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您現在已準備好將注意力轉向一些主要的在地商業資產：網站和列表。當您繼續起草行動計劃以實現您的目標時，您需要評估以下事項：

• 該網站沒有技術障礙
• 該網站針對您確定的搜尋詞進行了在地優化local SEO
• 該網站包含基本的最佳著陸頁面
• 網站有有效的發布策略
• 正確的在地企業列表作為有價值的資產進行管理
• 所有最顯眼的在地商家訊息均準確無誤

讓我們一步一步來。

首先提出獨特的銷售主張

網站、在地企業列表和所有形式的銷售都必須傳達簡潔而引人注目的訊息，以幫助其在市場上因大眾想要的東西而聞名。靈感可以來自研究其他品牌的著名 銷售主張，特別注意它們所依賴的屬性。看看這五個例子：

親和力

“打造最好的產品，不造成不必要的傷害，用商業來激發和實施環境危機的解決方案， ”是巴塔哥尼亞的宗旨。這家大型戶外用品連鎖店以其品牌與環境和社會事業相結合而著稱，讓積極主動的顧客在選擇它們時獲得心理上的滿足。他們已經掌握了客戶與品牌的親和力。強調您品牌的客戶群對什麼充滿熱情。

獨特性

“體驗 Yurok 人的古老傳統，與河流、海洋和森林融為一體，” Redwood Yurok Canoe Tours的 USP 是。Yurok Tribe 的產品是完全獨一無二的——帶領顧客在美國加利福尼亞紅杉的傳統獨木舟上進行帶導遊的冒險。這是您在世界其他任何地方都無法獲得的體驗。宣傳企業最稀有、最迷人的品質。

權威

“自 1890 年以來製造最高品質的帳篷”是丹佛帳篷公司引以為豪的宣言。尋找在美國製造的經典帆布帳篷的客戶能夠對一家擁有 100 多年曆史的企業感到信任。權威是這裡的賣點。向老客戶推銷歷史，而對於新業務，推銷所提供的任何卓越的專業知識。

質量

“世界上最好的木材與真正的工藝相遇的地方”是Gillis Canes的 銷售主張 。尋求豪華手杖的徒步旅行者一定會遇到這個位於紐約州奇特南戈的小品牌，提供手工定制的單品。在這裡，質量取勝。如果你真的可以用卓越的產品或服務來支持質量聲明，那麼就圍繞這一點加強訊息傳遞。

方便

“在湖邊享用早餐和午餐”是鹿谷雜貨店的短而甜美的名聲。有時，即使是一家小型獨立企業，只要地理位置優越，就可以在當地出名，比如這家雜貨店，其自然環境毗鄰著名的雪地公園。在這裡，接近和便利是最大的吸引力，對於一些在地品牌來說，這些屬性是滿足特定客戶需求的首要考慮因素。

如果您可以將在之前的研究階段學到的所有知識與最引人注目的 銷售主張 配對，您就可以分析網站和在地企業列表是否向正確的受眾發送了正確的訊息.

接下來，檢查網站上的基本頁面和聯繫訊息

幾乎每個在地商業網站都應包含以下基本頁面：

• 首頁-Home
• 頂部有 NAP（姓名name、地址address、電話號碼phone number）的"聯繫我們"頁面
• 關於
• 評論/推薦
• 位置登錄頁面（適用於多位置業務）
• 每個主要產品/服務的獨特頁面
• 多從業者模型中每個從業者的唯一頁面
• 網站地圖
• 政策、免責聲明、保證、服務條款等的頁面。

一個網站可能有幾十個甚至幾千個頁面，但請確保這些基礎資訊都沒有被忽視。

接下來，對多地點業務的任何地點登錄頁面進行仔細審核

在地企業的每個獨特的、面向大眾的位置都應該在您的網站上擁有自己的頁面。位置著陸頁面landing page的核心功能是確保訪問者從在地商家列表、自然搜尋結果、第三方網站或品牌網站的其他頁面點擊進入該頁面時，可以找到他們需要的關於特定分支機構的所有訊息，以獲取下一步。

