運用SEO專業知識來分析網站內容和製定發布策略

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任何在地企業網站上線的那一刻，它就成為了出版商。網站是出版物，就像書籍和雜誌一樣。GMB商家檔案的在地企業列表、評論回覆和社交媒體貼文都是出版物。單個品牌需要發布的規模將取決於其市場競爭力。

在廣闊市場中的小企業可能只需要您在技術審核中確定的幾個基本網站頁面，但在擁擠領域中的大品牌可能需要製定廣泛的發布策略。

在審核在地業務內容時，您需要評估現有的發布策略，然後提出任何必要的改進建議。

審核在地商業網站內容

評估網站的每個關鍵頁面，包括熱門部落格內容，看看每個人檢查了多少這些點：

• 此內容是否支持已知的客戶需求或願望？
• 使用的詞是否與您的關鍵搜尋詞匹配？
• 是否已創建內容以涵蓋您的研究出現的所有關鍵搜尋詞，或者是否有機會發布其他內容以對更多詞進行排名？
• 地理術語（城市、郵遞區號、社區等）是否豐富或缺失？
• 文案的閱讀方式是自然的、人性化的，還是聽起來像機器人？
• 副本是否沒有拼寫和語法錯誤，符合您對優質印刷雜誌的專業標準？
• 主題是否被徹底覆蓋？
• 文案是否井井有條，讓匆忙的客戶一眼就能看懂大意，又足夠詳細，讓想要深入了解的讀者？
• 該內容是否足夠獨特，以至於它不僅僅是網站上其他地方或第三方網站上某些內容的複製品？（重複的內容可能會從搜尋引擎結果中被過濾掉並降低出版物的質量。使用免費的重複內容/抄襲檢查工具來幫助解決這個問題。）
• 每個頁面上是否都有強烈的號召性用語 (CTA) 來提示讀者進行下一步，例如訪問商店位置、購買東西、填寫表格或給企業打電話？

評估 EAT-Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness

上述清單是對大多數在地企業進行內容審核的良好開端，但您可以通過從專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 方面審查出版物來將其提升到一個新的水平。以下是一些簡單的定義：

專業知識：發布此內容的個人/實體具有高級或專業知識。

權威性：網際網路承認（引用/連結）此人/實體為專家。

可信賴性：出版物本身是透明的，具有可訪問的頁面和保護公眾的政策，並且可能在第三方網站和評論平台上對業務的看法表明業務值得信賴。

在更大的 SEO 世界中，您會發現很多關於 EAT 概念的有趣資訊，以及 Google 如何在參考名為“質量評估者學習”的文檔中使用它，該文檔提供給 16,000 名左右的質量評估者。您會發現業界爭論EAT 因素是否直接或間接影響排名，以及是否可以衡量。

在審核在地業務內容時，需要尋找以下三個基準：

1. 企業的目標應該是擁有最高水平的專業知識。無論是通過擁有正式認證（學位、商業協會等）的所有者/員工，還是通過對行業的深入分析，評估為網站或部落格編寫內容的人員的專業水平，並確定是否可以/應該被提升。實際上，具有長期腳痛醫治經驗的醫生在與足部健康相關的所有問題上都是顯而易見的專家，擁有 20 年經驗和多項行業認證的水電工也可以成為專家。
2. 其他人是否通過公開和數位方式承認作者為專家來保證出版商的權威？網際網路公開連結和引用出版物的次數越多，Google就越有理由將其作為搜尋者的權威結果。衡量指向每條內容的連結是否表明正在使用適當的銷售水平來幫助發布者獲得知名度和喜愛。
3. 最後，評估網站是否以完整的聯繫資訊、保證、免責聲明的形式提供豐富的消費者保護，並在適當的情況下，為可能影響人們生活、健康或安全的任何聲明引用科學/事實來源。同時，請確保該品牌認真遵循之前文章中關於聲譽管理的所有建議，以便 Google 遇到對業務的積極情緒，而不是關於詐騙或醜聞的報告。

任何可以檢查所有這些要點的內容都將成為企業的真正資產。

審核過程的最後一步是確定內容的格式是否適合實現品牌目標。

評估內容格式

最有效的內容可以解決客戶的問題，並且在理想情況下符合他們的願望。

任何尋求問題答案或滿足其需求的產品或服務的客戶都會遇到問題。當企業有需要時，這就是解決方案。

每個在地企業都是獨一無二的。水電工可能不需要部落格。保險代理人可能不需要大量照片。一家餐館可能不需要很多專家文章。基於模型和市場，每個企業需要的是最能引導其客戶通過認知（發現）、親和（喜歡）、考慮（研究）和決策（交易）階段的內容。

