部落格具有在一致的基礎上提供新鮮材料、在網路上產生對話以及從其他部落格獲得列表和link的獨特能力。

不過要小心——你應該避免僅僅為了建立link而發布低質量的訪客文章。Google建議不要這樣做，你的精力最好花在其他地方。

創造獨特的資源

創建獨特的優質資源並非易事，但值得付出努力。以正確方式推廣的高質量內容可以被廣泛共享。它可以幫助創建具有以下特徵的作品：

• 引發強烈的情緒（喜悅、悲傷等）
• 一些新的東西，或者至少以一種新的方式交流
• 視覺上吸引人
• 解決及時的需求或興趣
• 特定位置

創建這樣的資源是通過一頁吸引大量連結的好方法。您還可以創建一個高度特定的資源——沒有那麼廣泛的吸引力——針對少數幾個網站。您可能會看到更高的成功率，但這種方法的可擴展性不高。

看到這種獨特內容的用戶通常希望與朋友分享，而看到它的博主/精通技術的網站管理員通常會通過連結這樣做。這些高質量的、編輯獲得的選票對於建立信任、權威和排名潛力非常寶貴。