在審核現有頁面或創建開發新頁面的計劃時，將這個位置登錄頁面模型用於虛構業務。有效的位置著陸頁面將包含以下部分或全部元素：

有關位置登錄頁面的常見問題解答

問：我應該在這些頁面上放什麼？

答：優先考慮對客戶最有幫助的內容。使用多種媒體（文案、圖像、視頻）來講述客戶對特定分支機構的需求和期望的故事，並通過品牌社區參與的證據對每個頁面進行大量在地化。

問：服務區企業應該建立位置著陸頁面嗎？

答：傳統上，位置登錄頁面代表企業的不同地址。如果您正在銷售為多個城市提供服務的單一地點業務（如水電公司），您可以考慮為其服務城市構建登錄頁面。最好的建議是只有在您可以在每個頁面上發布完全在地化和獨特的內容時才這樣做。如果正在完成的工作和消費者體驗在整個服務區域的各個城市都是相同的，那麼將是通過生成薄而重複的頁面來降低您網站的整體質量。必須避免這種情況。但是，如果企業在每個城市都有可以展示的獨特項目，那麼您可能擁有一些高質量的著陸頁面。

問：我希望客戶從其他城市來到公司——位置著陸頁面會有幫助嗎？

答：通常情況下，不會。企業可能有來自其他城市的客戶這一事實並不是創建著陸頁的真正原因，因為讀者可能對這些訊息沒有興趣。如果企業與鄰近城市有有趣的關係，則例外。

例如，假設您正在銷售激流漂流嚮導業務。它位於美國加利福尼亞州的奧本市，導遊可能帶領顧客在河中漂流旅行。然而，導遊也會在科洛馬鎮與客人會面，在美國的南岔路口旅行，而對於其他短途旅行，他們會在加利福尼亞州的 Somes Bar 會面，在鮭魚河上旅行。該業務合法地涉及三個不同的城鎮，為客戶提供三種不同的體驗，並且完全有理由創建獨特的頁面來展示這一點。

另一個例子可能是在 A 鎮擁有私人診所的醫生，在 B 鎮擁有醫院特權，並在 C 鎮講課。如果與鄰近社區的關係是真實而有趣的，則可以創建著陸頁面來關聯具有更廣泛地理區域的醫生姓名，可能會帶來更遠的患者。

問：我應該連接到來自 Google 業務資料列表和其他引用的位置登錄頁面嗎？

答：每個多地點企業都必須決定是從在地列錶鍊接到他們的網站主頁還是到他們為每個分支機構構建的登錄頁面。一些 SEO 建議將所有列錶鍊接到主頁，因為它通常獲得了最多的權限（即最多的連接），並且它具有更大的潛在提升 Google 在地包排名的能力。其他 SEO 建議從列錶鍊接到其各自的登錄頁面，因為它是更好、更直接、更直接的用戶體驗 (UX)，將搜尋者直接帶到他們需要查看的內容。

根據您的分析，您需要查看您的主要競爭對手在做什麼，並且最終可能需要測試 SEO 問題或 UX 問題是否應該在您從每個分支機構的在地列錶鍊接到的頁面中佔上風。

問：誰應該擁有商店定位器小部件？

答：如果企業發展到超過五個位置，那麼肯定是時候考慮添加商店定位器小部件，而不僅僅是從網站的導航菜單連接到位置登錄頁面。最佳實踐包括確保您選擇的小部件提供良好的用戶體驗，並且不會強迫用戶通過郵政編碼找到最近的位置（旅行者通常不知道他們正在訪問的城鎮的郵政編碼）。此外，由於商店定位器小部件將位置登錄頁面隱藏在搜尋功能後面，因此請確保您在網站的站點地圖中列出了這些頁面，以確保搜尋引擎抓取並索引它們。

問：我正在銷售大量地點——內容真正需要有多獨特？

答：如果您將網站上的內容複製到數十個或數百個位置登錄頁面，那麼您對網站質量沒有任何好處。話雖這麼說，大品牌顯然“僥倖”擁有低質量的位置登錄頁面。如果Google可以索引它們，他們仍然會對它們進行排名，這可能是因為大品牌網站具有典型的整體權威性。但是，將這些頁面視為一次性用品並不是一件好事。這是一個提高轉化率、潛在客戶和收入的機會。