複雜的在地業務內容審核應設法確定客戶旅程的不同階段是否由短文本或長文本、圖像、短片、社交媒體貼文、行車路線、現場評論或其他媒體支持。

從這些現實世界的例子中汲取靈感：

• 國外例子:Patagonia 可能正在銷售戶外裝備，但請查看他們名為“ Stories ”的部分，該部分宣傳了客戶渴望的生活方式。這是有雜誌價值的內容，任何希望成為權威的企業都可以從中汲取靈感。
• 查看 REI 位於美國華盛頓州貝爾維尤的位置登錄頁面，提供所有基本聯繫資訊、地圖、關於商店的有趣評論以及指向客戶可以採取的下一步行動的連結。記住您總是希望邀請當面投訴解決，請查看底部的號召性用語，積極徵求消費者反饋。
• Tactical Gear 的阿巴拉契亞小徑徒步旅行的 35 個理由資訊圖令人賞心悅目，也是一種很好的銷售策略，因為它已通過 Internet 上的信用和連結共享。
• 這段來自 Hurtigruten 的精彩旅遊短片提供了誘人的視聽內容，邀請人們前來了解斯堪的納維亞的土著薩米文化。感興趣的觀眾很容易從這個短片中想像這樣的旅行會是什麼樣子，幫助他們決定預訂旅行。
• 來自甜甜圈店的這條推文是如此真實有效，它像病毒一樣傳播開來，成為全國性新聞，並賣光了一家陷入困境的商店的庫存。十四個字，四張照片，一個企業被保存下來。

社交媒體和溝通渠道

正如您在本學習中所了解的那樣，您為在地企業銷售所做的大部分工作實際上都是一種客戶服務形式。社交媒體的發布媒體當然屬於這一類。

現代客戶希望能夠在他們喜歡使用的平台上談論和談論品牌。每個在地企業都會有一個獨特的、理想的溝通策略，但我們將在這裡看看一些最常見的選擇：

社交媒體

在評估在地企業的社交媒體工作時，首先檢查以下基本標準：

1. 品牌是否發布了客戶正在參與的文本、圖像或短片內容，然後品牌是否參與了回報？
2. 品牌是否積極監控社交平台的提及？

請記住，社交媒體銷售的偉大法則是分享多於銷售，並在遇到問題和投訴時慷慨解決。同時，社交媒體的巨大風險是犯錯誤，被公眾判斷為企業疏忽大意或與時俱進。同理心、盟友關係和出色的傾聽技巧是您可以為社交媒體環境帶來的一些最佳資產。

當今一些最受在地企業歡迎的社交媒體平台包括：

• YouTube
• Facebook
• 推特
• Instagram
• Nextdoor
• Pinterest

但是，上面未列出的社交網站可能在您的目標行業或地區特別受歡迎。社交網站還可以包括論壇和問答平台。在評估在地品牌的社交發布機會時，請查看其競爭對手在網上閒逛的地方、他們發布的內容類型以及他們的努力以喜歡/支持和評論的形式產生了多少響應。此外，考慮使用監控和分析社交品牌提及、情緒和流量的眾多免費或付費工具之一。Hootsuite 和 SproutSocial 是兩個流行的選項。

從這幾家對社交媒體出版物產生興趣的在地企業中汲取靈感：

• Scotia Pharmacy：新斯科舍省的一家獨立藥房，擁有活躍的 Twitter 和少量但活躍的追隨者。
• Pigment：這家位於加利福尼亞州的 3 處服裝和禮品店的視覺風格為他們贏得了超過 140,000 名 Instagram 粉絲。
• 凱利律師事務所：這位亞利桑那州的人身傷害律師通過發布回答法律常見問題解答的短片贏得了超過 1,600 名 YouTube 頻道訂閱者，這些短片累計獲得了數千次觀看。
• 動物之家收容所：他們照顧的寵物的故事和短片為這個不殺生的印第安納動物收容所帶來了超過 38,000 名 Facebook 粉絲。
• REI：這個著名的、會員擁有的戶外合作社通過高質量的照片充分利用了 Pinterest，這些照片將觀眾帶回公司網站，以獲取有關裝備、戶外烹飪食譜等的更多詳細資訊。
• PEI Potatoes：即使是土豆也可以在社交媒體上獲得關注，如果你像這個擁有 8,000 多名 Twitter 關注者的加拿大農業集體一樣，享受島上生活和美味食物的圖片和故事。