企業越小，就應該越努力使其位置登錄頁面成為同類最佳，以期在各種關鍵字搜尋中擊敗懶惰的競爭對手。即使是擁有大量地點的大品牌也應該強烈考慮為其商店投資高質量的著陸頁，以最大限度地提高收入潛力。

接下來，對網站進行技術和 SEO 審核

評估網站上的每個基本技術和 SEO元素並記錄您的發現：

領域

域名是網站的“地址”。在在地搜尋中，Google 歷來偏向與用戶搜尋語言完全匹配的域名。例如，Google 可能會認為用戶通過搜尋詞組“eco tent”搜尋環保帳篷時會將此域視為相關結果：

如果網站有完全匹配域 (EMD)，這可能是對他們有利的信號。

HTTPS

檢查以確保網站使用的是 https 而不是舊的、不安全的 http。Google於 2018 年開始對未能使用 https 協議的網站發出安全警告。

子域

子域需要注意的主要事情是它們可能是規範化錯誤的來源。簡而言之，如果規範化不當，您最終可能會得到重複的網站頁面而不是單個母版頁。閱讀這份關於規範化的詳盡文檔，並註意網站是否存在任何問題。

子域也是關於是否通過子域或子文件夾組織站點結構的長期討論的一部分。例如，應該將部落命名為 blog.ecotent.com（子域）還是 ecotent.com/blog（子文件夾）。我們的建議是最好使用子文件夾。記下子域/子文件夾結構中任何不理想的地方。

網址

與域主題相關的是優化 URL 的概念。URL 代表統一資源定位器，您應該評估網站上的 URL 是否已經在地優化。例如，如果 Eco Tents, Inc. 在加利福尼亞州薩克拉門託有一家商店，則該商店的 URL 可能如下所示：

https://ecotent.com/sacramento...

同時，他們的帆布帳篷產品頁面可能如下所示：

https://ecotent.com/canvas-ten...

從 SEO 的角度來看，確保 URL 反映了頁面的內容，並且理想情況下，包含該頁面最重要的關鍵字。儘管 Google 可以理解搜尋詞的在地意圖，但如果它們與每個頁面的內容相關，請不要忽視在 URL 中包含城市和其他地理關鍵字的重要性。

URL 顯示在 Google 的自然搜尋引擎結果中，如果它們使用相關關鍵字進行了很好的優化，它們可以幫助用戶決定點擊結果，例如 DICK 的 Coleman 品牌冷卻器的體育用品頁面示例：

小憩

確保公司的名稱、地址和電話號碼在網站上準確顯示，並且是可抓取的文本，而不是圖像。

單一地點的企業可以將他們的 NAP 包含在網站的全站頁眉/頁腳中，並作為聯繫頁面上的第一個元素。對於多地點業務，每個地點的 NAP 應該是每個地點著陸頁上的第一個元素。確保 NAP 對於每個位置都是準確的，並放置在網站的適當區域。

標題標籤

確定網站的每個頁面是否存在理想的標題標籤。您可以通過將鼠標懸停在其瀏覽器選項卡上來查看頁面的網站標題標籤。在此屏幕截圖中，標題標籤為“加利福尼亞州薩克拉門託的 DICK'S Sporting Goods”：

以下是 DICK 體育用品的同一頁面在自然搜尋結果中的顯示方式：

標題標籤的顯示長度在不同設備上差異很大，它們被認為是任何網站中最有影響力的 SEO 元素之一。牢記這些最佳實踐，分析網站上的所有標題標籤：

• 它們是否反映了頁面的主題？
• 它們是人類可讀的標籤（而不是一堆亂七八糟的關鍵字），會激發人們從搜尋結果中點擊進入您的網站嗎？
• 它們是否包含自然語言中頁面最重要的關鍵字？
• 最重要的關鍵字是否放在標題標籤的開頭？
• 是否包括地理關鍵字（尤其是城市）？
• 每個頁面的標題標籤是唯一的，還是有重複的？
• 長度如何？一些 SEO主張在標題標籤中堅持大約 50-60 個字符，而另一些則嘗試使用省略號之外的可用空間來放置其他關鍵字。根據您自己從測試中得出的理論進行分析。