並非每個在地企業都需要將大量資源分配給社交媒體。事實上，許多企業在專注於其他形式的 SEO 和銷售確實能得到更好的服務時，過度使用品牌發布策略這一領域。話雖如此，市場競爭越激烈，社交發布就越能成為品牌與不太活躍的競爭對手保持距離的工具。

部落格

雖然第三方社交媒體平台（Facebook、Twitter 等）的廣泛出現在某些方面確實搶走了部落格的風頭，但這種發布形式對一些在地企業來說仍然是可行的。一位消息人士估計，網際網路上有 600,000,000 個部落格，85% 是 B2C 銷售人員使用的推銷用部落格。

話雖如此，並非每個在地企業都需要部落格。要評估特定品牌是否應該考慮寫部落格，請回答以下三個問題：

1. 品牌是否有內部人才來撰寫定期安排的文章，這些文章對讀者來說足夠有趣，從而獲得投資回報？
2. 品牌希望看到的回報是什麼：社交分享？銷售量？交通？更廣泛的搜尋詞組的有機排名？公眾對所涉主題的權威認知增加？
3. 有任何市場競爭對手寫部落格嗎？如果是這樣，是否有可能在出版率和內容質量/格式方面與他們競爭？

半心半意地寫部落格可能弊大於利，使企業看起來被忽視而不是活躍。如果網站上已經存在部落格，或者如果企業正試圖決定是否建立部落格，請評估是否存在將出版物提升到這些真實示例水平的潛力：

• Patagonia 禁止評論的部落格，簡稱為“故事”，擁有一流的戶外生活和環保活動內容。專欄作家通過講故事來滿足讀者的最高抱負目標，並配有專業品質的照片和短片
• Allstate 的汽車部落格覆蓋了不斷擴大的汽車部落格主題網絡，以吸引搜尋者的眼球，為當地的保險代理人帶來線索。像這樣的部落格是深入探討常見問題的好地方，比如“一年中什麼時候買車最好？” 或“美國最常被盜的汽車是什麼？”。以這種方式格式化的內容有時會被 Google 挑選為精選片段。
• Laurel Mercantile Journal提供有關密西西比州鄉村商店、家居裝修公司和因 Ben 和 Erin Napier 的 HGTV 節目而聞名的家鄉場景的內容。這是一個在地生活方式部落格，取決於作者贏得的名人。作為企業和社區的代言人，你所銷售的企業的部落客能否成為名人，至少在地方層面？
• Cari McGee 房地產團隊使用他們時尚的部落格來展示房屋清單和有關搬到華盛頓州三城市地區的資訊。這些貼文很簡單，如果讀者對房產感興趣，可以通過強大的 CTA 聯繫該機構。

Shefford Tai Chi的部落格教授減壓技巧並邀請學生參加當地課程，同時還重點介紹了英國各地的太極拳活動。部落格的語氣非常個人化，記錄著導師的聲音。這是一個非常小的、非常專業的部落格的一個很好的例子。

支持評論的部落格可以成為客戶服務通信、潛在客戶、質量控制、受歡迎程度和興趣的來源。另一方面，它還可以將業務與持續監控和刪除垃圾評論聯繫起來。仔細評估這個選擇。

如果您確定部落格不適合企業，請不要忽視為超在地社區部落格貢獻一兩次採訪或文章可能創造的機會。看看西西雅圖部落格作為一個很好的例子，看看一個重點城市是否有這樣的出版物，可能會展示該品牌的專業知識。

一對一社交

除了社交媒體渠道和部落格之外，還需要管理四個聯繫點，以便與潛在客戶進行最大程度的一對一交流：

1) 短信、消息和及時聊天

文本熱線、直接消息傳遞和及時聊天功能是與客戶對話的起點，如果處理得當，可以將潛在客戶轉化為交易。它們也是一種出版形式，儘管更為私密。

一個很好的起點是建立一條不同於商務電話號碼的文本熱線，員工可以監控收到的問題。Line、WhatsApp 和 Messenger 是三個流行的及時聊天應用程序。請注意，在直接消息傳遞方面，Google 正在您的 Google 業務資料中加強對 Google 消息傳遞的支持。

對所有三種聯繫方式的響應速度和有用性將成為客戶評估品牌所提供體驗的標準。

2) 電子郵件

電子郵件作為一種溝通渠道，技術含量低，幾乎所有受眾都能很好地理解，當書面對話最有意義時，潛在客戶可以與企業進行一對一的溝通。它也是投資回報率最高的最容易被忽視的銷售媒體之一。

至少，任何在地企業都應該發布一個定期監控的電子郵件地址，以便客戶能夠快速收到對他們查詢的回覆。下一個層次是積極擁抱電子郵件銷售。

一項研究表明，在電子郵件銷售上花費 1 美元可以產生 38 美元的投資回報率。儘管如此，Moz 發現39%的在地企業銷售公司仍然忽略了這種來回的社交和廣告形式。沒有公司能負擔得起把錢留在桌面上，電子郵件銷售只需要幾個組件即可開始：

1. 收集品牌客戶的電子郵件地址。這可以在服務時完成。將電子郵件註冊連結放在網站上。在所有社交媒體渠道上發布註冊連結。許多企業發布特別優惠以鼓勵電子郵件註冊，例如訪問公司通訊、購買的一次性折扣、免費訪問封閉/高級內容或類似的好處。
2. 除非一個品牌的預算如此之少，以至於它需要從非常小的開始，通過小批量手動向客戶發送電子郵件，否則是時候選擇軟件了。Constant Contact、LocaliQ、MailChimp 和 Hubspot 是一些流行的電子郵件銷售軟件提供商。使用他們的產品，您將能夠撰寫更專業的電子郵件並追蹤公眾對它們的反應。
3. 不斷試驗所發送電子郵件的類型、格式和內容。您選擇的電子郵件銷售計劃提供的分析將告訴您什麼在您的市場中表現最佳。品牌還應該考慮註冊其市場競爭對手的電子郵件銷售，以了解他們的外展範圍。
4. 不要惹惱您的電子郵件收件人資料庫。您希望以可接受的速率發送銷售電子郵件，不會因為您淹沒他們的收件箱而導致讀者退訂。同時，請讓讀者輕鬆退訂，以表達對他們的便利的關心。電子郵件是一種社交媒體，品牌需要隨著時間的推移與客戶建立良好的關係。

形式

最後，您需要特別注意的一種電子郵件通信類型是網站表單。如果發送表格以產生潛在客戶，一個好的經驗法則是使它們盡可能簡短和方便。除非您希望縮小填寫這些表格的消費者群，否則請細化它們以收集與客戶取得聯繫所需的最少資訊量。不時對表格進行健康檢查，以確保它們易於使用且功能正常。

3) 電話

無論企業規模大小，正確進行電話通信對於在每個市場中被視為響應能力都至關重要。至少，在地企業應該：

• 在網絡上公開準確的電話號碼。
• 考慮正確實施呼叫追蹤號碼，以便您可以分析消費者如何使用電話號碼。
• 培訓任何將要回答它的人，以便對詢問做出有益的回應。這意味著員工應該精通產品、服務和政策，以便他們能夠將電話線索轉化為交易。
• 減少等待時間並註意客戶在等待時必須聽的內容。銷售人員和企業主應致電所有相關地點並評估他們自己的體驗。如果您想避免掛斷，方便是最重要的。
• 在情況允許的情況下，培訓電話工作人員記錄他們通過電話收到的問題。這些數據將使您能夠確定可以在所有發布工作中使用的常見問題解答。

企業越大，您從呼叫追蹤和分析工作中獲得的價值就越大。競爭激烈的在地企業會考慮使用由 國外流行的 CallRail 等優秀提供商設置的呼叫追蹤號碼作為其 Google 業務資料（以前稱為 Google 我的業務）中的主要號碼，將其真實世界的業務號碼列為輔助號碼。

過去，這種策略提出了一個問題，即擁有多個與在地企業位置相關聯的電話號碼是否會使Google感到困惑，可能由於缺乏數據一致性而對排名產生負面影響。但是，沒有證據表明 Google 不喜歡正確實施的呼叫追蹤號碼，並且他們可以提供的見解很有價值。一個好的呼叫追蹤程序將幫助您衡量銷售工作的有效性，使您能夠隨著時間的推移試驗和微調您的方法