使用免費的MozBar來加速分析並一次提取所有站點的標籤。

元描述標籤

雖然元描述標籤不會影響排名，但它們會影響點擊率 (CTR)，應將其視為頁面的銷售元素。雖然 Google 有時會為頁面自動生成元描述元素，但以下是它們通常在 SERP 中顯示它們的方式，就在標題標籤的下方：

分析網站的元標記是否盡其所能來吸引點擊並突出 USP。Google一直在對元描述的顯示長度進行大量試驗，有時在搜尋引擎結果區域顯示 300 多個字符，但編寫大約 150 個字符的標籤仍然是最佳做法。

替代文字

分析網站關鍵頁面上替代文本的使用。如果無法加載圖像文件，則此“替代”文本會顯示在頁面上，由視障人士的屏幕閱讀器讀取，並由搜尋引擎爬蟲讀取，以幫助他們更好地理解圖像的內容和上下文。

在頁面的原始代碼中，您可以看到這個野營燈的替代文本寫成“Coleman River Gorge Rugged Personal Lantern product image”：

評估替代文本是否描述了它所代表的圖像，是否包含相關的關鍵字，但要避免長長的關鍵字列表，這些關鍵字對於網站的人類訪問者來說並不好讀。

標題標籤

標題標籤，有時稱為 H 標籤或按降序稱為 <H1>、<H2>、<H3> 一直到 <H6>，是一種 HTML 編碼元素，通常用於指定頁面上的標題和副標題. 就像一篇報紙文章通常有一個標題和副標題來將其內容解析成更小的、可讀的塊一樣，您的頁面內容應該遵循類似的結構以便於閱讀。

過去，理論上認為

標籤（頁面的主標題）會嚴重影響自然搜尋引擎的排名。今天，它的角色已被降級為頁面上許多有用的元素之一。以下是 H 標記通常在頁面上的外觀：

分析網站所有核心頁面上的 H 標記，並注意任何錯誤做法。

導航和內部連接結構

在上面說明標題標籤的屏幕截圖中，我們還看到主導航菜單在我們網站模型的標頭區域水平運行。它包含指向網站關鍵部分的連接，例如“露營”、“遠足”和“水上運動”。導航還包括指向任何其他內部頁面的網站上的任何內部連接。

良好的導航 UX 是通過擁有可靠、一致的菜單來創建的.

特別注意網站是否有強大的內部連接結構，提高關鍵頁面的相關性。記下導航和內部連接結構中的任何弱點。

移動友好性

在過去的五年中，Google一直在敦促網站所有者為Google將其網站的移動版本作為他們主要用於索引和排名目的的版本做準備（你會聽到這被稱為“移動優先索引”） .

使用 Google 的免費移動友好測試工具對此進行測試。如果您當前運行的站點未通過測試，請閱讀有關移動優化的本教程以獲取故障排除提示。記下測試中出現的任何問題。

robot.txt

在談論 robots.txt 的過程中，我們已經到達了一個非常技術性的階段。為了讓這個過程盡可能簡短和輕鬆，請知道像Google這樣的搜尋引擎有兩個主要工作：

1. 他們在網絡上爬行以查找內容，在互聯網上從一個連接到另一個連接，從一個頁面移動到另一個頁面。
2. 他們將找到的內容編入索引，以便將其提供給搜尋 Internet 的人。

當搜尋引擎到達網站時（在開始抓取/蜘蛛之前），搜尋引擎首先要尋找的是 robots.txt 文件。如果爬蟲找到一個 robots.txt 文件，它會“讀取”它以獲取有關如何爬取該站點的說明。

如果您正在審核一個非常小的在地商業網站，robots.txt 文件可能不是必需的。

但是，任何較大的網站都應該有一個名為 robots.txt 且沒有其他變體的 robots.txt 文件，將其放在網站的頂級目錄中，並使用該文件告訴搜尋引擎您網站的哪些部分想要索引而你不想索引，以及由哪些爬蟲（稱為用戶代理）。如果這對您來說不熟悉，請閱讀有關配置 robots.txt 文件的深入教程。

正確處理這一點如此重要的原因是，一個拙劣的 robots.txt 文件可能會意外地將網站的某些部分排除在正確索引之外。這是運行站點索引報告、記下任何錯誤並發現是否存在源自 robots.txt 文件的問題的好時機。

HTTP 狀態碼

每個在地商業網站都應該正確處理瀏覽器在發出瀏覽器請求時發送到服務器的三位數 HTTP 狀態代碼。該網站至少應該有一個 404 錯誤頁面，如下所示：

如果 Internet 用戶或您網站的訪問者嘗試訪問不再存在的頁面或錯誤鍵入 URL，您希望他們看到自定義創建的 404 錯誤頁面，指示他們採取某些特定操作以保持他們的訪問您的網站。您可以通過在 moz.com/ 中輸入然後在斜線後放置一堆字母來查看 Moz 的 404 錯誤頁面。

如您所見，我們的 404 錯誤頁面要求用戶在搜尋框中輸入一些內容，希望能找到他們正在尋找的任何內容。其他 404 錯誤可能會將用戶引導至特定頁面，或提供其他客戶支持選項以獲得幫助。目標是讓訪問者參與網站而不是失去他們。

對於其他情況，例如將您網站上的舊頁面重定向到新頁面，或者如果您從舊域移動到新域，則需要了解有關其他 HTTP 狀態代碼的更多訊息。如有需要，請參閱有關不同代碼和協議的深入文檔以避免負面結果。記下您發現的任何 HTTP 問題。

站點地圖

站點地圖是一種資源，它列出了您希望擁有像 Google 索引這樣的搜尋引擎的網站上的所有頁面。它有時也可以被在您的網站上找不到東西的人類訪問者使用（這是您需要解決的用戶體驗問題）。

通常，當我們談論站點地圖時，我們談論的是兩種不同的類型：HTML 站點地圖和 XML 站點地圖。您的網站越大，管理這兩種類型的站點地圖就越合適。

HTML 站點地圖是人類可以輕鬆閱讀的站點地圖。它們位於您的網站上（通常從您的網站頁腳鍊接到）。一些公司不遺餘力地創建非常漂亮的站點地圖，但總的來說，大多數站點地圖看起來像這樣，包含指向網站上所有關鍵頁面的大量連接：

XML 站點地圖是專門為搜尋引擎機器人爬行而編寫的。一些網站平台（如 WordPress）可以包含自動生成 XML 站點地圖的外掛。或者，您可以通過將您的網站 URL 輸入到XML-Sitemaps.com 之類的平台來生成一個。對於頁面數為 500 或更少的網站，這樣做是免費的。然後，您可以通過這些說明或通過 Google Search Console將 XML 站點地圖提交給 Google 。請記住，提交站點地圖並不能保證 Google 會將您的網頁編入索引。這只是一種向他們發出您希望他們這樣做的信號的方式。

站點結構越複雜和越大，您應該花費更多時間評估站點地圖是否被用於企業的最佳優勢。

接下來，審核在地商家訊息的健康狀況

看到在地企業列表的大圖

在一個地方列出的在地業務數據通過由三個主要來源持有的一系列關係在 Internet 上移動：主要數據聚合器、目錄和搜尋引擎。像 Infogroup 這樣的主要數據聚合器可以將他們擁有的有關企業的訊息提供給 YP.com 等目錄，也可以將這些數據提供給 Google 等搜尋引擎。同時，目錄也可以為搜尋引擎提供訊息，但它們也可以相互提供訊息，例如 Yelp 向 MapQuest 提供評論。

你在這個三步舞中的目標是三重的。您希望確保所有三個來源都具有有關業務的準確和完整的訊息，以便：

1. 人工搜尋者可以發現業務、與之交互並選擇業務。
2. 搜尋引擎可以發現、評估和排名業務。
3. 好的數據，而不是錯誤的訊息，正在聚合器、搜尋引擎和目錄之間傳播有關業務的訊息。