評估內容覆蓋面

在地企業可以發布其市場上最好的內容，但如果沒有人看到，它就沒有兌現承諾。正如Backlinko 創始人 Brian Dean在他的MozCon 2020 演講中強調的那樣：

• 僅 WordPress 部落格平台每月就有 7000 萬篇部落格文章發布。
• 從 2016 年到 2020 年，發布的 WordPress 部落格文章數量增加了 47%。
• 94% 的部落格文章贏得了零連結。換句話說，大多數內容都會被忽略。

對於在地企業來說，好消息是他們的市場通常比虛擬公司試圖進入的市場有限得多。目標是讓在地出版物在其每個物理位置周圍的有限地理範圍內被發現並連結。Brian Dean 建議您將 20% 的時間用於創建內容，並將 80% 的時間用於宣傳內容。

如果儘管做出了良好的發布努力，但該企業獲得的連結和提及很少，那麼這些策略可能會改變遊戲規則：

為連結器編寫

為客戶創建內容，同時也為您的利基市場中已經一直連結到第三方的人創建內容。這將包括在地部落格作者或市場或行業中擁有網站的任何人。大多數客戶沒有網站，但部落客、記者和其他出版商有，他們有權連結到在地商業出版物。查看此段連結到的內容，並模擬您看到他們宣傳的內容類型。

電子郵件發布者

國家/全球記者通常更喜歡通過電子郵件接收外聯資訊，電子郵件也值得在地方一級嘗試。避免泛泛而談。與其他當地出版商寫信時要完全個人化和睦鄰友好，目的是了解人們並與他們建立關係。

給當地同事打電話

更人性化的是，通過電話與其他企業主和當地出版商建立聯繫，與他們建立關係，這可以讓他們對你正在出版的內容以及它如何為他們的觀眾服務感興趣。

提前提供提醒

Brian Dean 建議的一種有趣策略是在發布相關內容之前與其他出版商聯繫。不要要求連結或分享。只需在作品上線時詢問他們是否需要關注，然後在上線時跟進。

參與社交平台

在社交媒體上發帖時，請記住，這些平台希望用戶盡可能多留在他們的網站內，甚至可能會以不同於他們在平台內處理內容的方式對待讓人們離開網站的內容。因此，不要只是從社交貼文中溫和地連結到您自己的網站。摘錄所連結內容的一個令人興奮的元素，以便社交媒體用戶首先在第三方平台上參與，然後希望其次是訪問在地商業網站。

為了獲得靈感，假設您正在銷售一家在加利福尼亞州門多西諾設有分公司的戶外用品商，並且您希望提高該地點在觀鳥愛好方面的權威性。

您希望這是人們購買觀鳥雙筒望遠鏡、瞄準鏡、野生動物鏡頭和相關裝備的商店。您已確定發布門多西諾海岸 20 種最美麗鳥類的學習可以提高參與度和 SERP 知名度。

在發布之前，請創建一個電子表格，制定外展策略以：

• 當地的奧杜邦分公司
• 當地的遠足部落格
• 當地遊客中心
• 當地保護組織
• 當地州立公園
• 當地的家庭學校組織
• 當地公立學校
• 當地酒店
• 當地記者

計劃通過電話或電子郵件與他們聯繫，讓他們知道您發布了這件作品，並且您覺得它會吸引他們的會員/讀者/訪客/學生/客人，因為該公司拍攝了精美的照片和有用的提示提供尋找這些鳥。詢問他們是否想知道該作品何時上線。

在您的電子表格中記下感興趣的人。發布文章並發送電子郵件，讓他們知道它已經準備好查看，並詢問他們是否願意從他們的網站連結到它或與他們的追隨者分享。您希望他們中的一些人會這樣做，但如果您的第一次努力沒有產生理想的結果，請不要氣餒。您可以繼續嘗試不同的內容，並且可以通過電話更好地了解人們，以便新的關係建立在共同的興趣和共同的受眾之上。

真正強大的內容審核應該在業務目標需要時產生像這樣的發布和促銷計劃。

中心社區是出版戰略的核心

在您的內容審核中，您可能已經開始製定計劃，將出版物提升到一個新的水平。然而，即使是最熟練的在地商業銷售人員也會發現自己很難完全概念化一個成功的內容策略。這是時候將全部注意力集中在當地企業周圍的社區上。