您審核企業創建或獲得的結構化引文主體的目標是清除任何問題並提供戰略建議。請按照以下步驟執行此操作：

首先審核 Google 商家資料 (GBP)

將大部分時間用於審核品牌的 Google 商家資料列表。使用本指南第 1 章中的廣泛關鍵字來評估 Google 業務資料列表中每個元素相對於您確定的主要競爭對手的優勢和劣勢。

如果企業通過國外SEO工具 Moz Local 管理其列表，您可以確信重複列表已被找到並得到解決。

第二次審核最明顯的列表

在 Google 上搜尋該品牌的名稱及其最重要的搜尋詞組，並記錄在自然搜尋結果的前 3-5 頁中出現的任何在地企業列表。這些引文對客戶來說最明顯，構成品牌在線聲譽的核心，並擁有促進發現、流量和交易的最大力量。

記錄這些最顯眼的列表是否被管理以確保准確性和活動（如評論、第三方圖片等）

快速審核其他主要參與者

通過像Moz Check Your Presence 工具這樣的免費引文檢查器運行每個營業地點。記下該工具所說的任何主要來源包含不准確或缺失的數據或列表。

最後，規劃您的列表管理解決方案

當引文審核沒有發現一些必須解決的問題時，這是一種罕見的情況。您需要決定是使用手動還是自動位置數據管理，有時您需要將兩者結合使用。

手動管理的主要優點是它是直接控制列表的親身體驗。主要的缺點是它是勞動密集型的。跟踪電子表格中的所有列表，手動尋找重複項並解決它們，在業務訊息的某些方面發生變化時管理所有列表的更改，以及對收到的評論和問題保持警惕並不是一項小工作。手動工作量會迅速耗盡預算。

像Moz Local這樣的自動列表軟件的主要優點是，它將您的所有主要列表放入一個儀表板，自動檢測和解決有害的重複列表，提醒您收到的評論和問題，並使您的更改變得非常容易必要時提供業務訊息。

自動列表管理軟件有兩個主要缺點。首先，您將支付一筆費用以換取減輕您的手動工作量（儘管對於大多數在地企業而言，優質軟件的定價是合理的業務費用）。其次，並非所有軟件都具有同等價值。某些軟件可能會在人類搜尋者無法看到的大量平台上向您出售列表。其他可能不包括對您的行業很重要的特定平台上的列表。仔細評估適合每個企業需求的產品。

最省事的策略是使用軟件來覆蓋您的主要基礎，因此您可以從單個儀表板控制大部分列表，只需點擊幾下鼠標，您就可以在位置數據生態系統中分發更改。Moz Local 會將您的數據分發給美國的這些主要合作夥伴，在英國和加拿大設有單獨的合作夥伴組：

• 搜尋引擎：Google、Bing、蘋果
• 聚合器： Foursquare、Data Axle（前身為 Infogroup）、Neustar Localeze
• 目錄： Yelp、Facebook、Instagram、YP、Superpages、DexKnows、BrownBook、Judy's Book、Waze、Uber、Nextdoor、ezLocal、CitySquares、Cylex、Hotfrog、USInfo、ShowMe Local、TomTom、Here、Opendi、Yalwa、iGlobal、Manta、圖帕洛, 美國城市, N49, Pages24, Find Open, Whereto, Navmii
• GPS 和導航： Uber、Navmii、Waze、TomTom、HERE

然後，如果某個特定目錄在您的業務中排名很高，但未包含在您使用的軟件中，則僅手動管理該目錄。例如，Moz Local 目前不直接將數據推送到 FindLaw.com，如果您正在銷售法律實踐，如果該平台的品牌排名很高，您可能希望管理該平台上的列表。您可以選擇手動管理這個專業的行業目錄，但剩下的交給自動化。

這種方法將確保您不會在繁瑣的手動管理列表上浪費任何不必要的時間，否則您可以通過軟件在幾秒鐘內保持更新，從而騰出時間用於其他更具創造性的任務。