一個品牌越能深入當地生活，它就越接近成為當地家喻戶曉的名字。

從慈善的角度來看，本土品牌可以在豐富和改善業主和員工生活和工作的生活的想法中找到動力。從商業角度來看，其目的是在網上發布盡可能多的關於公司的好消息。

在部落格、網路新聞、在地社區中心和行業出版物等第三方平台上網路提及在地商業資訊的技術術語是“非結構化引用”。

與您直接在在地企業目錄中作為在地企業列表構建的“結構化引文”相比，非結構化引文不是您自己直接構建的。相反，它們是一種資產，依賴於第三方引用公司值得注意的事情。這是一個名為 Samuel P. Taylor State Park 的露營地的非結構化引用示例，在 Google 的自然搜尋結果中排名很高：

最好的非結構化引用還連結到在地企業的網站（這些有時稱為“連結”），但無論第三方在提及在地品牌時是否連結，獲得的每個網路引用都有兩個重要的好處：

1. 非結構化引用構成了網際網路用戶在按名稱搜尋企業時首先獲得的聲譽印象。如果Google的前幾頁充滿了對品牌的讚美，它可以幫助客戶決定選擇它。在地 SEO 專家Paul推廣了“Google是你的新主頁”這句話，以解釋Google作為消費者發現在地品牌並與在地品牌互動的層級已經深入人心。用積極的非結構化引用填充Google的有機結果使“新主頁”這個概念成為贏家！
2. Google發現關於企業的文章越多，他們就越有理由相信它是合法的、權威的在地來源，可以提供所提供的任何內容。當非結構化引用包含來自權威網站的企業連結時，這會提高域權威，這通常與網站有機和在地排名的提高相關。但是，即使提及品牌時不包含連結，您也可以將其視為在 Google 眼中成為真正的企業的在地企業信譽——Google 可以因此而對返回用戶充滿信心.

幫助在地企業創建產生非結構化引用的社區策略通常需要兩部分工作。首先，公司需要確定如何在其服務的每個城市中成為一支有益的、具有新聞價值的力量。其次，它需要進行公關，讓相關方知道有好事發生。以下是方法和資源的頭腦風暴列表，這些方法和資源可以通過正確的方法為大多數在地企業生成出色的非結構化引用：

• 在地 B2B 聯盟
• 商業協會
• 非凡的內容
• 贊助
• 捐款
• 公民參與
• 比賽
• 當地新聞
• 嘉賓訪談
• 客座文章
• 獎學金
• 幫助記者（HARO）
• 新聞稿
• 舉辦活動
• 社交媒體活動

這看起來如何？想像一下，您正在推銷當地的戶外用品商，其員工決定要清理受污染的當地河流。該企業可以通過以下方式建立公關並獲得大量網路提及：

• 讓其他當地企業與它合作進行清理日。
• 在公司網站上發布足以讓其他人參考的內容。
• 舉辦一場關於清理河流的必要性的會前談話。
• 捐贈設備的志願者需要幫助清理。
• 接受環境出版物採訪，了解工作人員為何要清理河流。
• 邀請當地科學家在公司網站上發表一篇文章/接受采訪，內容是關於清潔河流對社區的好處。
• 為該活動舉辦藝術比賽，並從商店獲得獎品。
• 發現 HARO 專業人士是否需要企業可以分享的見解。
• 通過直接宣傳和新聞稿讓當地媒體了解該活動。

為了鞏固你的出版策略，盡可能深入地挖掘當地社區的靈感。一步一步，智能活動的每個方面都可以為企業帶來出色的新的非結構化引用，從而使公眾和Google相信它是社區中真正的領導者，值得交易、高排名和長期忠誠度。

總結本章，您的任務是分析市場中現有的出版場景，然後製定策略以在各種形式的出版和交流機會中脫穎而出。不要害怕建議或嘗試新事物。在長篇文章可能無法贏得點擊和交易的情況下，資訊圖表或生動的短片內容可能會起到作用。將傳統上被認為“乏味”的主題變成更輕鬆、更幽默或更具視覺吸引力的主題，可以幫助你在競爭對手以無聊的方式步履維艱的情況下開闢新天地

對於大多數在地企業來說，病毒式傳播並不是必需品，因為很少有小品牌真正需要在一天內獲得數百萬的瀏覽量。持續、有意義的溝通讓客戶月復一月、年復一年地保持參與，這將產生您最渴望的持續在地交易。